Las estrategias de puja de gasto mensual se han sustituido por las estrategias de puja centradas en el presupuesto, que pueden optimizar los presupuestos mensuales de los grupos de campañas. La fecha de migración depende del tipo de meta.
| Cambio | Meta de ROI: de conversión o de ingresos | Meta de clics |
|---|---|---|
| La función de creación de estrategias de puja de gasto mensual deja de estar disponible | Implementado (abril del 2019) | Implementado (agosto del 2019) |
| Se migra automáticamente a la función Gestión del presupuesto | Implementado (abril del 2019) | Implementado (agosto del 2019) |
| Las estrategias de puja centradas en el presupuesto se revisan y habilitan | Implementado (mayo del 2019) | Implementado (noviembre del 2019) |
| Las estrategias de puja de gasto mensual se pausan | Implementado (mayo del 2019) | Implementado (18 de noviembre del 2019) |
La función de creación de estrategias de puja de gasto mensual deja de estar disponible: no se pueden crear más estrategias de puja centradas en un importe mensual específico con metas de ROI o de clics. Tampoco se pueden añadir entidades a las estrategias con metas de clics.
Se migra automáticamente a la función Gestión del presupuesto: todas las campañas aptas con gasto mensual pasan automáticamente a tener disponible la función Gestión del presupuesto y planes presupuestarios centrados en el mismo tipo de meta. Estos planes presupuestarios no tienen habilitadas de forma predeterminada las estrategias de puja centradas en el presupuesto.
Las estrategias de puja centradas en el presupuesto se revisan y habilitan: le recomendamos que revise los grupos de presupuestos y los planes presupuestarios y que habilite las estrategias de puja lo antes posible para que la transición se lleve a cabo sin problemas.
Las estrategias de puja de gasto mensual se pausan: esto ocurre automáticamente y no se pueden reactivar. Las entidades migradas asociadas a grupos de presupuestos y planes que no tienen habilitadas estrategias de puja centradas en el presupuesto pasan a tener estrategias de puja manual.
Opciones de migración
Dispone de dos opciones para migrar de las estrategias de puja de gasto mensual a estrategias de puja centradas en el presupuesto.
- Migrar creando elementos manualmente (recomendado). Para empezar cuanto antes y asegurarse de que las estrategias de puja centradas en el presupuesto tengan la configuración que quiere, le recomendamos crear manualmente sus propios grupos de presupuestos, metas y planes. Lo ideal sería que lo hiciera antes de que comience la migración automática (consulte las fechas correspondientes en la tabla que se muestra más arriba). Al hacerlo de esa manera, impedirá que Search Ads 360 cree elementos automáticamente.
- Migrar usando elementos creados automáticamente. Si no puede migrar manualmente a las estrategias de puja centradas en el presupuesto, puede esperar a que Search Ads 360 cree elementos automáticamente. Después, deberá revisar y habilitar las nuevas estrategias de puja centradas en el presupuesto.
Migrar usando elementos creados automáticamente
Para facilitarle la migración a las estrategias de puja centradas en el presupuesto y así poder gestionar su gasto mensual con ellas, se han creado en Search Ads 360 los siguientes elementos de Gestión del presupuesto.
- Grupo de presupuestos: un contenedor para grupos de campañas de buscadores compatibles.
- Meta de conversión: identifica las conversiones utilizadas para estimar y optimizar el gasto si habilita una estrategia de puja centrada en el presupuesto en un plan presupuestario. La meta y la fuente de conversión se heredan de la estrategia de puja de gasto mensual.
- Plan presupuestario periódico: fija la fecha de inicio del plan mensual periódico, el presupuesto y la meta (conversiones o ingresos) del gasto. Las estrategias de puja centradas en el presupuesto solo se pueden habilitar en los planes presupuestarios.
