Puede definir objetivos de ROAS (retorno de la inversión publicitaria) y CPA (coste por acción) en grupos de anuncios de Google Ads de estrategias de cartera que usen pujas intradía y pujas en el momento de la subasta.
Al fijar objetivos de grupos de anuncios, Search Ads 360 entiende que esos grupos de anuncios concretos dentro de una cartera tienen un valor distinto y que sus pujas se deben incrementar o reducir en consecuencia. El objetivo actúa como una señal para que la cartera vuelva a calcular el valor de las conversiones de esos grupos de anuncios específicos. Esto no quiere decir que se optimicen esos grupos de anuncios por separado para alcanzar el objetivo fijado.
Ejemplo: Objetivo de CPA de un grupo de anuncios
La campaña X usa una estrategia de puja con un objetivo de CPA de cartera de 50 €, pero el anunciante ha decidido aumentar el objetivo del grupo de anuncios A a 100 €.
| Campaña | Objetivo de CPA de cartera | Grupo de anuncios | Objetivo de CPA del grupo de anuncios | Conversiones |
|---|---|---|---|---|
| X | 50 € | A | 100 € | 50 |
| B | --- | 200 |
Esto no quiere decir que el grupo de anuncios A se optimice ahora independientemente de la cartera para alcanzar el objetivo de 100 €. En realidad, se trata de una señal que recibe la cartera para identificar que las conversiones del grupo de anuncios A valen el doble que el resto de las conversiones de la cartera.
Es importante tener en cuenta que el objetivo medio general de la cartera cambiará en función del objetivo de CPA del grupo de anuncios, el cual se pondera según el número de conversiones. En este ejemplo, el objetivo general de la cartera sería el siguiente: ((50 x 100) + (200 x 50)) / (50 + 200) = 60 €. Esto equivale a "Coste óptimo" / Conversiones totales. Puede ver este valor en la columna CPA objetivo medio de la estrategia de puja. No obstante, tenga en cuenta que este valor cambiará con frecuencia debido a la ponderación según las conversiones.
Ejemplo: Objetivo de ROAS de un grupo de anuncios
La campaña X usa una estrategia de puja con un objetivo de ROAS de cartera del 400 %, pero el anunciante ha decidido reducir el objetivo del grupo de anuncios A al 200 %.
| Campaña | Objetivo de ROAS de la cartera | Grupo de anuncios | Objetivo de ROAS del grupo de anuncios | Conversiones |
|---|---|---|---|---|
| X | 400 % | A | 200 % | 50 |
| B | --- | 200 |
Esto no quiere decir que el grupo de anuncios A se optimice ahora independientemente de la cartera para alcanzar el objetivo del 200 %. En realidad, se trata de una señal que recibe la cartera para identificar que las conversiones del grupo de anuncios A valen el doble que el resto de las conversiones de la cartera. Reducir el ROAS a la mitad tiene el mismo efecto que duplicar el CPA en el ejemplo de CPA anterior.
Es importante tener en cuenta que el objetivo medio general de la cartera cambiará en función del objetivo de ROAS del grupo de anuncios, que se pondera según el número de conversiones. En este ejemplo, el objetivo general de la cartera sería el siguiente: ((400 x 200) + (200 x 50)) / (50 + 200) = 360 %. Esto equivale a Ingresos totales / "Coste óptimo". Puede ver este valor en la columna ROAS objetivo medio de la estrategia de puja. No obstante, tenga en cuenta que este valor cambiará con frecuencia debido a la ponderación según las conversiones.
En Search Ads 360, puede definir el retorno de la inversión (ROI) objetivo de un grupo de anuncios en dos sitios distintos:
- Directamente en un grupo de anuncios
- En un grupo de anuncios que pertenezca a estrategia de puja
Definir un objetivo de ROI directamente en un grupo de anuncios
- Vaya a un grupo de anuncios.
Pasos para ir a un grupo de anuncios
-
En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible? -
Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.
-
En la lista Agencia, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscar una agencia por el nombre o desplazarse por la lista.
-
En la lista Anunciante, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta del motor.
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En la lista Cuenta, haga clic en la cuenta del motor que contenga la campaña.
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En la lista Campaña, haga clic en la campaña que contiene el grupo de anuncios.
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En la lista Grupo de anuncios, haga clic en el grupo de anuncios.
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Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Entrar.
Search Ads 360 mostrará la página del grupo de anuncios.
-
- Coloque el cursor sobre la columna CPA objetivo del grupo de anuncios o la columna ROAS objetivo del grupo de anuncios, haga clic en el icono del lápiz
, introduzca un valor y haga clic en Guardar.
Si el grupo de anuncios utiliza una estrategia de puja en el momento de la subasta, la columna Nombre de estrategia de puja por buscador indicará que se ha especificado el objetivo.Si el grupo de anuncios utiliza una estrategia de puja intradiaria, la columna "Nombre de estrategia de puja por buscador" tendrá el valor "(heredada)".
, introduzca un valor y haga clic en Guardar.
Definir un objetivo de ROI en un grupo de anuncios de una estrategia de puja
- Vaya a una estrategia de puja.
Pasos para ir a una estrategia de pujas
-
En el panel de navegación izquierdo haga clic en Estrategias de puja.
-
En la tabla, haga clic en el nombre de una estrategia de puja.
También puede seguir estos pasos:
-
Haga clic en el icono Más
situado en la parte final de la barra de navegación para acceder a las opciones de navegación.
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En la lista Agencia, haga clic en la agencia que contiene la estrategia de puja. Puede buscar una agencia por el nombre o desplazarse por la lista.
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En la lista Anunciante, haga clic en el anunciante que contiene la estrategia de puja.
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En la lista Estrategia de puja, haga clic en la estrategia de pujas.
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Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.
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Search Ads 360 muestra la página de la estrategia de puja.
- Haga clic en la pestaña Grupos de anuncios.
- Coloque el cursor sobre la columna CPA objetivo del grupo de anuncios o la columna ROAS objetivo del grupo de anuncios, haga clic en el icono del lápiz Si el grupo de anuncios utiliza una estrategia de puja en el momento de la subasta, la columna Nombre de estrategia de puja por buscador indicará que se ha especificado el objetivo.Si el grupo de anuncios utiliza una estrategia de puja intradiaria, la columna "Nombre de estrategia de puja por buscador" tendrá el valor "(heredada)".
Importante
Definir un CPA objetivo o ROAS objetivo de grupo de anuncios puede afectar al rendimiento general de su estrategia de puja CPA objetivo o ROAS objetivo. Aunque el CPA objetivo o el ROAS objetivo de un grupo de anuncios le da más control sobre el rendimiento de ese grupo de anuncios concreto, puede influir en las probabilidades de que su estrategia de puja alcance el CPA objetivo o el ROAS objetivo general.
Al asignar un CPA objetivo o ROAS objetivo de grupo de anuncios, estos se mantienen aunque cambie el CPA objetivo o el ROAS objetivo de la estrategia. Si cambia el CPA objetivo o el ROAS objetivo de toda la estrategia de puja, no cambiarán el CPA objetivo ni el ROAS objetivo que haya definido en los grupos de anuncios de esa estrategia. Para cambiar el CPA objetivo o el ROAS objetivo de un grupo de anuncios al valor predeterminado de la estrategia de puja, deberá eliminarlos manualmente. Si anteriormente ha definido objetivos de ROI de grupos de anuncios en Google Ads dentro de estrategias de puja en el momento de la subasta, estos se habrán sincronizado con Search Ads 360.