Wenn Sie Zielgruppen mit sozialen Anzeigen sowie mit Such- und Displayanzeigen ansprechen, können alle drei Kanäle zu Conversions auf Ihrer Website beitragen. Allerdings werden Conversions möglicherweise doppelt erfasst, wenn Sie für die einzelnen Kanäle unterschiedliche Conversion-Tracking-Systeme verwenden. Das lässt sich vermeiden, indem Sie Ihre Konten bei sozialen Netzwerken Search Ads 360 hinzufügen und Floodlight als einzige Lösung zur Erfassung und Berichterstellung für soziale Kanäle sowie Such- und Displaykanäle verwenden.
Sie können Leistungs- und Interaktionsmesswerte zu sozialen Netzwerken in Search Ads 360 importieren, um Einblicke in den gesamten kanalübergreifenden Conversion-Trichter zu erhalten – von Impressionen und Klicks bis hin zu Conversions auf Ihrer Website.
Beispiel ansehen
- Ein Nutzer klickt auf eine Suchnetzwerk-Anzeige, ohne sofort eine Conversion durchzuführen.
- Später klickt der Nutzer auf eine soziale Anzeige und führt eine Conversion durch.
- Wenn Sie Ihre Konten bei sozialen Netzwerken Search Ads 360 hinzugefügt haben, wird durch das Search Ads 360-Attributionsmodell „Letzter Klick“ die Conversion der sozialen Anzeige zugeordnet. Sie können andere Attributionsmodelle in Search Ads 360 verwenden, um die Conversion sowohl Suchanzeigen als auch sozialen Anzeigen zuzuweisen.
Wenn Sie Ihre Konten bei sozialen Netzwerken nicht Search Ads 360 hinzufügen, weist Search Ads 360 möglicherweise der Anzeige für die bezahlte Suche die gesamte Conversion zu, während das System, mit dem Sie Conversions in sozialen Netzwerken erfassen, der sozialen Anzeige die gesamte Conversion zuordnet. In diesem Fall werden die Conversions auf Ihrer Website mehrfach gezählt. Außerdem fehlt Ihnen der Überblick darüber, wie Ihre sozialen Anzeigen und Suchanzeigen beim Erzielen von Conversions zusammenwirken.
- Wenn Sie Leistungs- und Interaktionsmesswerte zu sozialen Netzwerken importieren, können Sie Impressionen, Klicks und den Cost-per-Action (CPA) oder ROAS (Return on Advertising Spend) von allen Ihren Such- und sozialen Kampagnen vergleichen.
Unterstützte Social-Network-Engines
Hier finden Sie eine Liste der Social-Network-Engines und Funktionen, die von Search Ads 360 unterstützt werden.
Unterstützte Berichtsfunktionen in Search Ads 360
Search Ads 360 unterstützt die folgenden Berichtsfunktionen für Social-Network-Engines:
- Berichterstellung auf Konto-, Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigenebene aus den folgenden Tools:
- Standardberichte in Search Ads 360
- Executive Reports
- Webanfragen
- Search Ads 360 Reporting API
- DCM/DFA Trafficking and Reporting API
- Report Builder in Campaign Manager 360 (Bericht über Daten zu bezahlten sozialen Netzwerken)
- Datenübertragungsdateien von Campaign Manager 360 (Match-Tabelle für soziale Netzwerke nicht verfügbar)
- Labels, Geschäftsdaten sowie benutzerdefinierte Floodlight-Messwerte und -Dimensionen
- Google Analytics-Messwerte für Besuche, die sozialen Anzeigen zugeordnet sind
- Formelspalten, um auf die Berichtsdaten benutzerdefinierte Logik anzuwenden
- Zielgruppen-, Nutzerstandort- und umgebungsübergreifende Berichte
- Segmente und Dimensionen, z. B. Datumsangaben, Geschäftsdaten und Geräte, aber nicht Netzwerktyp
- Attributionsmodelle
- Verwendung der Search Ads 360 Conversions API, um Offline-Conversions hochzuladen und sie Elementen oder Ereignissen in Konten einer Social-Network-Engine zuzuordnen
Search Ads 360 unterstützt nicht:
- Stündliche Daten für Social-Network-Engines.
