[UA] Динамичен ремаркетинг в Universal Analytics

Забележка: Тази статия се отнася за Universal Analytics (UA). От 1 юли 2023 г. стандартните собствености в UA ще спрат да обработват данни (1 юли 2024 г. за собственостите в UA 360). Ако все още използвате UA, преминете към Google Анализ 4 (GA4).

С ремаркетинга имате възможност да показвате реклами на потребителите си и да ги персонализирате въз основа на съдържанието, с което тези хора са взаимодействали. С динамичния ремаркетинг можете да изведете това една стъпка по-напред и да показвате на посетителите реклама с конкретния продукт, който са преглеждали на сайта Ви. В тази статия се разяснява как да внедрите динамичния ремаркетинг в Google Анализ с помощта на Мениджър на маркери.

Стъпка 1: Настройване на персонализирани величини

Когато потребителите Ви преглеждат съдържание, маркирано с атрибути за сектори (например реклама за конкретни обувки), тази информация се предава на Google Анализ като персонализирани величини. Анализ я предоставя на кампанията Ви за динамичен ремаркетинг в Google Ads.

За да създадете персонализирани величини, изпълнете инструкциите в Помощния център на Google Анализ.

Необходимо е да зададете имената на персонализираните величини според препоръките в ръководството за персонализирани величини. Не забравяйте, че има различни ключове за различните сектори, затова се уверете, че проверявате стойностите на правилните раздели.

Например, ако сектор „Търговия на дребно“ изисква величина ecomm_prodid, трябва да включите величини за ecomm_pagetype и ecomm_totalvalue, тъй като динамичният ремаркетинг за Анализ ги изисква.

За всяка персонализирана величина трябва да настроите менюто Обхват на Посещение. Така тези действия ще се прилагат към показванията на страници, но няма да бъдат ограничени до една сесия или потребител.

Записвайте индексния номер за всяка създадена от Вас величина. Тези номера ще Ви трябват по-късно при конфигурирането на Мениджър на маркери.

Стъпка 2: Настройване на слоя данни

Работете с уеб програмиста си, за да добавите необходимите атрибути към слоя си данни. Тези ключове и стойности в слоя данни ще бъдат използвани от маркера Ви за идентифициране на продукта, който представлява интерес. Примерът по-долу представя магазин за търговия на дребно, който събира идентификатора на продукта, типа страница и общата стойност на продукта:

<script>
dataLayer = [{
    'product_ids' : 'AA12345',
    'page_type' : 'product',
    'total_value' : 49
}]
</script>

За да сте сигурни, че ключовете за dataLayer() са налице, поставете кода за dataLayer() над първоначалния маркер за контейнер на Мениджър на маркери. Научете повече.

Стъпка 3: Настройване на динамични атрибути

Целта на динамичните атрибути е да свържат информацията за атрибути за секторите от Google Анализ с профила Ви в Google Ads. За да зададете динамични атрибути в Google Анализ:

1. В Google Анализ отворете Администриране графа „Собственост“: „Информация за проследяване“ Събиране на данни и преместете превключвателя за Ремаркетинг‌ на Включено‌. Кликнете върху Запазване.
2. Докато сте все още в секцията „Администриране“, преминете до графата „Собственост“: Определения на аудитории Динамични атрибути.
3. Ако все още не сте го направили, свържете профила си в Google Ads, като кликнете върху съответната връзка.
   1. Изберете профила в Google Ads, който искате да свържете.
   2. Дайте име на групата с връзки в полето Име на групата с връзки.
   3. Използвайте превключвателите, за да свържете един или повече изгледи на собственост с данните си.
   4. Кликнете върху Свързване на профили, след което – върху Готово.
   5. Върнете се в графата „Собственост“: Определения на аудитории Динамични атрибути.
4. Кликнете върху +Нов атрибут.
5. В секцията Конфигуриране задайте Вид бизнес (например Търговия на дребно), Изглед на собственост и Целеви профил. Кликнете върху Следваща стъпка, когато приключите.
6. В секцията Динамични атрибути задайте атрибутите от персонализираните величини, създадени по-рано. Например ако използвате „Търговия на дребно“, трябва да настроите Идентификатор на продукта на ecomm_prodid, Тип страница – на ecomm_pagetype и Обща стойност – на ecomm_totalvalue.
7. Кликнете върху Запазване.

Стъпка 4: Създаване на аудитории в Google Анализ

След като актуализирате маркерите си с атрибутите, които искате да използвате, тези атрибути стават налични в Google Анализ. Можете да ги използвате, за да създавате аудитории за ремаркетинг.

Моля, изпълнете указанията в Помощния център на Google Анализ, за да разберете как се създават аудитории.

Стъпка 5: Създаване на дефинирани от потребителя променливи

В Мениджър на маркери създайте три нови дефинирани от потребителя променливи, които да отговарят на стойностите в слоя данни и на персонализираните величини, които току-що създадохте в стъпки 1 и 2:

1. В работното си пространство в Мениджър на маркери навигирайте до Променливи и кликнете върху бутона Нова в секцията Дефинирани от потребителя променливи.
2. Кликнете върху Конфигуриране на променлива и изберете Променлива в слоя данни.
3. Задайте за Име на променлива в слоя данни името на променливата в обекта Ви в dataLayer(). За примерния код за dataLayer() по-горе тази стойност ще бъде product_ids.
4. Оставете Версия на слоя данни на стойността по подразбиране – 2.
5. Изберете име за променливата. За този примерен идентификатор на продукта за „Търговия на дребно“ ще използваме „Product IDs“.
6. Запазете променливата.

Повторете процеса за останалите си дефинирани от потребителя променливи.

Стъпка 6: Добавяне на дефинирани от потребителя променливи в Мениджър на маркери

В тази последна стъпка към променливата за настройки на Google Анализ се добавят новите дефинирани от потребителя променливи, които сте създали в Мениджър на маркери.

1. Преминете до Променливи и изберете променливата си за настройки на Google Анализ.
2. Кликнете върху Конфигуриране на променлива и преминете към Още настройки Персонализирани величини.
3. Кликнете върху Добавяне на персонализирана величина.
4. Чрез инструмента за избор на променлива задайте стойността на величината за всяка дефинирана от потребителя променлива в Мениджър на маркери, която създадохте в стъпка 5. Стойностите на индекса ще съответстват на записаното от Вас в стъпка 1, когато създадохте персонализирани величини в Анализ. Така например Индекс може да е със стойност 3, а Стойност на величина може да е {{Product IDs}}.
5. Запазете конфигурацията и публикувайте контейнера, когато приключите.

Ако не искате да задавате персонализирани величини в глобалната променлива за настройки на Google Анализ, можете вместо това да приложите настройките на персонализираната величина към маркера за показване на страницата. Отворете маркера си за показване на страницата в Google Анализ, кликнете върху Активиране на настройките за заменяне в този маркер, за да се покаже секцията Още настройки и изпълнете съответните стъпки по-горе.

Сродни ресурси

• Помощен център на Google Анализ: Персонализирани величини и показатели
• Помощен център на Google Анализ: Динамичен ремаркетинг
• Динамичен ремаркетинг в Google Ads
• Стандартен (нединамичен) ремаркетинг в Google Ads