Déployer Google Analytics avec Tag Manager

Create a Google Analytics Page View Tag with Google Tag Manager

Grâce à ses fonctionnalités d'intégration complètes, la solution Google Tag Manager vous permet de configurer et déployer vos balises Google Analytics.

Pour configurer une nouvelle balise Google Analytics, procédez comme suit :

  1. Sur l'écran Présentation de l'espace de travail, cliquez sur Nouvelle balise. Vous pouvez aussi cliquer sur Balises puis Nouvelle depuis n'importe quelle page de votre conteneur. La page de configuration de balise s'affiche.
  2. Cliquez sur Configuration de la balise et sélectionnez Universal Analytics.
  3. Sélectionnez le type de suivi souhaité. Par exemple, l'option "Page vue" mesure quelles pages de votre site Web sont visitées, et l'option "Événement" mesure une interaction spécifique, comme un clic sur le bouton d'une promotion.
  4. Sélectionnez ou créez une variable "Paramètres Google Analytics" :
    • Utiliser une variable "Paramètres Google Analytics" déjà configurée :
      1. Sélectionnez la variable souhaitée dans le menu. Votre ID de suivi Google Analytics ainsi que tous les autres paramètres de cette variable seront appliqués à votre balise.
    • Configurer une nouvelle variable "Paramètres Google Analytics" :
      1. Sélectionnez Nouvelle variable.
      2. Sur l'écran Configuration de la variable, saisissez votre ID de suivi Google Analytics.
      3. Domaine de cookie : si vous n'avez pas d'autre balise Google Analytics déployée sur votre site via analytics.js ou Tag Manager, laissez la valeur auto. Si d'autres balises Google Analytics sont configurées sur votre site ou dans Tag Manager, vérifiez que la valeur du domaine de cookie est la même.
      4. Si vous souhaitez définir des paramètres supplémentaires comme des dimensions, des statistiques ou des champs personnalisés, des groupes de contenu, des fonctionnalités de publicité display ou de commerce électronique amélioré, ou encore le suivi de plusieurs domaines, cliquez sur Plus de paramètres et configurez les champs souhaités.
      5. Cliquez sur Enregistrer.
      6. Si vous ne l'avez pas déjà fait, vous êtes invité à attribuer un nom à la variable. Vous pouvez accepter le nom défini par défaut ou saisir celui de votre choix. Cliquez sur Enregistrer pour terminer la configuration de la balise.
  5. Cliquez sur Déclenchement pour choisir le déclencheur qui activera la balise. Vous pouvez sélectionner un déclencheur existant ou en créer un en cliquant sur l'icône +.

Insérer les balises

Voici quelques exemples de configurations de balises Google Analytics que vous pouvez réaliser à partir de Tag Manager :

  • Activité de base sur la page Web : il s'agit de la mise en œuvre de Google Analytics la plus courante. Définissez Type de suivi sur "Page vue", puis, dans la section Déclenchement, sélectionnez un déclencheur qui s'activera sur toutes les pages.
  • Suivi d'événements : avec Tag Manager, vous pouvez configurer et déployer des balises Google Analytics afin d'effectuer le suivi d'événements spécifiques (tels que les clics sur des liens ou des boutons d'une page Web). En savoir plus
  • Suivi de plusieurs domaines : Tag Manager vous permet d'effectuer le suivi des utilisateurs sur plusieurs domaines. En savoir plus
  • Suivi du commerce électronique : effectuez le suivi d'événements de commerce électronique.
  • Remarketing dynamique : configurez le remarketing dynamique avec Google Analytics pour diffuser auprès de vos utilisateurs des annonces concernant des produits et des services qu'ils ont déjà consultés.

Paramètres de configuration pour les balises Google Analytics

Vous pouvez configurer vos balises Google Analytics dans Google Tag Manager afin de bénéficier des mêmes fonctionnalités qu'avec la plupart des processus manuels d'ajout de code. Notez que les plug-ins Universal Analytics personnalisés ne sont actuellement pas compatibles avec Tag Manager. Les paramètres de configuration sont définis dans la variable "Paramètres Google Analytics". Vous pouvez également les définir au niveau de la balise via l'option Autoriser le remplacement des paramètres dans cette balise puis Plus de paramètres.

