Search Ads 360'ta üçüncü taraf ilişkilendirme modelleri kullanma

İlişkilendirme modeli, dönüşümün kredilerini dönüşüm yolundaki etkinliğin tamamına dağıtır. Örneğin bir tüketici, dönüşümden önce bir ücretli arama ağı reklamını, görüntülü reklamı ve başka bir ücretli arama ağı reklamını tıklarsa doğrusal ilişkilendirme modeli, her tıklamaya dönüşüm kredisinin %33'ünü verir.

Search Ads 360, ilişkilendirme modelleri sağlar. Bununla birlikte, bir üçüncü taraf hizmetini veya krediyi tıklamalara dağıtmak için geliştirdiğiniz bir hizmeti kullanıyorsanız üçüncü taraf ilişkilendirme verilerini Search Ads 360'a yükleyebilir, ayrıca verileri raporlarda ve Search Ads 360 teklif stratejilerinde kullanabilirsiniz.

Search Ads 360, yalnızca krediyi Google tıklama kimliklerine dağıtan üçüncü taraf ilişkilendirme verileri kullanabilir.

İşleyiş şekli

Reklamcılık verilerinize bir üçüncü taraf ilişkilendirme modelinin uygulanması ve modelin Search Ads 360'ta kullanılmasıyla ilgili genel bilgileri buradan öğrenebilirsiniz:

1. Search Ads 360'ı, üçüncü taraf ilişkilendirme verilerini destekleyecek şekilde ayarlayın:
   1. Reklamvereniniz için Search Ads 360 Conversion API'yi etkinleştirin.
      Dönüşüm verilerini yüklemek için bu işlemin tamamlanması gereklidir ve dönüşümlerin Google tıklama kimlikleriyle ilişkilendirilebilmesini sağlar.
   2. Üçüncü taraf ilişkilendirme modelinizin bildirdiği her dönüşüm için bir Floodlight etkinliği oluşturun. Çevrimdışı dönüşüm olarak kullanmak için etkinlikleri işaretleyin.

      Böylelikle, Search Ads 360 teklif stratejileri ve dönüşüm verilerini kullanan diğer özellikler daha etkili bir şekilde çalışır.

      Sitenizde zaten yüklü etikete sahip mevcut bir Floodlight etkinliğini kullanmayın. Yüklediğiniz dönüşüm verilerini raporlamak için ayrı bir Floodlight etkinliğine ihtiyacınız vardır. Örneğin, Floodlight dönüşümlerini kaydetmek için alışveriş sepeti sayfanıza önceden yüklediğiniz bir etiketiniz varsa, sitenizde ve üçüncü taraf ilişkilendirme verilerinizde kaydedilen her iki dönüşümü raporlamak için söz konusu etiketle ilişkilendirilen Floodlight etkinliğini kullanamazsınız. Bunun yerine, ilişkilendirme verilerinizi yükleyeceğiniz ayrı bir Floodlight etkinliği gerekir.

   3. Campaign Manager 360'ta bir özel ilişkilendirme modeli oluşturun ve modeli aşağıda açıklandığı gibi Search Ads 360'a aktarın. Modeli External Attribution Model şeklinde adlandırdığınızdan emin olun.

      Campaign Manager'dan Search Ads 360 reklamvereninize en fazla 5 varsayılan veya özel ilişkilendirme modelini içe aktarabilirsiniz. Campaign Manager 360'tan halihazırda 5 model içe aktardıysanız devam etmeden önce modellerden birini kaldırmanız gerekir.

      Üçüncü taraf ilişkilendirme verilerini yüklemeden önce 48 saat bekleyin. External Attribution Model içe aktarıldıktan sonra, Search Ads 360'ın modeli hazırlamak için zamana ihtiyacı vardır.

2. Üçüncü taraf ilişkilendirme modelini, siteniz veya çevrimdışı işletmeniz için topladığınız dönüşüm verilerine uygulayın.
   Örneğin, sitenizin dönüşüm verilerini toplayan ve Google tıklama kimliklerini, topladığınız dönüşümlerle ilişkilendiren kendi analiz sistemine sahip olabilirsiniz.
3. Üçüncü taraf ilişkilendirme verilerini yüklemek için Search Ads 360 Conversion API'yi kullanın.
   Her dönüşüm için şunları belirtmeniz gerekir:
   • Dönüşüm için kısmi veya tam kredi alacak Google tıklama kimliği
   • Campaign Manager 360'tan içe aktardığınız özel ilişkilendirme modelinin adı olarak External Attribution Model
   • Dönüşüm kredisinin miktarı
   • Dönüşüm API'sinin gerektirdiği ek bilgiler
4. Verileri Search Ads 360 raporlarında ve teklif stratejilerinde kullanmak için bir özel Floodlight sütunu oluşturun. Ardından, Campaign Manager 360'tan içe aktardığınız özel ilişkilendirme modelini belirtin.
5. Özel Floodlight sütununu raporlara ekleyin veya bir Akıllı Teklif stratejisinde dönüşüm kaynağı olarak belirtin.

