Usar varias dimensiones personalizadas de Floodlight para segmentar y filtrar datos de conversión

Las variables personalizadas de Floodlight añaden detalles sobre las conversiones que registra una actividad de Floodlight como, por ejemplo, el género de las películas que compran los usuarios, el valor de cliente que asigna a los usuarios, etc. Puede usar estos datos en Search Ads 360 para segmentar los informes de conversión, filtrar una columna de Floodlight personalizada o crear una estrategia de puja que se centre en las conversiones registradas en una columna de Floodlight filtrada.

De forma predeterminada, solo puede utilizar una dimensión personalizada de Floodlight a la vez. Si desea usar varias dimensiones para filtrar, segmentar u optimizar pujas, deberá configurar un grupo de segmentación de Floodlight tal y como se describe en este artículo.

Por ejemplo:

1. Puede configurar dos variables personalizadas de Floodlight como dimensiones:
   • Género cinematográfico: registra una media diaria de 50 valores únicos.
     Es decir, cada día los usuarios compran, de media, películas de 50 géneros distintos.
   • Valor del cliente: registra una media diaria de cinco valores únicos, como "Nuevo", "Suscriptor", "Comprador habitual", etc. 
2. En la configuración del anunciante, puede especificar que quiere usar las variables "valor del cliente" y "género" para segmentar los informes y filtrar las columnas personalizadas de Floodlight.
3. Para generar informes con esta combinación, consulta la dimensión "Género cinematográfico" en la pestaña Dimensiones y luego segmenta por "Valor del cliente". En la pestaña Dimensiones se muestra un informe similar al del siguiente ejemplo:

   Género cinematográfico	Valor del cliente	Clics	Conversiones
   Comedia	Nuevo	300	10
   Comedia	Comprador habitual	500	60
   Drama	Nuevo	100	20
   Drama	Comprador habitual	200	80

4. Si quiere optimizar su inversión publicitaria para conseguir nuevos clientes que compran comedias, haga lo siguiente:
   1. Cree una columna de Floodlight filtrada para mostrar las compras en las que la dimensión del género cinematográfico especifica "Comedia" y la dimensión del valor del cliente especifica "Nuevo".
   2. Cree una estrategia de puja orientada a la columna de Floodlight.

Requisitos de datos

Al segmentar o filtrar con varias dimensiones personalizadas de Floodlight se pueden crear enormes conjuntos de datos, por lo que deberá crear un grupo de segmentación para su anunciante. El grupo especifica qué dimensiones desea usar para segmentar los informes y filtrar las columnas personalizadas de Floodlight. Puede especificar cualquier combinación de dimensiones personalizadas de Floodlight siempre que la combinación total no contenga más de 200.000 valores únicos diarios.

Antes de empezar

Configure dimensiones personalizadas de Floodlight en Search Ads 360. Para segmentar informes y filtrar columnas, solo se pueden usar dimensiones (no se pueden usar métricas personalizadas de Floodlight).

Permisos especiales necesarios

Solo los gestores de agencias o de anunciantes de Search Ads 360 pueden configurar grupos de segmentación. 

Las dimensiones que se usan junto con otras no se pueden quitar del grupo de segmentación

Si usa varias dimensiones personalizadas de Floodlight para filtrar una columna de Floodlight o para segmentar una vista guardada, no puede quitar ninguna dimensión del grupo de segmentación. Cuando utiliza una combinación de dimensiones, si quita una de ellas del grupo de segmentación, puede que los resultados obtenidos no sean válidos. 

Si necesita quitar una de estas dimensiones del grupo de segmentación, primero quítela de las columnas de Floodlight o de las vistas guardadas.

Configurar un grupo de segmentación de Floodlight

1. Vaya a un anunciante de Search Ads 360 asociado a un anunciante de Campaign Manager 360 que contenga variables personalizadas de Floodlight.

   Pasos para ir a un anunciante

   1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

   4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

2. En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Configuración del anunciante.
   
   ¿No ve la opción Configuración del anunciante? Solo los gestores de agencias o de anunciantes de Search Ads 360 pueden ver esa configuración en el panel de navegación de la izquierda. 

3. Haga clic en la pestaña Floodlight▼ y seleccione Variables personalizadas de Floodlight.
   En la pestaña se incluye una lista con todas las variables personalizadas de Floodlight que Search Ads 360 ha detectado en el anunciante de Campaign Manager 360.

4. Haga clic en el icono de la rueda dentada  que aparece encima de la tabla.

5. Haga clic en la lista Añadir variable y seleccione una dimensión personalizada de Floodlight.
   
   En la lista Añadir variable se muestran variables personalizadas de Floodlight que cumplen los siguientes criterios:

   • La variable se ha configurado en Search Ads 360 como dimensión personalizada de Floodlight.
     En la tabla Variables personalizadas de Floodlight, la columna Tipo de las variables de dimensión contiene Dimensión.

   • La variable ha proporcionado datos a Search Ads 360 al menos una vez en los últimos 30 días.

6. En el panel de edición, que se encuentra encima del botón Guardar, se indica la cantidad de valores únicos que contiene el conjunto de dimensiones actual.
   Por ejemplo:  
   Número total de valores diarios únicos: 6400 (máximo de 200.000)

7. Puede añadir más dimensiones al grupo hasta que alcance el número máximo de valores únicos.

8. Haga clic en Guardar.

Según la cantidad de valores únicos del grupo de segmentación, puede que Search Ads 360 tarde hasta dos días en calcular todas las combinaciones posibles. Mientras Search Ads 360 calcula los datos, se muestra el mensaje siguiente encima de la tabla "Variables personalizadas de Floodlight":
Search Ads 360 está cargando el historial de datos de su grupo de segmentación. 

El mensaje desaparece cuando Search Ads 360 termina de hacer los cálculos.

Quitar dimensiones del grupo de segmentación

Nota: Si usa una combinación de dimensiones personalizadas de Floodlight en una columna de Floodlight o en una vista guardada, no puede quitar ninguna de las dimensiones de la combinación del grupo de segmentación.

Para quitar dimensiones del grupo de segmentación:

1. Vaya a un anunciante de Search Ads 360 asociado a un anunciante de Campaign Manager 360 que contenga variables personalizadas de Floodlight.

   Pasos para ir a un anunciante

   1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

   4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

2. En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Configuración del anunciante.
   
   ¿No ve la opción Configuración del anunciante? Solo los gestores de agencias o de anunciantes de Search Ads 360 pueden ver esa configuración en el panel de navegación de la izquierda. 

3. Haga clic en la pestaña Floodlight▼ y seleccione Variables personalizadas de Floodlight.
   En la pestaña se incluye una lista con todas las variables personalizadas de Floodlight que Search Ads 360 ha detectado en el anunciante de Campaign Manager 360.

4. Haga clic en el icono de la rueda dentada  que aparece encima de la tabla.

5. Haga clic en el icono X situado junto a una dimensión.

6. Haga clic en Guardar.

Search Ads 360 quita la dimensión personalizada del grupo de segmentación. Si bien puede seguir usándola como segmento principal, como dimensión en la pestaña Dimensiones y como filtro en las columnas de Floodlight, no podrá volver a utilizarla como segmento adicional en la pestaña Dimensiones ni en un informe que ya se haya segmentado por una dimensión personalizada de Floodlight. 

Pasos siguientes

• Utilice las dimensiones personalizadas de Floodlight para segmentar informes.
• Utilice las dimensiones personalizadas de Floodlight para filtrar los datos de las columnas de Floodlight.
• Utilice las dimensiones personalizadas de Floodlight para segmentar tipos específicos de conversiones en una estrategia de puja.