Las estrategias de puja centradas en el presupuesto no están habilitadas en ninguno de los nuevos planes presupuestarios periódicos. Antes de usar una estrategia de puja centrada en el presupuesto para automatizar el gasto, debe revisar las campañas de los nuevos grupos de presupuestos, así como todos los ajustes de metas de conversión y de planes presupuestarios. Más información sobre las estrategias de puja centradas en el presupuesto
Se añade "Generated by SA360" automáticamente
El nombre de cada elemento nuevo es un epónimo de la estrategia de puja de gasto mensual con la frase "Generated by SA360" junto a ella. Por ejemplo, para una estrategia de puja de gasto mensual llamada "ROAS de marca", cada elemento nuevo se denominará de la siguiente manera:
| Elemento nuevo | Nombre |
|---|---|
| Grupo de presupuestos | ROAS de marca(Generated by SA360) |
| Meta de conversión | ROAS de marca(Generated by SA360) |
| Estrategia de puja centrada en el presupuesto (si está habilitada) | ROAS de marca(Generated by SA360 Δ) |
Resumen de los pasos necesarios para revisar los grupos de presupuestos generados y los planes presupuestarios
- Verifique que los grupos de presupuestos generados en Gestión del presupuesto contengan las campañas que quiera incluir.
Compare las campañas de su estrategia de puja de gasto mensual con las campañas de los grupos de presupuestos creados.
- Vaya a una estrategia de puja y haga clic en la pestaña Campañas.
-
Revise cada plan presupuestario mensual periódico que se haya generado.
También puede hacer clic en Consultar planes presupuestarios, en el mensaje de notificación amarillo que aparece al abrir Search Ads 360.- Marque la casilla situada junto al plan presupuestario mensual periódico que quiere consultar.
- Haga clic en Editar y, a continuación, en Editar detalles.
- (Opcional) Seleccione una fecha de inicio diferente.
- Consulte los ajustes de la meta de conversión creada.
- Revise la inversión objetivo del mes.
- Habilite la estrategia de puja centrada en el presupuesto.
Cuando la haya habilitado, todas las campañas que gestionaba la estrategia de puja de gasto mensual se moverán a la estrategia de puja centrada en el presupuesto.
- Termine de revisar los ajustes del plan presupuestario y haga clic en Guardar.
Comparar el rendimiento con conversiones de Floodlight
- Vaya a la pestaña Descripción general de una estrategia de puja de gasto mensual.
- Añada la columna de meta de conversión, es decir, "nombre de la estrategia de puja(Generated by SA360)", al informe.
No puede añadir columnas de conversión de Google Analytics a los informes de estrategia de puja.
Crear manualmente grupos de presupuestos, metas y planes
Si Search Ads 360 no ha creado un grupo de presupuestos, una meta de conversión ni un plan presupuestario periódico para cada una de sus estrategias de puja de gasto mensual (por ejemplo, si ha creado el grupo de presupuestos, pero no ha creado la meta de conversión ni el plan presupuestario que lo acompañan), puede crear manualmente uno o todos estos elementos.
Resumen de los pasos necesarios para crear grupos de presupuestos y planes presupuestarios
- Identifique la estrategia de pujas de gasto mensual que quiere migrar.
-
En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Estrategias de puja.
- Haga clic en la pestaña Estrategias de puja.
- Filtre el informe para que se incluyan solo las estrategias de puja de "objetivo de gasto mensual".
- Apunte el nombre de una estrategia de puja de gasto mensual.
Más adelante, deberá introducir ese nombre al crear un grupo de presupuestos para filtrar la lista de campañas.
- Cree un grupo de presupuestos en Gestión del presupuesto.
- En la página Crear grupo de presupuestos, vaya a la sección Añadir campañas al grupo de presupuestos y, a continuación, filtre la lista para que se incluyan solo las campañas gestionadas por una estrategia de puja de gasto mensual.
- Cree un plan presupuestario periódico.
- Cree una meta o use una que ya tenga.
- Defina el presupuesto mensual.
- Cree una estrategia de puja centrada en el presupuesto.
- Termine de configurar el plan presupuestario y haga clic en Guardar.