Pour certains types de moteurs de recherche, Search Ads 360 permet de générer des rapports sur les conversions Floodlight et d'importer les métriques sur les performances. En revanche, il ne permet pas de créer ni de gérer des campagnes. Pour générer des rapports sur ces moteurs dans Search Ads 360, créez un compte de suivi de moteur. Selon le type de moteur, Search Ads 360 peut automatiser partiellement le processus de configuration du suivi des conversions et d'importation des métriques sur les performances.
Les comptes de suivi de moteur sont exclusivement réservés au reporting. Search Ads 360 ne permet pas de gérer ni de créer des campagnes dans ce type de compte.
Moteurs compatibles
Vous pouvez créer des comptes de suivi de moteur dans Search Ads 360 pour les moteurs suivants :
- Qihoo (360.cn)
- adMarketplace
- AOL
- Naver
- Yandex
- Yahoo! (anciennement Yahoo! Gemini)
Informations générales : sources des données de rapport
Pour tous les types de moteurs, les données de rapport proviennent des deux sources distinctes suivantes :
- Le moteur lui-même : il fournit les données concernant les impressions, les clics et les coûts.
- Les systèmes de suivi des conversions : lorsqu'un internaute clique sur votre annonce, d'autres systèmes tels que Floodlight peuvent démarrer le suivi de l'activité. Pour attribuer cette activité à des campagnes dans Search Ads 360, les clics doivent être redirigés vers Search Ads 360 au moyen de l'URL de suivi correspondante (URL clickserver). Toutes les URL clickserver possèdent un ID unique dont Search Ads 360 se sert pour effectuer le suivi de chaque visite sur votre site. Cet ID permet en outre d'attribuer toute conversion effectuée au cours d'une visite aux campagnes et aux mots clés spécifiques qui ont mené à celle-ci.
Une fois que Search Ads 360 a enregistré les ID des campagnes et des mots clés, il redirige le clic vers la page de destination que vous avez spécifiée initialement pour votre annonce.
Quels processus sont automatisés par Search Ads 360 pour les comptes de suivi de moteur ?
Pour les comptes de suivi de moteur, Search Ads 360 permet d'automatiser les processus suivants :
- Importation des métriques à partir du moteur.
Dans les comptes de suivi de moteur, Search Ads 360 ne télécharge pas automatiquement les métriques des moteurs (telles que les clics, les impressions et les coûts). Vous pouvez toutefois les télécharger manuellement, puis les importer dans Search Ads 360. En fonction du moteur, vous pouvez peut-être planifier le téléchargement automatique des métriques, puis configurer un logiciel sur votre ordinateur pour les importer automatiquement vers un point de terminaison sFTP que vous créez dans Search Ads 360. - Ajout de l'URL clickserver Search Ads 360 aux URL de page de destination dans les comptes de suivi de moteur. Les URL clickserver permettent à Search Ads 360 d'enregistrer les visites et d'attribuer des conversions Floodlight à vos campagnes, mots clés et annonces (si le moteur accepte la création de rapports au niveau des annonces).
Si vous vous connectez à l'un des moteurs de recherche répertoriés ci-dessus (à l'exception d'adMarketplace et de Yahoo!) et que vous téléchargez une feuille d'envoi groupé contenant vos campagnes, vous pouvez importer cette feuille dans le compte de suivi de moteur Search Ads 360. Search Ads 360 ajoutera automatiquement ses URL clickserver aux URL de page de destination de vos campagnes. Vous pourrez ensuite réimporter dans le moteur les campagnes incluant les URL clickserver.
For adMarketplace, contact the adMarketplace support team and let them know you want to use Search Ads 360 for reporting. They can help you add the Search Ads 360 clickserver URL to your adMarketplace keywords.
Pour Yahoo!, contactez l'équipe d'assistance dédiée en indiquant que vous souhaitez utiliser Search Ads 360 pour créer des rapports. Vous pourrez ainsi ajouter l'URL clickserver Search Ads 360 à vos mots clés Yahoo!.
- Création de campagnes à des fins de génération de rapports dans Search Ads 360.
Lorsqu'un internaute est redirigé vers Search Ads 360 après avoir cliqué sur une annonce, SA360 crée ses propres campagne, groupe d'annonces, mot clé et annonce (si le moteur accepte la création de rapports au niveau des annonces) pour représenter le mot clé correspondant et l'annonce sur laquelle cet utilisateur a cliqué. Ces éléments créés par Search Ads 360 ne sont utilisés que pour la création de rapports. Le contenu publicitaire lui-même n'apparaît pas dans Search Ads 360. Il en va de même pour les paramètres habituels de la campagne ou du groupe d'annonces. Bien que vous ne puissiez pas créer de groupes d'annonces, d'annonces ni de mots clés dans Search Ads 360, vous pouvez appliquer des libellés et des données d'entreprise pour enrichir la création de rapports. Comme pour les autres types de moteurs, les libellés et les données d'entreprise ne sont pas envoyés au moteur.Toute conversion survenant au cours de la visite sera attribuée au mot clé qui correspond à la recherche effectuée par l'internaute. Si le moteur accepte la création de rapports au niveau des annonces, les conversions sont également attribuées à l'annonce sur laquelle l'internaute a cliqué.
