Per alcuni tipi di motori di ricerca, Search Ads 360 supporta la creazione di report sulle conversioni Floodlight e il caricamento delle metriche sul rendimento, ma non supporta la creazione o la gestione di campagne. Per creare report su questi motori in Search Ads 360, crea un account di monitoraggio motori. A seconda del tipo di motore, Search Ads 360 può automatizzare parzialmente il processo di configurazione del monitoraggio delle conversioni e di caricamento delle metriche sul rendimento.
Gli account di monitoraggio motori vengono utilizzati solo per la generazione di report. Search Ads 360 non crea né gestisce campagne negli account di monitoraggio motori.
Motori supportati
Puoi creare account di monitoraggio motori in Search Ads 360 per i seguenti motori:
- 360.cn (Qihoo)
- adMarketplace
- AOL
- Naver
- Yandex
- Yahoo! (in precedenza Yahoo! Gemini)
Informazioni di base: origini dei dati dei report
Per tutti i tipi di motori, i dati dei report hanno due origini distinte:
- Il motore in sé costituisce l'origine dei dati in merito a impressioni, clic e costi.
- Sistemi di monitoraggio delle conversioni: quando un cliente fa clic sull'annuncio, altri sistemi, ad esempio Floodlight, possono avviare l'attività di monitoraggio. Per attribuire questa attività alle campagne in Search Ads 360, i clic devono essere reindirizzati a Search Ads 360 utilizzando il relativo URL di monitoraggio (URL clickserver). Ogni URL clickserver è provvisto di ID univoci che Search Ads 360 utilizza per monitorare le singole visite al sito e attribuire le eventuali conversioni che si sono verificate durante la visita a specifiche campagne e parole chiave che hanno generato la visita.
Dopo aver registrato gli ID campagna e parola chiave, Search Ads 360 reindirizza il clic alla pagina di destinazione originale specificata per l'annuncio.
Processi automatizzati da Search Ads 360 per gli account di monitoraggio motori
Per gli account di monitoraggio motori, Search Ads 360 può semplificare l'automazione dei seguenti processi:
- Caricamento delle metriche dal motore.
Negli account di monitoraggio motori, Search Ads 360 non scarica automaticamente le metriche del motore, come clic, impressioni e costo; puoi però scaricarle e caricarle in Search Ads 360 manualmente. Tuttavia, in funzione del motore, potresti essere in grado di scaricare automaticamente le metriche in base a una pianificazione e poi configurare il software sul computer per caricarle automaticamente su un endpoint sFTP creato in Search Ads 360. - Aggiunta dell'URL clickserver di Search Ads 360 agli URL pagina di destinazione negli account di monitoraggio motori. Gli URL clickserver consentono a Search Ads 360 di registrare le visite e attribuire le conversioni Floodlight a campagne, parole chiave e annunci (se il motore supporta i report a livello di annuncio).
Se accedi a uno qualsiasi dei motori di ricerca citati in precedenza, ad eccezione di adMarketplace e Yahoo!, e scarichi un bulksheet contenente le tue campagne, puoi caricare questo bulksheet nel tuo account di monitoraggio motori di Search Ads 360. A questo punto, Search Ads 360 aggiungerà automaticamente i propri URL clickserver agli URL pagina di destinazione nelle campagne e tu potrai ricaricare nel motore le campagne con gli URL clickserver.
For adMarketplace, contact the adMarketplace support team and let them know you want to use Search Ads 360 for reporting. They can help you add the Search Ads 360 clickserver URL to your adMarketplace keywords.
Per Yahoo!, contatta il team di assistenza di Yahoo! indicando che vuoi utilizzare Search Ads 360 per i report. Il team potrà aiutarti ad aggiungere l'URL clickserver di Search Ads 360 alle tue parole chiave di Yahoo!.
- Creazione di campagne per generare report in Search Ads 360.
Quando un cliente fa clic su un annuncio e viene reindirizzato a Search Ads 360, quest'ultimo crea una campagna, un gruppo di annunci, una parola chiave e un annuncio (se il motore supporta i report a livello di annuncio) propri per rappresentare la parola chiave corrispondente e l'annuncio su cui è stato fatto clic. Gli elementi creati da Search Ads 360 sono utilizzati solo per generare report. In Search Ads 360 non vengono mostrati né il testo pubblicitario né le normali impostazioni della campagna o del gruppo di annunci. Sebbene non sia possibile creare nuovi gruppi di annunci, annunci o parole chiave da Search Ads 360, puoi applicare etichette e dati aziendali per ottimizzare i report. Come per altri tipi di motori, le etichette e i dati aziendali non vengono inviati al motore.Eventuali conversioni avvenute durante la visita vengono attribuite alla parola chiave che corrisponde alla ricerca del cliente. Se il motore supporta i report a livello di annuncio, le conversioni verranno attribuite anche all'annuncio su cui il cliente ha fatto clic.
