Remarketing dynamique Google Analytics

Suscitez de nouveau l'engagement des utilisateurs en fonction du contenu qu'ils ont déjà vu grâce à Google Tag Manager et Google Analytics.

Le remarketing vous permet de diffuser des annonces auprès des utilisateurs et de personnaliser ces annonces en fonction du contenu que les utilisateurs ont déjà vu. Grâce au remarketing dynamique, vous pouvez aller un peu plus loin, en diffusant auprès de vos visiteurs une annonce présentant le produit spécifique qu'ils ont consulté précédemment sur votre site. Cet article explique comment déployer le remarketing dynamique Google Analytics avec Tag Manager.

Étape 1 : Configurez des dimensions personnalisées dans Google Analytics

Quand les utilisateurs consultent un contenu marqué avec des attributs sectoriels (par exemple, une annonce pour une paire de chaussures), ces informations sont ensuite transmises à Analytics sous forme de dimensions personnalisées. Analytics met ensuite ces données à disposition pour votre campagne de remarketing dynamique Google Ads.

Pour créer des dimensions personnalisées, suivez les instructions du Centre d'aide Google Analytics.

Les noms des dimensions personnalisées doivent respecter fidèlement les recommandations du Centre d'aide. N'oubliez pas que les clés varient en fonction des secteurs. Vous devez donc veiller à utiliser les valeurs appropriées.

Par exemple, si vous travaillez dans le commerce de détail, vous devez utiliser une dimension ecomm_prodid. Vous devez également inclure des dimensions pour ecomm_pagetype et ecomm_totalvalue, car elles sont requises pour le remarketing dynamique dans Analytics.

Pour chaque dimension personnalisée, définissez le menu Champ sur Appel. Ces actions seront ainsi appliquées aux pages vues, mais ne seront pas attribuées à une session ni à un utilisateur.

Enregistrez bien le numéro d'index de chaque dimension que vous créez. Vous en aurez besoin plus tard pour la configuration dans Tag Manager.

Étape 2 : Configurez la couche de données

Collaborez avec votre développeur Web pour ajouter les attributs nécessaires à votre couche de données. Ces clés et valeurs de couche de données permettront à votre balise d'identifier le produit consulté. L'exemple ci-dessous représente un magasin de vente au détail qui collecte l'ID produit, le type de page et la valeur totale du produit :

<script>
dataLayer = [{
    'product_ids' : 'AA12345',
    'page_type' : 'product',
    'total_value' : 49
}]
</script>

Pour veiller à ce que les valeurs des clés dataLayer() soient disponibles, placez le code dataLayer() au-dessus de la balise conteneur Tag Manager initiale.

Étape 3 : Configurez les attributs dynamiques

Les attributs dynamiques servent à associer les informations des attributs sectoriels de Google Analytics à votre compte Google Ads. Pour configurer des attributs dynamiques dans Google Analytics :

  1. Dans Google Analytics, cliquez sur Administration puis colonne Propriété : Informations de suivi puis Collecte de données, puis sous Remarketing, sélectionnez Activé. Cliquez sur Enregistrer.
  2. Toujours dans la section "Administration", accédez à la colonne Propriété : Définitions d'audience puis Attributs dynamiques.
  3. Si vous ne l'avez pas déjà fait, associez votre compte Google Ads en cliquant sur le lien correspondant.
    1. Sélectionnez le compte Google Ads que vous souhaitez associer.
    2. Dans le champ Titre du groupe d'associations, attribuez un nom au groupe d'associations
    3. Associez une ou plusieurs vues de vos données à l'aide des boutons bascule.
    4. Cliquez sur Associer des comptes, puis sur Terminé.
    5. Revenez à la colonne Propriété : Définitions d'audience puis Attributs dynamiques.
  4. Cliquez sur + Nouvel attribut.
  5. Dans la section Configuration, définissez votre type d'activité (par exemple, Commerce de détail), ainsi que les informations sur votre vue et votre compte de destination. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Étape suivante.
  6. Dans la section Attributs dynamiques, définissez vos attributs en fonction des dimensions personnalisées créées précédemment. Par exemple, si vous avez sélectionné "Commerce de détail", vous devez définir l'ID produit sur ecomm_prodid, le type de page sur ecomm_pagetype et la valeur totale sur ecomm_totalvalue.
  7. Cliquez sur Enregistrer.

Étape 4 : Créez des audiences dans Analytics

Maintenant que vous avez mis à jour vos balises en définissant les attributs que vous souhaitez utiliser, ces derniers sont disponibles dans Google Analytics. Vous pouvez désormais utiliser ces attributs pour créer vos audiences de remarketing.

Pour en savoir plus sur la création de types d'audience, suivez les instructions du centre d'aide Google Analytics.

Étape 5 : Créez des variables définies par l'utilisateur

Dans Tag Manager, créez trois variables définies par l'utilisateur qui correspondent aux valeurs de la couche de données et aux dimensions personnalisées que vous venez de configurer (étapes 1 et 2) :

  1. Dans votre espace de travail Tag Manager, sélectionnez Variables et cliquez sur le bouton Nouvelle dans la section Variables définies par l'utilisateur.
  2. Cliquez sur Configuration de la variable et sélectionnez Variable de couche de données.
  3. Pour le Nom de la variable de couche de données, utilisez le nom de la variable définie dans l'objet dataLayer(). Dans l'exemple de code dataLayer() ci-dessus, cette valeur correspond à product_ids.
  4. Laissez le champ Version de la couche de données défini sur la valeur par défaut (2).
  5. Attribuez un nom à la variable. Dans cet exemple d'ID produit pour le commerce de détail, nous utiliserons le nom Product IDs.
  6. Enregistrez la variable.

Répétez ces étapes pour vos autres variables définies par l'utilisateur.

Étape 6 : Ajoutez les variables définies par l'utilisateur à Tag Manager

Enfin, vous devez ajouter les variables définies par l'utilisateur que vous venez de créer dans Tag Manager à votre variable "Paramètres Google Analytics" :

  1. Cliquez sur Variables et sélectionnez votre variable "Paramètres Google Analytics".
  2. Cliquez sur Configuration de la variable et sélectionnez Plus de paramètres puis Dimensions personnalisées.
  3. Cliquez sur + Ajouter une dimension personnalisée.
  4. À l'aide du sélecteur de variables variable selector icon, indiquez la valeur de la dimension pour chaque variable Tag Manager définie par l'utilisateur créée à l'étape 5. Les valeurs d'index correspondent aux informations que vous avez enregistrées à l'étape 1 quand vous avez créé les dimensions personnalisées dans Analytics. Par exemple, Index peut avoir la valeur 3 et Valeur de la dimension, la valeur {{Product IDs}}.
  5. Enregistrez la configuration et intégrez le conteneur quand vous êtes prêt.

Si vous ne souhaitez pas définir de dimensions personnalisées dans votre variable "Paramètres Google Analytics" globale, vous pouvez appliquer les paramètres de dimension personnalisée à la balise "Page vue" à la place. Ouvrez votre balise "Page vue" Google Analytics, cliquez sur Autoriser le remplacement des paramètres dans cette balise pour afficher la section Plus de paramètres, puis suivez les étapes ci-dessus.

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