Acerca de las conversiones de Google Ads en estrategias de puja de Search Ads 360

Para optimizar las pujas en campañas manuales, de shopping y de anuncios dinámicos de búsqueda de Google Ads, puede usar conversiones de Google Ads (también llamadas "registradores de conversiones") en las estrategias de puja por retorno de inversión de Search Ads 360. Las estrategias de puja toman como referencia las conversiones de Google Ads para optimizar las pujas de forma automática y asignar o recomendar ajustes de puja por dispositivo, objetivo de remarketing y ubicación objetivo.

Una estrategia de puja que solo utilice conversiones de Google Ads no puede usarse para adaptar grupos de productos, ubicaciones objetivo u objetivos de remarketing.

Las estrategias de puja de Search Ads 360 que se centran en conversiones de Floodlight o Google Analytics también pueden usarse para optimizar pujas y ajustes de puja en campañas de Google Ads y en otros tipos de campañas.

Crear registradores de conversiones en Search Ads 360 o en Google Ads

Puede configurar los registradores de conversiones en Search Ads 360 o en Google Ads (a menos que se indique lo contrario).Si se configuran en Google Ads, puede sincronizar la cuenta de forma automática o manual para verlos en Search Ads 360.

En las estrategias de puja de Search Ads 360 pueden usarse los siguientes tipos de conversión:

• Llamadas a un número de desvío de Google que aparece en su sitio web
• Clics en un número que aparece en su sitio web móvil
• Compras, suscripciones y páginas vistas en su sitio web
• Conversiones de visitas a tiendas (configuradas solo en Google Ads)
• Llamadas desde anuncios con extensiones de llamada
• Conversiones importadas u offline (configuradas en Search Ads 360 o en Google Ads)

Si configura los registradores de conversiones en Google Ads, debe sincronizarlos en su cuenta de Search Ads 360.

Registradores de conversiones de Google Ads no admitidos

Los siguientes tipos de conversiones de Google Ads no se pueden usar en estrategias de puja de Search Ads 360.

• Ventas directas en tienda (configuradas solo en Google Ads)
• Anuncios de solo llamada

Los modelos de atribución de Google Ads no están disponibles en Search Ads 360

Solo puede seleccionar modelos de atribución para los registradores de conversiones de Google Ads en esa plataforma.Deberá sincronizar su cuenta para incluir el registrador de conversiones de Google Ads en Search Ads 360.

Los modelos de atribución de Search Ads 360 y Campaign Manager 360 no se pueden utilizar con conversiones de Google Ads.

Tenga en cuenta que, si combina las conversiones de Floodlight y las de Google Ads en una columna de fórmula de Search Ads 360, podrá aplicar un modelo de atribución predefinido o un modelo de atribución basada en datos solo a las conversiones de Floodlight.

Recomendación: Si incluye conversiones de Floodlight y de Google Ads en una columna de fórmula, asigne el mismo tipo de modelo de atribución a ambos tipos de conversiones. Es decir, si aplica un modelo de atribución lineal a las conversiones de Floodlight, aplique el mismo a las conversiones de Google Ads en esa plataforma.

Resumen de los pasos que deben seguirse para usar conversiones de Google Ads en estrategias de puja de Search Ads 360