Üçüncü taraf verileriniz için özel ilişkilendirme modeli oluşturma ve içe aktarma

Gereken özel izinler

Bu adımları tamamlamak için Google hesabınızda aşağıdaki izinlerin bulunması gerekir:

• Campaign Manager 360'ta ilişkilendirme modelleri oluşturma izni
• Search Ads 360'ta ajans yöneticisi veya reklamveren yöneticisi

Paylaşılan Floodlight yapılandırmalarıyla çalışma

Paylaşılan Floodlight yapılandırmasında, ilişkilendirme verilerini yüklemek istediğiniz her alt reklamverende bir özel ilişkilendirme modeli oluşturup içe aktarın. Üst reklamverene veya ilişkilendirme verilerini yüklemeyeceğiniz alt reklamverenlere erişiminizin olması gerekmez.

Campaign Manager 360'ta özel ilişkilendirme modeli oluşturma

1. Campaign Manager 360 İlişkilendirme Modelleme Aracı'nda oturum açın. Bunun nasıl yapılacağını Campaign Manager 360 yardım merkezinden öğrenebilirsiniz.
2. Aşağıdaki ayarları belirtin:
   • Ad: External Attribution Model
   • Kredileri etkileşim türüne göre ayarlama: Açık
   • Yüksek değerli sosyal medya etkileşimleri: 0
   • Düşük değerli sosyal medya etkileşimleri: 0
   • Standart gösterimler: 0
     
     Diğer ayarların varsayılan değerlerini koruyun. Bu ayarlar, bir ilişkilendirme modelinin uygulandığını tanımayı sağlayan Search Ads 360 özelliklerini etkinleştirirken Campaign Manager 360'ın ve Search Ads 360'ın yüklediğiniz verileri ayarlamasını engeller.
     
     
3. Kaydet ve Uygula'yı tıklayın.

External Attribution Model öğesini Search Ads 360'a aktarma

1. Search Ads 360'ta bir reklamverene gidin.

   Reklamverene gitme adımları

   1. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.

   2. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

   3. Reklamveren listesinde, reklamvereni tıklayın.

   4. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

   Search Ads 360'ta, reklamverenin tüm arama motoru hesaplarıyla ilgili veriler içeren reklamveren sayfası görüntülenir.

2. Sol gezinme panelinde İlişkilendirme'yi tıklayın.

3. Listenin üzerindeki Yeni ▼ öğesini ve Önceden tanımlanmış model'i tıklayın.

4. External Attribution Model'i seçin.

   "External Attribution Model" listede görünmüyor mu? Search Ads 360 ile uyumlu özel Campaign Manager 360 ilişkilendirme modelleri oluşturma hakkındaki ipuçlarını uygulayın. Gösterim kredisini sıfıra ayarladığınızdan mutlaka emin olun.

5. İsteğe bağlı. E-posta kutusuna farklı bir e-posta adresi girin.

   Bir modelin Search Ads 360'ta kullanım için hazır hale getirilmesi 48 saat sürebildiğinden Search Ads 360, modeli kullanabileceğiniz zaman bir e-posta bildirimi gönderir.

6. Tamam'ı tıklayın.

   Tamam düğmesi etkinleştirilemiyor mu? Model seçmenizden sonra Tamam düğmesi seçilemez hale geliyorsa üst sınır olan 5 modeli önceden eklemişsinizdir. Başka bir model ekleyebilmeniz için öncelikle bir ilişkilendirme modelini kaldırmanız gerekir.

Search Ads 360, modeli ekler ve kullanım için hazırlamaya başlar. Hazırlıkların bitmesi 48 saat sürebilir. Search Ads 360 modeli kullanmaya hazır hale geldiğinde, Durum sütununda Başarıyla eklendi değeri görüntülenir ve bir + Sütun düğmesi görünür.

Sonraki adımlar

Üçüncü taraf ilişkilendirme verilerini yüklemeden önce 48 saat bekleyin. External Attribution Model içe aktarıldıktan sonra, Search Ads 360'ın modeli hazırlamak için zamana ihtiyacı vardır.

Search Ads 360 modeli kullanmaya hazır hale geldiğinde Durum sütununda Başarıyla eklendi değeri görüntülenir. Şimdi aşağıdakileri yapabilirsiniz:

1. Üçüncü taraf ilişkilendirme modelini, siteniz veya çevrimdışı işletmeniz için topladığınız dönüşüm verilerine düzenli olarak uygulayın.
2. Üçüncü taraf ilişkilendirme verilerini yüklemek için Search Ads 360 Conversion API'yi kullanın.
3. Özel Floodlight sütunu oluşturun ve Campaign Manager 360'tan içe aktardığınız özel ilişkilendirme modelini belirtin.
4. Özel Floodlight sütununu raporlara ekleyin veya bir Akıllı Teklif stratejisinde dönüşüm kaynağı olarak belirtin.