Se poi un cliente fa clic su un annuncio proveniente dalla stessa campagna e dallo stesso gruppo di annunci, Search Ads 360 crea un annuncio e una parola chiave nel gruppo di annunci esistente. Non appena i clic iniziano a essere reindirizzati tramite Search Ads 360, la campagna in Search Ads 360 rispecchierà fedelmente la campagna nel motore in sé.
I nomi potrebbero essere abbreviati nei report di Search Ads 360
Per evitare che gli URL di monitoraggio diventino troppo lunghi, Search Ads 360 applica talvolta un limite di 20 caratteri ai nomi degli annunci, dei gruppi di annunci e delle campagne. I nomi visualizzati nel motore non cambiano, mentre quelli abbreviati vengono riportati solo nei rapporti di Search Ads 360 e di Campaign Manager 360.
Se i nomi abbreviati non sono unici, usa l'ID motore o l'ID di Search Ads 360 per distinguere le campagne, i gruppi di annunci o gli annunci.
Funzionalità dei report supportate
- Report standard a livello di account, campagna, gruppo di annunci e parola chiave. Le metriche a livello di annuncio sono disponibili solo negli account Yandex. Per gli altri tipi di account di monitoraggio motori, Search Ads 360 non fornisce metriche nella scheda Annunci.
- Report esecutivi
- Etichette e dati aziendali
- Utilizzo delle colonne formula per applicare logica personalizzata ai dati dei report
- Report Pubblico, sulla posizione di presenza geografica e cross-environment
-
Segmenti e dimensioni, ad esempio parole chiave, date, dati aziendali e dispositivi, ma non per rete o per tipo di corrispondenza delle parole chiave. Le metriche a livello di annuncio sono disponibili solo negli account Yandex. Per gli altri tipi di account di monitoraggio motori, il segmento Annuncio e la dimensione URL di destinazione annuncio sono vuoti.
-
Utilizzo dell'API Search Ads 360 Conversion per caricare le conversioni Floodlight offline
-
Le conversioni e le metriche sul rendimento caricate vengono visualizzate come dati di ricerca a pagamento nei report di Campaign Manager 360
Search Ads 360 non supporta i report relativi a:
- Sitelink o altre estensioni che potrebbero essere supportate dal motore
- Gruppi di prodotti o altri target simili per gli annunci Shopping
- Dati orari
- Macro di Search Ads 360. Questo significa che Search Ads 360 non fornisce valori per le macro Search Ads 360 negli URL pagina di destinazione all'interno di un account di monitoraggio motori
Search Ads 360 non può creare, modificare o mettere in pausa campagne, né modificare offerte o introdurre altri tipi di cambiamenti.
Confronto tra le parole chiave segnaposto in "Altri motori" e negli account di monitoraggio motori
Prima che fossero introdotti gli account di monitoraggio motori in Search Ads 360, per generare report sui motori non supportati era necessario creare un account motore di tipo "Altri motori" in cui poi creare le parole chiave segnaposto. Sebbene le parole chiave segnaposto siano ancora supportate, è consigliabile utilizzare un account di monitoraggio motori.
Gli account di monitoraggio motori riducono di molto i tempi necessari per generare report sui motori non supportati, perché consentono a Search Ads 360 di creare una campagna che corrisponda a quella del motore, invece di delegare a te il compito di ricrearla e completarla con le parole chiave segnaposto. Gli account di monitoraggio motori ti consentono anche di importare le metriche sul rendimento, che non sono supportate per gli "Altri motori".
Iniziamo?
- In Search Ads 360, crea un account di monitoraggio motori.
- Aggiungi gli URL clickserver di Search Ads 360 agli account di monitoraggio motori.
- Attendi che i clic sugli annunci vengano reindirizzati tramite Search Ads 360.
- Quando riscontri che il traffico viene reindirizzato correttamente tramite Search Ads 360, puoi scaricare le metriche sul rendimento dal motore e caricarle in Search Ads 360.
Ora puoi visualizzare e personalizzare i report per gli account di monitoraggio motori.