- Search Ads 360-Makros. Das bedeutet, Search Ads 360 stellt keine Werte für Search Ads 360-Makros in Zielseiten-URLs innerhalb eines Soziale-Netzwerk-Engine-Kontos bereit.
In Search Ads 360 können keine Kampagnen erstellt, bearbeitet oder pausiert, keine Gebote geändert und keine anderen Arten von Änderungen vorgenommen werden. Einige PMDs können jedoch an die Soziale-Netzwerk-Engine Floodlight-Conversion-Daten senden, die sich dann für Gebotsentscheidungen verwenden lassen. Weitere Informationen erhalten Sie von Ihrem PMD.
Kanalübergreifendes Remarketing
Neben der Berichterstellung zu sozialen Kampagnen kann Search Ads 360 in Verbindung mit Social-Network-Engines und Suchmaschinen Listen mit Kunden erstellen, die auf Ihre sozialen Anzeigen und Suchanzeigen klicken. Sobald die Listen genügend Nutzer enthalten, um die Anforderungen der Engine zu erfüllen, können Sie Ihre Kunden mithilfe der Engines oder mit Display & Video 360 über soziale Kanäle sowie Suchnetzwerk- und Displaynetzwerk-Kanäle noch einmal ansprechen. Weitere Informationen zu kanalübergreifendem Remarketing in Search Ads 360
Platzhalter-Keywords in anderen Suchmaschinen im Vergleich zu Social-Network-Engines
Als die Berichterstellung zu Social-Network-Engines in Search Ads 360 noch nicht möglich war, mussten bei Berichten für nicht unterstützte Suchmaschinen ein Engine-Konto vom Typ „Andere Engines“ sowie Platzhalter-Keywords in diesem Konto erstellt werden. Platzhalter-Keywords werden zwar noch unterstützt, es ist aber besser, stattdessen ein Social-Network-Engine-Konto zu verwenden.
Bei Social-Network-Engine-Konten wird in Search Ads 360 automatisch eine Kampagnenhierarchie erstellt, die der Kampagne in der Engine entspricht, und es ist nicht mehr erforderlich, die Hierarchie neu zu erstellen und sie mit Platzhalter-Keywords zu füllen. Social-Network-Engine-Konten können Leistungsmesswerte importieren und unterstützen kanalübergreifendes Remarketing, das bei „Andere Engines“ nicht unterstützt wird.
Campaign Manager 360-Klick-Tracker im Vergleich zu Search Ads 360-Social-Network-Engines
Manche Werbetreibenden erstellen Berichte zu sozialen Anzeigen, indem sie Click-Tracker-URLs in Campaign Manager 360 manuell auf soziale Anzeigen anwenden. Mit dieser Methode können Sie Campaign Manager 360 Report Builder zur Erstellung von Berichten verwenden und die Displaynetzwerk-Messwerte und -Attribute zur Leistungsbewertung heranziehen.
Diese Campaign Manager 360-Option ist mit Search Ads 360-Social-Network-Engines nicht kompatibel. Wenn Sie Campaign Manager 360-Click-Tracker-URLs auf Ihre sozialen Anzeigen angewendet haben, entfernen Sie die Click-Tracker, bevor Sie Ihren sozialen Anzeigen Search Ads 360-Tracking-URLs hinzufügen. Nachdem Sie die Einrichtung Ihrer Social-Network-Engines in Search Ads 360 abgeschlossen haben, verwenden Sie in Campaign Manager 360 Report Builder und in den Attributionsberichten nicht mehr die bisherigen Displaynetzwerk-Messwerte und -Attribute, sondern Messwerte und Attribute zu bezahlten sozialen Netzwerken.
Weiteres Vorgehen
Falls Sie in Search Ads 360 noch keine Social-Network-Engine-Konten erstellt haben, hilft Ihnen der Startleitfaden weiter.
Weitere Informationen finden Sie auch im Artikel über Berichte zu sozialen Kampagnen in Search Ads 360 und in Campaign Manager 360.