Cu ajutorul remarketingului, le afișați utilizatorilor anunțuri pe care le personalizați în funcție de conținutul cu care au interacționat. Cu ajutorul remarketingului dinamic, puteți face chiar mai mult: le puteți afișa vizitatorilor un anunț care să conțină un anumit produs pe care l-au consultat pe site-ul dvs. Acest articol descrie modul de folosire a remarketingului dinamic Google Analytics împreună cu Managerul de etichete.
Pasul 1: configurați parametrii personalizați
Când utilizatorii consultă conținut etichetat cu atribute de domeniu (de exemplu, un anunț pentru un anumit tip de pantofi), informațiile respective sunt transferate la Analytics sub formă de parametri personalizați. Analytics pune informațiile respective la dispoziția campaniei de remarketing dinamic Google Ads.
Pentru a crea parametri personalizați, urmați instrucțiunile din Centrul de ajutor Google Analytics.
Aveți grijă să setați numele Parametrilor personalizați exact așa cum se recomandă în ghidul pentru parametri personalizați. Rețineți că vor exista diferite chei pentru diferite domenii, așadar căutați valorile corespunzătoare ale domeniilor.
De exemplu, domeniul pentru comerț va necesita un parametru ecomm_prodid și va trebui să includeți parametri pentru ecomm_pagetype și ecomm_totalvalue, deoarece remarketingul dinamic din Analytics are nevoie de ei.
Pentru fiecare parametru personalizat, setați meniul Arie de acoperire la Accesare. Acest lucru va face ca acțiunile respective să se aplice la afișările de pagină, dar să nu se asocieze unei sesiuni sau unui utilizator.
Înregistrați numărul indexului pentru fiecare parametru creat. Veți avea nevoie de aceste numere de index ulterior, pentru configurația Managerului de etichete.
Pasul 2: configurați stratul de date
Colaborați cu dezvoltatorul web pentru a adăuga atributele necesare în stratul de date. Eticheta va folosi cheile și valorile din stratul de date pentru a identifica produsul care vă interesează. Exemplul următor reprezintă un magazin care colectează codul produsului, tipul paginii și valoarea totală a produsului:
<script>
dataLayer = [{
'product_ids' : 'AA12345',
'page_type' : 'product',
'total_value' : 49
}]
</script>
dataLayer() sunt disponibile, plasați codul dataLayer() deasupra etichetei de container inițiale din Managerul de etichete. Aflați mai multe.Pasul 3: configurați atribute dinamice
Obiectivul atributelor dinamice este de a conecta informațiile despre atributul domeniu de la Google Analytics la contul dvs. Google Ads. Pentru a configura atribute dinamice în Google Analytics:
- în Google Analytics, navigați la Administrator
coloana Proprietate: informații de urmărire
- din secțiunea Administrator, navigați la coloana Proprietate: Definițiile publicului
- dacă nu ați făcut deja acest lucru, dați clic pe linkul corespunzător și conectați-vă contul Google Ads;
- Selectați contul Google Ads pe care doriți să îl conectați.
- Denumiți grupul de conturi conectate în câmpul Titlul grupului de conturi conectate.
- Folosiți comutatoarele pentru a conecta una sau mai multe vizualizări ale datelor.
- dați clic pe Conectați conturile, apoi pe Terminat;
- reveniți la coloana Proprietate: Definițiile publicului
- dați clic pe +Atribut nou;
- în secțiunea Configurare, setați Tipul companiei (cum ar fi Comerț), Vizualizarea și Contul de destinație. Când ați terminat, dați clic pe Următorul pas;
- în secțiunea Atribute dinamice, setați atributele din parametrii personalizați creați anterior. De exemplu, dacă folosiți „Comerț”, veți seta Codul produsului la ecomm_prodid, Tipul paginii la ecomm_pagetype și Valoarea totală la ecomm_totalvalue;
- dați clic pe Salvați.
coloana Proprietate: informații de urmărire Pasul 4: creați segmente de public în Analytics
Acum că v-ați actualizat etichetele cu atributele pe care doriți să le utilizați, aceste atribute devin disponibile în Analytics. Le puteți folosi ca să creați segmente de public pentru remarketing.
Urmați instrucțiunile din Centrul de ajutor Analytics pentru a învăța cum să creați segmente de public.
Pasul 5: Creați variabile definite de utilizatori
În Managerul de etichete, creați trei noi variabile definite de utilizatori care să corespundă valorilor straturilor de date și parametrilor personalizați configurați la Pașii 1-2:
- în spațiul de lucru al Managerului de etichete, navigați la Variabile și dați clic pe butonul Nouă din secțiunea Variabile definite de utilizator;
- dați clic pe Configurație variabilă și selectați Variabilă pentru stratul de date;
- setați Numele variabilei pentru stratul de date la numele variabilei din obiectul
dataLayer(). Folosind exemplul de coddataLayer()de mai sus, această valoare ar fi setată la „product_ids”; - lăsați Versiunea stratului de date setată la valoarea prestabilită 2;
- denumiți variabila. Pentru acest exemplu de ID de produs comercializat, vom folosi „ID-uri produs”;
- salvați variabila.
Repetați acest proces pentru restul de variabile definite de utilizatori.
Pasul 6: Adăugați variabilele definite de utilizatori la Managerul de etichete
Ultimul pas este să adăugați noile variabile definite de utilizator create în Managerul de etichete în variabila de setări Google Analytics:
- navigați la Variabile și selectați variabila de setări Google Analytics;
- dați clic pe Configurație variabilă și navigați la Mai multe setări
- dați clic pe Adăugați un parametru personalizat;
- folosiți
Selectorul de variabile pentru a seta valoarea parametrului pentru fiecare variabilă Manager de etichete definită de utilizator și creată la pasul 4. Valorile indecșilor vor corespunde cu cele înregistrate la pasul 1, atunci când ați creat parametrii personalizați în Analytics. De exemplu, Index poate avea valoarea 3, iar Valoare parametru poate fi {{ID-uri produse}};
- salvați configurația și publicați containerul când sunteți gata.
Selectorul de variabile pentru a seta valoarea parametrului pentru fiecare variabilă Manager de etichete definită de utilizator și creată la pasul 4. Valorile indecșilor vor corespunde cu cele înregistrate la pasul 1, atunci când ați creat parametrii personalizați în Analytics. De exemplu, Index poate avea valoarea 3, iar Valoare parametru poate fi {{ID-uri produse}};Dacă nu doriți să setați parametri personalizați în variabila globală de setări Google Analytics, puteți aplica setările parametrilor personalizați pentru eticheta de afișare de pagină. Deschideți eticheta de afișare de pagină Google Analytics, dați clic pe Activați setările de înlocuire pentru această etichetă pentru a afișa secțiunea Mai multe setări și urmați pașii relevanți de mai sus.