Si un internaute clique ensuite sur une annonce de la même campagne et du même groupe d'annonces, Search Ads 360 crée une annonce et un mot clé dans le groupe d'annonces existant. Peu de temps après le début de la redirection des clics via Search Ads 360, la campagne Search Ads 360 se rapproche de celle du moteur lui-même.
Les noms peuvent être abrégés dans les rapports Search Ads 360
Pour éviter que ses URL de suivi ne deviennent trop longues, Search Ads 360 limite parfois le nom des campagnes, des groupes d'annonces et des annonces à 20 caractères.Ces noms ne sont pas modifiés au niveau du moteur. Les noms abrégés n'apparaissent que dans les rapports Search Ads 360 et Campaign Manager 360.
Si ces noms ne sont pas uniques, utilisez l'ID du moteur ou l'ID Search Ads 360 pour faire la distinction entre les campagnes, les groupes d'annonces et les annonces.
Fonctionnalités de création de rapports compatibles
- Création de rapports standards au niveau du compte, de la campagne, du groupe d'annonces, de l'annonce et du mot clé. Les métriques au niveau de l'annonce ne sont disponibles que dans les comptes Yandex. Pour les autres types de comptes de suivi de moteur, Search Ads 360 ne fournit aucune métrique dans l'onglet "Annonces".
- Rapports décisionnels
- Libellés et données d'entreprise
- Application d'une logique personnalisée aux données de rapport à l'aide de colonnes de formules
- Rapports sur l'audience, la présence géographique et les conversions multi-environnements
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Segments et dimensions (concernant les mots clés, les dates, les données d'entreprise et les appareils, à l'exception du réseau ou du type de correspondance des mots clés). Les métriques au niveau de l'annonce ne sont disponibles que dans les comptes Yandex. Pour les autres types de comptes de suivi de moteur, le segment "Annonce" et la dimension "URL de destination de l'annonce" ne sont pas renseignés.
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Importation des conversions Floodlight hors connexion à l'aide de l'API Search Ads 360 Conversion
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Les conversions et les métriques sur les performances importées sont affichées sous forme de données sur les liens commerciaux dans les rapports Campaign Manager 360.
Search Ads 360 ne permet pas de créer des rapports sur les éléments suivants :
- Liens annexes ou autres extensions susceptibles d'être compatibles avec le moteur
- Groupes de produits ou autres cibles similaires pour les annonces Shopping
- Données horaires
- Macros Search Ads 360 : Search Ads 360 ne fournit pas de valeurs pour les macros Search Ads 360 dans les URL de page de destination au sein d'un compte de suivi de moteur.
Search Ads 360 ne permet pas de créer, de modifier ni de mettre en veille des campagnes. Vous ne pouvez pas non plus modifier les enchères ni apporter d'autres types de changements.
Comparaison entre les mots clés réservés dans les comptes de type "Autres moteurs" et les comptes de suivi de moteur
Avant le lancement des comptes de suivi de moteur dans Search Ads 360, pour obtenir des rapports sur les moteurs non compatibles, vous deviez créer un compte associé à un moteur de type "Autres moteurs", puis générer des mots clés réservés dans ce compte. Même si les mots clés réservés sont toujours acceptés, nous vous recommandons d'utiliser plutôt un compte de suivi de moteur.
Les comptes de suivi de moteur réduisent considérablement le délai nécessaire à l'élaboration de rapports sur les moteurs non compatibles, car ils permettent à Search Ads 360 de créer une campagne correspondant à celle du moteur. Vous n'avez donc pas besoin de recréer la campagne ni d'y ajouter des mots clés réservés. Les comptes de suivi de moteur vous permettent également d'importer des métriques de performances, une fonctionnalité qui n'est pas acceptée dans les comptes de type "Autres moteurs".
Prêt à vous lancer ?
- Dans Search Ads 360, créez un compte de suivi de moteur.
- Ajoutez des URL clickserver Search Ads 360 à vos comptes de suivi de moteur.
- Attendez que les clics sur vos annonces soient redirigés via Search Ads 360.
- Une fois que le trafic est correctement redirigé via Search Ads 360, vous pouvez télécharger les métriques sur les performances à partir du moteur et les importer dans Search Ads 360.
Vous pouvez désormais consulter et personnaliser des rapports pour les comptes de suivi de moteur.