Champs à définir : les balises Google Analytics personnalisées codées en dur établissent des outils de suivi et ajoutent des configurations personnalisées à l'aide des appels d'API create() et set(). Dans Tag Manager, ces mêmes opérations sont réalisées avec l'option "Champs à définir". Cliquez sur + Ajouter un champ pour créer des paires "Nom du champ/Valeur".

Dimensions personnalisées : cliquez sur + Ajouter une dimension personnalisée pour ajouter des dimensions personnalisées. Pour chaque entrée, vous devez remplir les champs "Index" et "Valeur de la dimension". En savoir plus sur l'utilisation de dimensions personnalisées

Statistiques personnalisées : cliquez sur + Ajouter une statistique personnalisée pour ajouter des statistiques personnalisées. Pour chaque entrée, vous devez remplir les champs "Index" et "Valeur de la statistique". En savoir plus sur l'utilisation de statistiques personnalisées

Groupes de contenu : cliquez sur + Ajouter un groupe de contenu pour ajouter des groupes de contenu personnalisés. Pour chaque entrée, vous devez remplir les champs "Index" et "Groupe de contenu". En savoir plus sur l'utilisation de groupes de contenu

Activer les fonctionnalités de la publicité display : active le plug-in displayfeatures pour des fonctionnalités de publicité telles que les rapports sur les données démographiques et les centres d'intérêt, le remarketing et l'intégration de Google Marketing Platform. Notez que vous devez également configurer les paramètres correspondants dans l'interface Google Analytics. L'activation de cette fonctionnalité dans vos balises est facultative. Pour ignorer ce champ et les paramètres de la propriété afin de désactiver les fonctionnalités de création de rapports sur la publicité, sous Champs à définir, ajoutez un champ intitulé allowAdFeatures, puis attribuez-lui la valeur false. En savoir plus sur les fonctionnalités de publicité display et leur impact sur vos Règles de confidentialité

Commerce électronique amélioré : envoyez des données qui mesurent les interactions liées au commerce électronique, par exemple, lorsque les clients ajoutent des articles à leur panier, lorsqu'ils commencent le processus de paiement et lorsqu'ils effectuent un achat. Le commerce électronique amélioré vous permet d'identifier les segments de clients qui sortent de l'entonnoir de conversion du commerce électronique. En savoir plus

Suivi de plusieurs domaines : effectuez le suivi de domaines de premier niveau distincts en tant qu'entité unique pour rassembler les données de ces domaines dans des rapports Google Analytics. Cliquez ici pour en savoir plus sur le suivi de plusieurs domaines. Des options supplémentaires vous sont proposées :

  • Association automatique des domaines : saisissez une liste de domaines séparés par une virgule. Ceux-ci partageront automatiquement un même ID client.
  • Utiliser le signe dièse (#) comme séparateur : cette option permet d'utiliser le signe dièse (#) au lieu du point d'interrogation (?) pour ajouter les valeurs de cookie aux URL. Définissez cette valeur sur "Vrai", sur "Faux" ou sur une variable Tag Manager qui renvoie "Vrai" ou "Faux".
  • Décorer les formulaires : cette option ajoute des informations de suivi à l'action du formulaire. Définissez cette valeur sur "Vrai", sur "Faux" ou sur une variable Tag Manager qui renvoie "Vrai" ou "Faux".

Configuration avancée : ces options offrent des fonctionnalités étendues. Ne les utilisez que si vous êtes un utilisateur expérimenté.

  • Nom de la fonction globale : cette option permet d'attribuer un nouveau nom à la fonction globale utilisée par la balise Universal Analytics. En savoir plus
  • Utiliser la version de débogage : Google Analytics fournit une version de débogage de la bibliothèque analytics.js. Cette version consigne les messages détaillés envoyés à la console JavaScript. Définissez cette valeur sur "Vrai", sur "Faux" ou sur une variable Tag Manager qui renvoie "Vrai" ou "Faux". En savoir plus
  • Activer l'attribution améliorée des liens : cette fonctionnalité vous permet d'obtenir un rapport "Analyse des pages Web" plus précis. Lorsqu'une page contient plusieurs liens vers une même URL, cette option ajoute un identifiant d'élément unique à chaque lien. Définissez cette valeur sur "Vrai", sur "Faux" ou sur une variable Tag Manager qui renvoie "Vrai" ou "Faux". En savoir plus
  • Définir le nom de l'outil de suivi : l'utilisation de noms pour les outils de suivi est fortement déconseillée dans Tag Manager. En savoir plus
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