検索広告 360 で第三者アトリビューション モデルを使用する

アトリビューション モデルでは、コンバージョン経路内のすべてのアクティビティに対してコンバージョンのクレジットが配分されます。たとえば、ユーザーがコンバージョンの前に有料検索広告、ディスプレイ広告、別の有料検索広告をクリックした場合、線形アトリビューション モデルでは各クリックにコンバージョン クレジットの 33% が割り当てられます。

検索広告 360 にはさまざまなアトリビューション モデルが用意されていますが、第三者サービスや自社開発サービスを使用してクレジットを各クリックに分配している場合は、そのような第三者アトリビューション データを検索広告 360 にアップロードすることで、各種レポートや検索広告 360 入札戦略内で利用することができます。

検索広告 360 で使用できる第三者アトリビューション データは、クレジットが Google クリック ID に配分されるアトリビューション データに限られます。

仕組み

第三者アトリビューション モデルを広告データに適用し、検索広告 360 内でそのモデルを使用する手順は次のとおりです。

1. 第三者アトリビューション データをサポートするように検索広告 360 を設定します。
   1. 広告主に対して、Search Ads 360 Conversion API を有効にします。
      この API は、コンバージョン データをアップロードする際に必要になります。この API を使用することで、コンバージョンを Google クリック ID に関連付けられるようになります。
   2. 第三者アトリビューション モデルがレポートするコンバージョンごとに Floodlight アクティビティを作成します。各アクティビティをオフライン コンバージョンとして使用するようにマーキングします。

      これにより、コンバージョン データを使用する検索広告 360 入札戦略や各種機能を効果的に活用できるようになります。

      サイトにタグを挿入済みの既存の Floodlight アクティビティは使用しないでください。アップロードするコンバージョン データをレポートするには、別の Floodlight アクティビティが必要になります。たとえば、ショッピング カートのページに Floodlight コンバージョンを記録するためのタグをすでに挿入している場合は、そのタグに関連付けられている Floodlight アクティビティを使用して、サイト上で記録されたコンバージョンと第三者アトリビューション データの両方をレポートすることはできません。アトリビューション データをアップロードする別の Floodlight アクティビティが必要です。

   3. キャンペーン マネージャー 360 内でカスタム アトリビューション モデルを作成し、検索広告 360 にインポートします（下記を参照）。モデルの名前は「External Attribution Model」にします。

      キャンペーン マネージャーから検索広告 360 広告主にインポートできるデフォルトまたはカスタムのアトリビューション モデルは最大で 5 つです。キャンペーン マネージャー 360 からすでに 5 つのモデルをインポートしている場合、他のモデルをインポートするには、いずれかを削除する必要があります。

      48 時間待ってから、第三者アトリビューション データをアップロードするようにしてください。External Attribution Model をインポートした後、検索広告 360 がモデルを準備する時間が必要です。

2. サイトまたはオフライン ビジネス用に収集したコンバージョン データに第三者アトリビューション モデルを適用します。
   たとえば、サイト用のコンバージョン データを収集する独自のアナリティクス システムを構築し、収集したコンバージョンと Google クリック ID を関連付けることができます。
3. Search Ads 360 Conversion API を使用して第三者アトリビューション データをアップロードします。
   コンバージョンごとに以下を指定する必要があります。
   • コンバージョンの一部またはすべてのクレジットを受け取る Google クリック ID
   • External Attribution Model（キャンペーン マネージャー 360 からインポートしたカスタム アトリビューション モデルの名前）
   • コンバージョン クレジットの量
   • コンバージョン API で必要なその他の情報
4. このデータを検索広告 360 のレポートや入札戦略で使用するには、カスタム Floodlight 列を作成して、キャンペーン マネージャー 360 からインポートしたカスタム アトリビューション モデルを指定します。
5. カスタム Floodlight 列をレポートに追加するか、スマート自動入札戦略のコンバージョン発生元として指定します。