1. Configure registradores de conversiones de Google Ads en Search Ads 360 o en Google Ads. 
   Sincronice los registradores de conversiones creados en Google Ads en su cuenta de Search Ads 360.
2. Identifique las conversiones de Google Ads que quiere optimizar.
   Puede llevar a cabo cualquiera de las siguientes acciones:
   • Seleccione uno o varios registradores de conversiones de Google Ads en una estrategia de puja de Search Ads 360.
   • Si quiere agrupar las conversiones de Google Ads en una sola columna personalizada o en una columna de fórmula, cree la columna en Search Ads 360 antes de configurar la estrategia de puja que utiliza las conversiones de Google Ads.  
     • Cree una columna personalizada que incluya uno o varios registradores de conversiones de Google Ads.En las estrategias de puja, solo se pueden utilizar las conversiones de Google Ads que incluyen todas las métricas de conversiones (columna Conv. totales AW) o de ingresos (columna Valor total conv. AW).
     • Cree una columna de fórmula que combine las conversiones de Google Ads con las de Floodlight y Google Analytics.
       Puede utilizar una columna de fórmula que combine diferentes tipos de conversiones si la estrategia de puja se aplica a distintas cuentas de buscador compatibles.
3. Cree o edite una estrategia de puja de Search Ads 360 que incluya una meta de conversión o de ingresos específica, o varias metas (una estrategia de puja de segmentación avanzada).
4. En el editor de estrategias de puja, seleccione Conversiones de Google Ads:
   • Elija uno o varios registradores de conversiones de Google Ads.
   • Seleccione una columna personalizada de Google Ads.
   • Seleccione una columna de fórmula que incluya conversiones de Google Ads.
5. Aplique la estrategia de puja de Search Ads 360 a campañas, grupos de anuncios u otros elementos de Google Ads por los que se puede pujar.

No recomendamos aplicar estrategias de puja que solo incluyan conversiones de Google Ads a otros tipos de campañas.

Funciones de Search Ads 360 que admiten conversiones de Google Ads

• Estrategias de puja de Search Ads 360 con una meta de segmentación del tipo Conversión, Ingresos o Segmentación avanzada.
• Eventos de exclusión de datos de conversión de Google Ads procedentes de una estrategia de puja.Si no quiere que una estrategia optimice la puja en función de un subconjunto de datos de conversión de Google Ads correspondientes a un periodo específico, puede excluir esos datos.
• Cambios en las estrategias de puja que se registran en el informe "Historial de cambios". El informe indica cuándo se creó una estrategia de puja que incluye conversiones de Google Ads, qué objetivos específicos tiene y qué cambios se han aplicado a las conversiones.
• Gestión del presupuesto, con planes presupuestarios y estrategias de puja centradas en el presupuesto.

Funciones de Search Ads 360 que no admiten conversiones de Google Ads

• Columnas de fórmula que incluyen dispositivos específicos (columnas de fórmula por dispositivo).
• Modelos de atribución de Search Ads 360. Puede aplicar modelos de atribución de Google Ads en Google Ads.
• Conversiones multientorno. Solo puede hacerse una estimación de estas conversiones con etiquetas de Floodlight.
• Estrategias de puja que incluyen un presupuesto específico (estrategias de puja de gasto mensual).
• Metas de conversión. Los registradores de conversiones de Google Ads no se pueden usar como fuente en las metas de conversión.
  Las siguientes funciones requieren o pueden usar metas de conversión, por lo que tampoco son compatibles con los registradores de conversiones de Google Ads:
  • Opciones adaptables de las metas de conversión. En las campañas puede usarse una meta de conversión para asignar o recomendar ajustes de puja y adaptar ubicaciones objetivo, grupos de productos y objetivos de remarketing.
  • Oportunidades de estrategias de puja. Se usa una meta de conversión para identificar las campañas que rendirían mejor si se gestionaran con una estrategia de puja.

• Opciones adaptables de las estrategias de puja.La meta de las estrategias de puja que incluyen conversiones de Floodlight o Google Analytics puede usarse para adaptar las ubicaciones objetivo, los grupos de productos y los objetivos de remarketing (el algoritmo ignora las conversiones de Google Ads al adaptar los objetivos y los grupos de productos).

Discrepancias en los informes

Es posible que detecte una ligera diferencia entre las métricas de una estrategia de puja de Search Ads 360 que utiliza conversiones de Google Ads y los datos sobre las mismas conversiones que se muestran en las columnas de los informes.

Pasos siguientes

• Cree una estrategia de puja que incluya conversiones de Google Ads.