Nelle campagne Google Ads puoi utilizzare i target basati sulla geolocalizzazione, i target di prossimità e i target per estensione di località per regolare le offerte a seconda della località a cui un cliente è interessato o da cui esegue una ricerca. Anziché impostare manualmente gli aggiustamenti delle offerte, puoi configurare una strategia di offerta di Search Ads 360 che imposti automaticamente gli aggiustamenti delle offerte ottimali in base a un obiettivo di conversione o entrate.
Ad esempio:
- Configuri un target per estensione di località per aumentare le offerte quando i clienti situati nell'arco di 8 km dalla tua attività cercano i tuoi prodotti.
- Crei una strategia di offerta di Search Ads 360 per massimizzare il numero di conversioni "Visualizza catalogo online".
- La strategia di offerta individua gli aggiustamenti delle offerte ottimali per le ricerche all'interno del tuo target per estensione di località.
Per impostazione predefinita, una strategia di offerta di Search Ads 360 consiglia aggiustamenti delle offerte per le località target. Puoi esaminare periodicamente il consiglio e applicare l'aggiustamento quando si adatta alle tue esigenze. Se preferisci, puoi configurare la strategia di offerta in modo che applichi automaticamente l'aggiustamento delle offerte.
Come per tutte le strategie di offerta, Search Ads 360 ha bisogno di osservare l'attività relativa alle parole chiave e ad altri elementi di targeting nel portafoglio prima di essere in grado di ottimizzare le offerte e di consigliare o applicare aggiustamenti delle offerte.
Informazioni importanti
Questa funzionalità è disponibile per le ricerche da qualsiasi località?
Per regolare le offerte in base alla posizione di un cliente, devi innanzitutto configurare le località target (target di prossimità, target basati sulla geolocalizzazione e target per estensione di località). Dopo aver configurato i target, puoi regolare le offerte manualmente o automaticamente tramite una strategia di offerta.
Applicabile solo a livello di campagna
Soltanto le strategie di offerta applicate a intere campagne possono consigliare o applicare aggiustamenti delle offerte del target per località (il motivo è che i target per località stessi esistono a livello di campagna).
Se applichi una strategia di offerta direttamente a un gruppo di annunci, a una parola chiave o a un altro elemento di targeting, la strategia di offerta non può consigliare o regolare le offerte in base a target per località.
Ad esempio:
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Configuri target per località per una CampagnaA e una CampagnaB.
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Crei una strategia di offerta che ottimizza le offerte e imposta gli aggiustamenti delle offerte del target per località.
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Applichi la strategia di offerta a tutta la CampagnaA e solo a 30 parole chiave nella CampagnaB.
La strategia di offerta si comporterà nel seguente modo:
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Ottimizzerà le offerte per tutte le parole chiave nella CampagnaA e per le 30 parole chiave nella CampagnaB.
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Imposterà gli aggiustamenti delle offerte del target per località nella CampagnaA, che influiscono su tutte le parole chiave della CampagnaA.
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Non imposterà aggiustamenti delle offerte per le località target nella CampagnaB, poiché la strategia di offerta non viene applicata a tale campagna.
Se applichi una strategia di offerta a una campagna e in seguito modifichi una parola chiave o un altro elemento di targeting in modo che non utilizzi mai una strategia di offerta, quest'ultima continuerà comunque a prendere in considerazione il rendimento dell'elemento di targeting quando regola o consiglia offerte per gli altri elementi di targeting della campagna.
Il tagging automatico è obbligatorio
Search Ads 360 richiede di attivare il tagging automatico per gli account Google Ads e che la campagna abbia un minimo di 32 giorni di cronologia del rendimento affinché una strategia di offerta possa impostare o consigliare aggiustamenti delle offerte efficaci.
Le conversioni Floodlight, di Google Analytics e Google Ads sono supportate
Le strategie di offerta per cui vengono impostate come target conversioni Floodlight, di Google Analytics o Google Ads (direttamente o tramite una colonna formula) possono modificare o consigliare aggiustamenti delle offerte per le località target.
Conversioni mancanti per target di prossimità o per target basati sulla geolocalizzazione
Google Ads supporta un paio di tipi di località target non disponibili in Search Ads 360: punti di interesse e dati demografici. Puoi accedere a Google Ads e creare questi target, ma non puoi crearli, modificarli o generare i relativi report in Search Ads 360.
Se i target di prossimità o i target basati sulla geolocalizzazione si sovrappongono ai target basati sui punti di interesse e sui dati demografici, Google Ads utilizza la propria logica per determinare a quale target attribuire il clic.Se Google Ads attribuisce un clic al target basato sui punti di interesse o sui dati demografici:
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Il clic e l'eventuale conversione associata non vengono indicati nella scheda Target: località, anche se esistono altri target di prossimità o target basati sula geolocalizzazione corrispondenti.
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Gli aggiustamenti delle offerte in base alla località impostati in Search Ads 360 non vengono applicati alla ricerca, anche se ci sono altri target di prossimità o target basati sulla geolocalizzazione corrispondenti.
Iniziamo?
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Crea e applica una strategia di offerta per aggiustamenti delle offerte per le località target.
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Visualizza e applica l'aggiustamento consigliato dalla strategia di offerta.
A prescindere dalla modalità scelta inizialmente (se imposti la strategia di offerta in modo che consigli o applichi automaticamente gli aggiustamenti), puoi modificare questa impostazione in un secondo momento.