第三者データ用のカスタム アトリビューション モデルを作成、インポートする

特別な権限が必要

以下の手順を完了するには、Google アカウントに以下の権限が必要です。

• キャンペーン マネージャー 360 でアトリビューション モデルを作成する権限
• 検索広告 360 内の代理店マネージャーまたは広告主マネージャーの権限

Floodlight 設定を共有している場合

Floodlight 設定を共有している場合は、アトリビューション データをアップロードするすべての子広告主内で、カスタム アトリビューション モデルを作成し、インポートします。親広告主に対するアクセス権限は必要ありません。また、アトリビューション データのアップロード先にならない子広告主に対するアクセス権限も必要ありません。

キャンペーン マネージャー 360 内でカスタム アトリビューション モデルを作成する方法

1. キャンペーン マネージャー 360 アトリビューション モデリング ツールにログインします。作成方法は、キャンペーン マネージャー 360 のヘルプセンターでもご確認いただけます。
2. 以下を設定します。
   • 名前: External Attribution Model
   • 接点のタイプでクレジットを調整: オン
   • 価値の高いソーシャル エンゲージメント: 0
   • 価値の低いソーシャル エンゲージメント: 0
   • 標準インプレッション: 0
     
     他の設定はデフォルト値のままにします。このように設定することで、アップロードしたデータがキャンペーン マネージャー 360 や検索広告 360 によって調整されるのを防止し、アトリビューション モデルが適用されたことが検索広告 360 によって認識されるようになります。
     
     
3. [保存して適用] をクリックします。

External Attribution Model を検索広告 360 にインポートする方法

1. 検索広告 360 で広告主に移動します。

   広告主への移動手順

   1. ナビゲーション バーをクリックしてナビゲーション オプションを表示します。

   2. [代理店] リストで、対象の広告主を含む代理店をクリックします。代理店を見つけるには、代理店名で検索するか、リストをスクロールします。

   3. [広告主] のリストで、該当する広告主をクリックします。

   4. [適用] をクリックするか、Enter キーを押します。

   広告主のすべてのエンジン アカウントに関するデータを含む広告主ページが表示されます。

2. 左パネルで、[アトリビューション] をクリックします。

3. リストの上部にある [新規 ▼] をクリックして、[定義済みモデル] をクリックします。

4. [ External Attribution Model] を選択します。

   「External Attribution Model」がリストに表示されていない場合は、検索広告 360 と互換性があるカスタム キャンペーン マネージャー 360 アトリビューション モデルを作成する際に、おすすめの方法に沿って設定したかどうかをご確認ください。インプレッションのクレジットは必ずゼロに設定します。

5. （省略可）[メール] 欄に別のメールアドレスを入力します。

   検索広告 360 内で使用するモデルの準備には、最大で 48 時間かかることがあります。モデルが使用可能になると、検索広告 360 からメール通知が届きます。

6. [OK] をクリックします。

   [OK] ボタンが有効にならない場合: モデルを選択すると [OK] ボタンが無効になる場合は、モデルがすでに上限の 5 つに達しています。別のモデルを追加するには、アトリビューション モデルを 1 つ削除する必要があります。

モデルが追加されると、検索広告 360 がそのモデルを使用するための準備を開始します。準備が完了するまでに最大で 48 時間かかることがあります。検索広告 360 でモデルを使用できるようになると、[ステータス] 列に [追加しました] というメッセージと [ + 列を追加] ボタンが表示されます。

次のステップ

48 時間待ってから、第三者アトリビューション データをアップロードするようにしてください。External Attribution Model をインポートした後、検索広告 360 がモデルを準備する時間が必要です。

検索広告 360 内でモデルを使用できるようになると、[ステータス] 列に [追加しました] と表示されます。そして、次のことが可能になります。

1. サイトまたはオフライン ビジネス用に収集したコンバージョン データに第三者アトリビューション モデルを定期的に適用します。
2. Search Ads 360 Conversion API を使用して第三者アトリビューション データをアップロードします。
3. カスタム Floodlight 列を作成し、キャンペーン マネージャー 360 からインポートしたカスタム アトリビューション モデルを指定します。
4. カスタム Floodlight 列をレポートに追加するか、スマート自動入札戦略のコンバージョン発生元として指定します。

