Remarketing vam omogućuje prikazivanje oglasa korisnicima i prilagođavanje tih oglasa na temelju sadržaja koji su korisnici doživjeli. Zahvaljujući dinamičkom remarketingu, to možete podići na višu razinu i posjetiteljima svoje web-lokacije prikazivati oglase s određenim proizvodima koje su pregledali na web-lokaciji. U ovom se članku opisuje kako implementirati dinamički remarketing Google Analyticsa pomoću Upravitelja oznaka.
1. korak: postavljanje prilagođenih dimenzija
Kada korisnici pregledaju sadržaj koji je označen atributima branše (na primjer, oglas za određene cipele), podaci se šalju Analyticsu kao prilagođene dimenzije. Analytics te podatke zatim prosljeđuje vašoj Google Ads kampanji za dinamički remarketing.
Da biste izradili prilagođene dimenzije, slijedite upute u centru za pomoć za Google Analytics.
Nazive prilagođenih dimenzija postavite točno po preporuci u vodiču za prilagođene dimenzije. Napominjemo da će različite branše imati različite ključeve, stoga svakako potražite odgovarajuće vrijednosti branše.
Na primjer, maloprodajna branša zahtijevat će dimenziju ecomm_prodid, a trebat ćete uključiti dimenzije za ecomm_pagetype i ecomm_totalvalue jer ih zahtijeva dinamički remarketing u Analyticsu.
Za svaku prilagođenu dimenziju izbornik Opseg postavite na Učitavanje. Tako će se te radnje primjenjivati na prikaze stranica, a neće se držati sesije ili korisnika.
Zabilježite indeksni broj za svaku dimenziju koju izradite. Te ćete indeksne brojeve kasnije trebati za konfiguraciju Upravitelja oznaka.
2. korak: postavljanje podatkovnog sloja
U suradnji s web-programerom u podatkovni sloj dodajte potrebne atribute. Te ključeve i vrijednosti podatkovnog sloja upotrebljavat će vaša oznaka kako bi se odredio proizvod od interesa. Ovaj primjer predstavlja maloprodajnu trgovinu koja prikuplja ID proizvoda, vrstu stranice i ukupnu vrijednost proizvoda:
<script>
dataLayer = [{
'product_ids' : 'AA12345',
'page_type' : 'product',
'total_value' : 49
}]
</script>
dataLayer() bile dostupne, postavite kôd dataLayer() iznad početne oznake spremnika Upravitelja oznaka. Saznajte više.3. korak: postavljanje dinamičkih atributa
Svrha je dinamičkih atributa povezivanje podataka o atributima branše iz Google Analyticsa s vašim Google Ads računom. Da biste u Google Analyticsu postavili dinamičke atribute:
- U Google Analyticsu idite na Administrator
stupac Entitet: Podaci o praćenju
- Dok ste još u odjeljku Administrator, idite na stupac Entitet: Definicije publike
- Ako to već niste učinili, povežite svoj Google Ads račun klikom na relevantnu vezu.
- Odaberite Google Ads račun koji želite povezati.
- Dodijelite naziv vezanoj grupi u polju Naslov vezane grupe.
- Poslužite se prekidačima da biste povezali jedan ili više pregleda podataka.
- Kliknite Poveži račune, a zatim Gotovo.
- Vratite se na stupac Entitet: Definicije publike
- Kliknite +Novi atribut.
- U odjeljku Konfiguracija postavite vrstu tvrtke (npr. Maloprodaja), vlasnički pregled i odredišni račun. Kada završite, kliknite Sljedeći korak.
- U odjeljku Dinamički atributi postavite atribute iz prilagođenih dimenzija koje ste izradili ranije. Na primjer, ako koristite kategoriju Maloprodaja, ID proizvoda postavit ćete na ecomm_prodid, atribut Vrsta stranice na ecomm_pagetype, a atribut Ukupna vrijednost na ecomm_totalvalue.
- Kliknite Spremi.
stupac Entitet: Podaci o praćenju 4. korak: izrada publike u Analyticsu
Sada kad ste ažurirali oznake atributima koje želite koristiti, ti atributi postaju dostupni u Analyticsu. Te atribute sada možete iskoristiti da izradite publiku za remarketing.
Slijedite upute u centru za pomoć za Analytics da biste saznali kako izraditi publiku.
5. korak: izrada korisnički definiranih varijabli
U Upravitelju oznaka izradite tri nove korisnički definirane varijable koje odgovaraju vrijednostima podatkovnog sloja i prilagođenim dimenzijama koje ste postavili u 1. i 2. koraku.
- U radnom prostoru Upravitelja oznaka idite na Varijable, a zatim kliknite gumb Novo u odjeljku Korisnički definirane varijable.
- Kliknite Konfiguracija varijable i odaberite Varijabla podatkovnog sloja.
- Naziv varijable podatkovnog sloja postavite na naziv varijable u objektu
dataLayer(). Prema prethodnom primjeru kodadataLayer()ova bi vrijednost bila postavljena na "product_ids". - Atribut Verzija podatkovnog sloja ostavite postavljen na zadanu vrijednost 2.
- Varijabli dodijelite naziv. Za ovaj primjer ID-ja proizvoda za maloprodaju upotrijebit ćemo naziv "ID-jevi proizvoda".
- Spremite varijablu.
Ponovite ovaj postupak za preostale korisnički definirane varijable.
6. korak: dodavanje korisnički definiranih varijabli u Upravitelj oznaka
Završni korak predstavlja dodavanje novih korisnički definiranih varijabli izrađenih u Upravitelju oznaka u varijablu Postavke Google Analyticsa:
- Idite na Varijable i odaberite varijablu Postavke Google Analyticsa.
- Kliknite Konfiguracija varijable i otvorite Više postavki
- Kliknite Dodaj prilagođenu dimenziju.
- Pomoću birača varijabli
postavite vrijednost dimenzije za svaku korisnički definiranu varijablu Upravitelja oznaka koju ste izradili u 5. koraku. Indeksne vrijednosti odgovarat će onome što ste zabilježili u 1. koraku pri izradi prilagođenih dimenzija u Analyticsu. Na primjer, Indeks može imati vrijednost 3, a Vrijednost dimenzije može očitavati {{Product IDs}}.
- Spremite konfiguraciju i kad ste spremni, objavite spremnik.
postavite vrijednost dimenzije za svaku korisnički definiranu varijablu Upravitelja oznaka koju ste izradili u 5. koraku. Indeksne vrijednosti odgovarat će onome što ste zabilježili u 1. koraku pri izradi prilagođenih dimenzija u Analyticsu. Na primjer, Indeks može imati vrijednost 3, a Vrijednost dimenzije može očitavati {{Product IDs}}.Ako ne želite postaviti prilagođene dimenzije u globalnoj varijabli Postavke Google Analyticsa, umjesto toga na oznaku za prikaz stranice možete primijeniti postavke prilagođenih dimenzija. Otvorite Google Analytics oznaku za prikaz stranice, kliknite Omogući nadjačavanje postavki u ovoj oznaci da bi se prikazao odjeljak Više postavki i poduzmite gore navedene relevantne korake.