如果您是通过社交广告、搜索广告和展示广告来吸引受众群体，则这三种渠道都可能对您网站上发生的转化做出贡献。但是，如果您针对不同的渠道使用不同的转化跟踪系统，可能就会多报转化次数。为防止系统重复统计转化，请在 Search Ads 360 中添加社交帐号，并将 Floodlight 用作跨社交广告渠道、搜索广告渠道和展示广告渠道进行跟踪和生成报表的单一解决方案。
要深入了解完整的跨渠道转化漏斗（从广告获得展示和点击，一直到用户在您的网站上发生转化），请将社交媒体效果指标和互动指标导入 Search Ads 360 中。
查看示例
- 某位客户点击了一个搜索广告，但没有立即发生转化。
- 稍后，该客户点击了一个社交广告并发生转化。
- 如果您已在 Search Ads 360 中添加了社交帐号，则 Search Ads 360 中的最终点击归因模型会将这次转化归因于相应社交广告。您可以在 Search Ads 360 中使用其他归因模型将功劳同时分配给搜索广告和社交广告。
如果您没有在 Search Ads 360 中添加社交帐号，那么 Search Ads 360 可能会将所有功劳归于付费搜索广告，而您用于跟踪社交转化情况的系统则会将所有功劳归于社交广告。在这种情况下，您可能会超量统计网站上的转化次数，并且无法了解社交广告和搜索广告如何共同促成转化。
- 如果您导入社交媒体效果指标和互动指标，就可以跨搜索广告系列和社交广告系列比较展示次数、点击次数、每次操作费用 (CPA) 或广告支出回报率。
受支持的社交媒体引擎
查看 Search Ads 360 支持的社交媒体引擎和功能的列表。
受支持的 Search Ads 360 报表功能
Search Ads 360 支持在社交媒体引擎中使用以下报表功能：
- 通过以下工具在帐号、广告系列、广告组和广告层级生成报表：
- 标准 Search Ads 360 报表
- 概览报表
- 网络查询
- Search Ads 360 Reporting API
- DCM/DFA Trafficking and Reporting API
- Campaign Manager 360 中的报表制作工具（付费社交数据报表）
- Campaign Manager 360 的数据传输文件（不支持社交匹配表）
- 标签、商家数据和自定义 Floodlight 指标和维度
- 针对归因于社交广告的访问的 Google Analytics（分析）指标
- 使用公式列将自定义逻辑应用于报表数据
- 受众群体、广告展示地理位置和跨环境报表
- 细分和维度，如日期、商家数据和设备，但不包括广告网络类型
- 归因模型
- 使用 Search Ads 360 Conversions API 上传线下转化数据并将这些转化归因于社交媒体引擎帐号中的相应内容或活动
Search Ads 360 不支持：
- 社交媒体引擎的每小时数据
- Search Ads 360 宏。也就是说，Search Ads 360 不会为社交媒体引擎帐号中的着陆页网址内的 Search Ads 360 宏提供值
Search Ads 360 无法创建、修改或暂停广告系列，也无法更改出价或进行其他类型的更改。不过，有些 PMD 可以将 Floodlight 转化数据发送到社交媒体引擎，后者可以将其用于出价决策。如需详细信息，请与您的 PMD 联系。
跨渠道再营销
除了为社交广告系列生成报表外，Search Ads 360 还可以与社交媒体引擎和搜索引擎配合使用，将点击了您的社交广告和搜索广告的客户整理成列表。当列表中包含的用户数量达到引擎要求后，您便可使用相应引擎或 Display & Video 360 再次吸引您在搜索广告渠道、社交广告渠道或展示广告渠道上的客户。详细了解 Search Ads 360 中的跨渠道再营销。
对比“其他引擎”中的占位符关键字与社交媒体引擎
在 Search Ads 360 支持为社交媒体引擎生成报表之前，要为不受支持的引擎生成报表，您需要创建“其他引擎”类型的引擎帐号，然后在该引擎帐号中创建占位符关键字。虽然占位符关键字仍受支持，但建议您改用社交媒体引擎帐号。
借助社交媒体引擎帐号，Search Ads 360 会自动创建与引擎中的广告系列相匹配的广告系列层次结构，而不需要您重新创建层次结构并使用占位符关键字进行填充。社交媒体引擎帐号可以导入效果指标，并且支持“其他引擎”无法实现的跨渠道再营销。
对比 Campaign Manager 360 点击跟踪广告代码与 Search Ads 360 社交媒体引擎
某些广告客户会采用另一种方式来为社交广告生成报表，也就是将 Campaign Manager 360 点击跟踪广告代码网址手动应用到社交广告。通过这种方式，您可以使用 Campaign Manager 360 报表制作工具生成报表，并使用展示广告指标和属性生成效果报表。
这种 Campaign Manager 360 报表制作方式与 Search Ads 360 社交媒体引擎并不兼容。如果您已将 Campaign Manager 360 点击跟踪广告代码网址应用到社交广告中，请先移除相关点击跟踪广告代码，然后再将 Search Ads 360 跟踪网址添加到这些社交广告中。在 Search Ads 360 中设置完社交媒体引擎后，请在 Campaign Manager 报表制作工具和归因报表中使用付费社交广告指标和属性（而不是之前使用的展示广告指标和属性）。
后续步骤
如果您尚未在 Search Ads 360 中创建社交媒体引擎帐号，请查看入门指南。
有关详情，请查看如何为 Search Ads 360 中的社交广告系列生成报表以及如何为 Campaign Manager 360 中的社交广告系列生成报表。