Remarketing umožňuje zobrazovat uživatelům reklamy přizpůsobené podle toho, jaký obsah si prohlíželi. V rámci dynamického remarketingu můžete jít ještě dále a zobrazovat návštěvníkům vašeho webu reklamu na konkrétní produkt, který si na něm prohlíželi. Tento článek popisuje, jak nasadit dynamický remarketing Google Analytics pomocí Správce značek.
Krok 1: Nastavte vlastní dimenze
Když si uživatelé zobrazí obsah označený atributy pro odvětví (například reklamu na konkrétní pár bot), předá se tato informace službě Analytics v podobě vlastní dimenze. Analytics tuto informaci zpřístupní vaší dynamické remarketingové kampani v Google Ads.
Vlastní dimenze vytvoříte podle pokynů v centru nápovědy Google Analytics.
Názvy vlastních dimenzí musí být nastaveny přesně podle doporučení v průvodci vlastními dimenzemi. Pamatujte, že různá odvětví budou mít různé klíče. Proto dejte pozor, abyste použili správné hodnoty.
Například maloobchodní odvětví vyžaduje dimenzi ecomm_prodid, navíc budete muset vytvořit dimenze ecomm_pagetype a ecomm_totalvalue, které jsou potřeba pro dynamický remarketing ve službě Analytics.
U každé vlastní dimenze vyberte v nabídce Rozsah hodnotu Požadavek na server. Tím zajistíte, že se tyto akce budou týkat zobrazení stránky, ale nebudou se vztahovat k návštěvě ani k uživateli.
Zapište si číselný index každé dimenze, kterou vytvoříte. Budete ho potřebovat při konfiguraci Správce značek.
Krok 2: Nastavte datovou vrstvu
Ve spolupráci se svým webovým vývojářem přidejte do datové vrstvy požadované atributy. Přes tyto klíče a hodnoty datové vrstvy bude vaše značka identifikovat produkt, který vás zajímá. V příkladu níže použijeme prodejnu, která chce v datové vrstvě shromažďovat ID produktu, typ stránky a celkovou hodnotu produktu:
<script>
dataLayer = [{
'product_ids' : 'AA12345',
'page_type' : 'product',
'total_value' : 49
}]
</script>
dataLayer() budou dostupné, vložte nad počáteční značku kontejneru Správce značek kód dataLayer(). Další informace.Krok 3: Nastavte dynamické atributy
Účelem dynamických atributů je předat informace o atributu odvětví z Analytics do účtu Google Ads. Dynamické atributy nastavíte v Analytics takto:
- V Analytics přejděte do části Správce
sloupec Služba: Údaje o měření
- Stále v části Správce přejděte do sloupce Služba: Definice publika
- Pokud jste to dosud neudělali, propojte si účet Google Ads kliknutím na příslušný odkaz.
- Vyberte účet Google Ads, který chcete propojit.
- V poli Název skupiny propojení skupinu propojení pojmenujte.
- Pomocí přepínačů propojte jeden nebo více výběrů vašich dat.
- Klikněte na Propojit účty a pak na Hotovo.
- Vraťte se do sloupce Služba: Definice publika
- Klikněte na +Nový atribut.
- V části Konfigurace vyberte Druh obchodní činnosti (například maloobchod), Výběr dat a Cílový účet. Klikněte na Další krok.
- V části Dynamické atributy nastavte své atributy z dříve vytvořených vlastních dimenzí. Pokud například jako druh obchodní činnosti používáte maloobchod, nastavte ID produktu na hodnotu ecomm_prodid, typ stránky na ecomm_pagetype a celkovou hodnotu na ecomm_totalvalue.
- Klikněte na Uložit.
sloupec Služba: Údaje o měření Krok 4: Vytvoření publik v Analytics
Po doplnění požadovaných atributů do značek již budou tyto atributy přístupné ve službě Analytics. Teď s nimi můžete vytvořit remarketingové publikum.
Návod k vytváření publik najdete v tomto článku centra nápovědy Analytics.
Krok 5: Vytvořte proměnné definované uživatelem
Ve Správci značek vytvořte tři nové uživatelem definované proměnné shodné s hodnotami datové vrstvy a vlastními dimenzemi vytvořenými v prvních dvou krocích.
- Ve svém pracovním prostoru Správce značek přejděte na stránku Proměnné a v části Proměnné definované uživatelem klikněte na tlačítko Nová.
- Klikněte na položku Konfigurace proměnné a vyberte možnost Proměnná datové vrstvy.
- Do pole Název proměnné datové vrstvy zadejte název příslušné proměnné v objektu
dataLayer(). Ve výše uvedeném příkladu objektudataLayer()by tuto hodnotu bylo třeba nastavit na product_ids. - Pole Verze datové vrstvy nechte nastavené na hodnotu 2.
- Proměnnou pojmenujte. V rámci příkladu výše (ID produktu z maloobchodu) se může jmenovat třeba ID produktu.
- Proměnnou uložte.
Tento postup opakujte i pro zbývající uživatelem definované proměnné.
Krok 6: Přidejte proměnné definované uživatelem do Správce značek
Posledním krokem je přidání nových proměnných definovaných uživatelem, které jste vytvořili ve Správci značek, do proměnné nastavení Google Analytics:
- Přejděte do části Proměnné a vyberte svou proměnnou nastavení Google Analytics.
- Klikněte na možnost Konfigurace proměnné a přejděte k části Další nastavení
- Klikněte na Přidat vlastní dimenzi.
- Pomocí tlačítka pro
výběr proměnné vyberte dimenzi pro každou z uživatelem definovaných proměnných Správce značek, které jste vytvořili v kroku 5. Hodnoty indexů se musí shodovat s údaji, které jste si zapsali v prvním kroku, když jste vlastní dimenze ve službě Analytics vytvářeli. Například Index může mít hodnotu 3 a Hodnota dimenze může být {{Product IDs}}.
- Až budete mít hotovo, uložte konfiguraci a publikujte kontejner.
výběr proměnné vyberte dimenzi pro každou z uživatelem definovaných proměnných Správce značek, které jste vytvořili v kroku 5. Hodnoty indexů se musí shodovat s údaji, které jste si zapsali v prvním kroku, když jste vlastní dimenze ve službě Analytics vytvářeli. Například Index může mít hodnotu 3 a Hodnota dimenze může být {{Product IDs}}.Nechcete-li ve své globální proměnné nastavení Google Analytics definovat vlastní dimenze, můžete nastavení vlastní dimenze místo toho použít na značku zobrazení stránky. Otevřete svou značku zobrazení stránky Google Analytics, klikněte na možnost Povolit přepsání nastavení v této značce, abyste zobrazili část Další nastavení, a postupujte podle příslušných výše uvedených kroků.