第三者アトリビューション モデルの使用に関する重要事項

過去のコンバージョン

External Attribution Model を適用できるのは、過去 90 日以内に発生したコンバージョンに限られます。たとえば、今日が 1 月 1 日の場合、このモデルは 10 月 2 日から 12 月 31 日までに発生したコンバージョンに適用されます。

アトリビューション モデルをコンバージョン収益にも適用する場合

コンバージョン収益をトラッキングする場合は、コンバージョン経路内の各接点に対して収益を配分するモデルを使用します。たとえば、各接点に均等に収益を配分する線形アプローチのモデルを使用している場合、4 つの広告クリックを含むコンバージョン経路であれば、各クリックにそれぞれコンバージョンの 25% が結び付けられます。コンバージョンが 100 ドルの収益を上げた場合は、モデルによって各クリックにそれぞれ 25 ドルが配分されることを確認して、各クリックに対して 25 ドルの収益だけをアップロードします。

クリックベースのアトリビューションに限られる

第三者アトリビューションを適用できるのは、クリックに限られます。検索広告 360 では、クリックの生成に関与したキーワードと広告が自動的に特定され、検索広告 360 レポートにキーワードと広告（および広告グループ、キャンペーン、アカウント）の第三者アトリビューションが表示されます。第三者アトリビューション システムを使用して、キーワードや広告に直接クレジットを配分することはできません。

Search Ads 360 Conversion API のみを使用するアップロード

第三者アトリビューション データをアップロードするには、Search Ads 360 Conversion API だけで使用できる特殊フィールドが必要になります。一括送信シートを使用して第三者アトリビューション データをアップロードすることはできません。

Floodlight 設定を共有している場合は、コンバージョンのアップロード先となるすべての子広告主に対する編集権限が必要です。親広告主に対するアクセス権限は必要ありません。また、コンバージョンのアップロード先にならない子広告主に対するアクセス権限も必要ありません。クリック ID を利用する場合は、クリック ID を生成した広告主に対する編集権限が必要です。編集権限のない広告主によって生成されたクリック ID を指定した場合、アップロードは成功しません。

レポート作成が可能なのは検索広告 360 管理画面と一括送信シートのみ

第三者アトリビューション データをレポートに含めるには、カスタム Floodlight 列を作成して検索広告 360 レポートに追加します。レポートを一括送信シートにダウンロードすると、オフラインで分析することができます。

Search Ads 360 Conversion API も検索広告 360 Conversion API も、第三者アトリビューション データを指定するコンバージョンに関してレポートすることはできません。たとえば、次の API リクエストでは、第三者のアトリビューション データを指定するコンバージョンは表示されません。

• conversion レポート
• savedColumns レポート
• conversion.get() リクエスト

カスタム Floodlight 列にデータが表示されない場合

第三者アトリビューション データをレポートするためにカスタム Floodlight 列を作成する場合、その列で以下を指定する必要があります。

• アクティビティ: コンバージョン データをアップロードした Floodlight アクティビティ。
• 指標: 指標のタイプは、選択した Floodlight アクティビティのタイプに合わせる必要があります。たとえば、[アクション] タイプの Floodlight アクティビティを選択した場合は、[アクション]、[費用 / アクション]、[アクション コンバージョン率] など、アクション関連の指標を選択します。トランザクション関連の指標を選択すると、列には 0 が表示されます。
• アトリビューション モデル: External Attribution Model

第三者アトリビューション データを含むコンバージョンを編集する方法

Search Ads 360 Conversion API を使用して既存のコンバージョンを更新できますが、クリック ID や conversionID など、コンバージョンを初めてアップロードしたときに指定した各種のデータを保存しておく必要があります。第三者アトリビューション データを含むコンバージョンのリストを取得することはできないため、更新するコンバージョンを指定する際には、保存しておいたデータを使用する必要があります。