Dans les campagnes Google Ads, vous pouvez utiliser des cibles de géolocalisation, des zones de proximité ciblées et des cibles pour les extensions de lieu afin d'ajuster les enchères en fonction de la zone géographique qui intéresse un client ou depuis laquelle il effectue une recherche. Au lieu de définir manuellement ces ajustements d'enchères, vous pouvez configurer une stratégie d'enchères Search Ads 360 permettant de définir automatiquement les ajustements d'enchères les mieux adaptés en fonction d'un objectif de conversion ou de revenus.
Exemple :
- Vous configurez une cible pour une extension de lieu afin d'augmenter les enchères lorsque les clients se trouvant dans un rayon de cinq kilomètres de votre magasin recherchent vos produits.
- Vous créez une stratégie d'enchères Search Ads 360 pour maximiser le nombre de conversions générées après que les internautes consultent votre catalogue en ligne.
- Les ajustements les mieux adaptés sont identifiés par la stratégie d'enchères pour les recherches des internautes lancées dans le périmètre de la cible correspondant à l'extension de lieu.
Par défaut, les stratégies d'enchères Search Ads 360 recommandent des ajustements des enchères pour les cibles géographiques. Vous avez la possibilité d'afficher régulièrement la recommandation et d'appliquer l'ajustement lorsqu'il répond à vos besoins. Si vous préférez, vous pouvez configurer une stratégie d'enchères pour appliquer l'ajustement automatiquement.
Comme avec toutes les stratégies d'enchères, l'activité au niveau des mots clés et d'autres éléments de ciblage du portefeuille doit être analysée dans Search Ads 360 pour que les enchères puissent être optimisées, et que des ajustements puissent être recommandés ou appliqués.
Informations importantes
Est-il possible d'ajuster les enchères pour les recherches effectuées depuis n'importe quelle zone géographique ?
Pour ajuster les enchères en fonction de la zone géographique d'un client, vous devez d'abord configurer des cibles géographiques (zones de proximité ciblées, cibles de géolocalisation et cibles par extension de lieu). Ensuite, vous pouvez ajuster les enchères manuellement ou automatiquement en utilisant une stratégie.
Applicable uniquement au niveau de la campagne
Seules les stratégies d'enchères appliquées à l'ensemble d'une campagne peuvent recommander ou appliquer des ajustements d'enchères pour les cibles géographiques (celles-ci étant définies au niveau de la campagne).
Si vous appliquez une stratégie d'enchères directement à un groupe d'annonces, à un mot clé ou à un autre élément de ciblage, cette stratégie ne peut pas recommander ni ajuster les enchères pour les cibles géographiques.
Par exemple :
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Vous configurez les cibles géographiques pour la campagne A et la campagne B.
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Vous créez une stratégie qui optimise les enchères et définit les ajustements pour les cibles géographiques.
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Vous appliquez la stratégie d'enchères à l'ensemble de la campagne A et à seulement 30 mots clés de la campagne B.
Voici le résultat de la stratégie d'enchères :
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Elle optimise les enchères pour tous les mots clés de la campagne A et pour les 30 mots clés de la campagne B.
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Elle définit les ajustements des enchères pour les cibles géographiques de la campagne A, ce qui affecte tous les mots clés associés à celle-ci.
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Elle ne définit aucun ajustement d'enchères pour les cibles géographiques de la campagne B, car la stratégie ne s'applique pas à celle-ci.
Si vous appliquez une stratégie d'enchères à une campagne, puis modifiez un mot clé ou un autre élément de ciblage de sorte qu'il n'utilise jamais de stratégie d'enchères, la stratégie continue à tenir compte des performances de cet élément lorsqu'elle effectue des ajustements ou des recommandations d'enchères pour les autres éléments de ciblage de la campagne.
Taggage automatique requis
Dans Search Ads 360, il est nécessaire que le taggage automatique soit activé pour vos comptes Google Ads et qu'une campagne dispose au minimum d'un historique des performances d'environ 32 jours avant qu'une stratégie d'enchères ne puisse définir ou recommander efficacement des ajustements d'enchères.
Les conversions Floodlight, Google Analytics et Google Ads sont acceptées
Les stratégies d'enchères qui ciblent des conversions Floodlight, Google Analytics ou Google Ads (soit directement, soit via une colonne de formules) peuvent modifier ou recommander des ajustements pour les cibles géographiques.
Vous passez à côté de conversions pour les zones de proximité ciblées ou les cibles de géolocalisation ?
Google Ads accepte deux types de cibles géographiques qui ne sont pas disponibles dans Search Ads 360 : les points d'intérêt et les catégories démographiques. Même si vous avez la possibilité de vous connecter à Google Ads et de créer ces cibles, vous ne pouvez pas les créer, les gérer ni générer de rapports les concernant dans Search Ads 360.
Si vos zones de proximité ciblées ou vos cibles de géolocalisation chevauchent des points d'intérêt et des cibles démographiques, Google Ads utilise sa propre logique pour déterminer la cible à attribuer au clic. Si Google Ads attribue un clic à un point d'intérêt ou à une cible démographique :
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le clic et les conversions associées n'apparaissent pas dans l'onglet "Cibles : cibles géographiques", même si vous avez des zones de proximité ciblées ou des cibles de géolocalisation qui correspondent également ;
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les ajustements des enchères en fonction de la zone géographique définis dans Search Ads 360 ne sont pas appliqués à la recherche, même si vous avez des zones de proximité ciblées ou des cibles de géolocalisation qui correspondent également.
Prêt à vous lancer ?
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Créez et appliquez une stratégie d'ajustement des enchères pour les cibles géographiques.
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Consultez et appliquez les recommandations de la stratégie d'enchères.
Quelle que soit la méthode utilisée au départ (recommandation émise par la stratégie d'enchères ou définition automatique des ajustements), vous pouvez modifier ce paramètre par la suite.