Üçüncü taraf ilişkilendirme modellerini kullanmayla ilgili önemli bilgiler

Geçmiş dönüşümler

External Attribution Model, yalnızca son 90 gün içinde gerçekleşen dönüşümlere uygulanabilir. Örneğin, bugün tarih 1 Ocak ise model 2 Ekim ve 31 Aralık tarihleri arasında gerçekleşen dönüşümlere uygulanır.

İlişkilendirme modelinizi dönüşüm gelirine de uygulama

Dönüşüm gelirini izlerseniz, modelinizin geliri bir dönüşüm yolundaki her temas noktasına dağıttığından emin olun. Örneğin, modeliniz doğrusal bir yaklaşım kullanıyorsa (geliri her temas noktasına eşit olarak dağıtıyorsa), 4 reklam tıklaması içeren bir dönüşüm yolunda her tıklama, dönüşümün %25'iyle ilişkilendirilir. Dönüşümle 100 ABD doları gelir elde edildiyse, modelinizin her tıklamaya gelirin 25 ABD dolarını dağıttığından ve her tıklama için yalnızca gelirin 25 ABD dolarını yüklediğinizden emin olun.

Yalnızca tıklamaya dayalı ilişkilendirme

Üçüncü taraf ilişkilendirmesi yalnızca tıklamalara uygulanabilir. Search Ads 360, tıklamaların oluşturulmasından hangi anahtar kelimelerin ve reklamların sorumlu olduğunu otomatik olarak belirler; bu nedenle Search Ads 360 raporları, anahtar kelimeler ve reklamlar (ve reklam grupları, kampanyalar ve hesaplar) için üçüncü taraf ilişkilendirmesini gösterir. Krediyi doğrudan anahtar kelimelere veya reklamlara dağıtmak için bir üçüncü taraf ilişkilendirme sistemi kullanamazsınız.

Yalnızca Search Ads 360 Conversion API'den yapılan yüklemeler

Üçüncü taraf ilişkilendirme verilerini yüklemek için yalnızca Search Ads 360 Conversion API'de bulunan özel alanların kullanılması gerekir. Toplu e-tablolar, üçüncü taraf ilişkilendirme verilerini yüklemek için kullanılamaz.

Paylaşılan Floodlight yapılandırmasında, dönüşümleri yüklemek istediğiniz her alt reklamverene düzenleme erişiminizin olması gerekir. Üst reklamverene veya dönüşümleri yüklemeyeceğiniz alt reklamverenlere erişiminizin olması gerekmez. Tıklama kimliğini oluşturan reklamverene düzenleme erişiminizin bulunduğundan emin olun. Düzenleme erişiminizin olmadığı bir reklamverene ait tıklama kimliği belirtirseniz yükleme işlemi başarılı olmaz.

Yalnızca Search Ads 360 kullanıcı arayüzü ve toplu e-tablolardan raporlama

Üçüncü taraf ilişkilendirme verilerinizi raporlara eklemek için bir özel Floodlight sütunu oluşturun ve bu sütunu Search Ads 360 raporlarına ekleyin. Raporu çevrimdışı analiz için bir toplu e-tabloya indirebilirsiniz.

Search Ads 360 Raporlama API'si veya Search Ads 360 Dönüşüm API'si, üçüncü taraf ilişkilendirme verilerini belirten dönüşümler hakkında rapor oluşturamaz. Örneğin şu API isteklerinden hiçbiri, üçüncü taraf ilişkilendirme verilerini belirten dönüşümleri göstermez:

• conversion raporu
• savedColumns raporu
• conversion.get() isteği

Özel Floodlight sütunumda veri görmüyorum

Üçüncü taraf ilişkilendirme verileriniz hakkında raporlama yapmak için oluşturduğunuz özel Floodlight sütununun aşağıdakileri belirttiğinden emin olun:

• Etkinlikler: Dönüşüm verilerinizi yüklediğiniz Floodlight etkinlikleri
• Metrik: Metrik türünün seçtiğiniz Floodlight etkinlikleri türüyle eşleşmesi gerekir. Örneğin, İşlem Floodlight etkinliklerini seçerseniz İşlem, Maliyet/işlem, İşlem dönüşüm yüzdesi veya eylemlerle ilgili diğer metrikleri seçmeniz gerekir. İşlemlerle ilgili bir metrik seçerseniz sütunda 0 değeri görüntülenir.
• İlişkilendirme modeli: External Attribution Model

Üçüncü taraf ilişkilendirme verileriyle dönüşümleri düzenleme

Search Ads 360 Conversion API mevcut dönüşümleri güncelleyebilir ancak conversionID tıklama kimliğini ve dönüşümü ilk yüklediğinizde belirttiğiniz diğer verileri kaydettiğinizden emin olun. Üçüncü taraf ilişkilendirme verilerinin bulunduğu bir dönüşüm listesi alamazsınız. Bu nedenle, güncellemek istediğiniz dönüşümleri tanımlamak için kaydedilen verileri kullanmanız gerekir.