Criar segmentações de remarketing do Google Ads

Em uma campanha do Google Ads, as listas de remarketing só podem ser aplicadas a uma campanha ou a grupos de anúncios. As listas de remarketing, mesmo as diferentes, não podem ser aplicadas a ambos os níveis, a menos que uma lista exclua membros e a outra os segmente. Isso significa que é possível criar segmentações de remarketing de campanha e excluir listas de remarketing diferentes nos grupos de anúncios de uma campanha. Outra opção é ter segmentações de remarketing de grupo de anúncios e excluir listas de remarketing diferentes no nível da campanha.

Caso você tenha aplicado listas de remarketing a um nível e prefira aplicá-las a um nível diferente, você pode mover as segmentações de remarketing. Saiba mais sobre como mover uma lista de remarketing do Google Ads para um nível diferente.

As listas de remarketing do Google Ads podem ser aplicadas a grupos de anúncios ou campanhas assim que a lista for criada no Search Ads 360 ou sincronizada do Google Ads. O Google Ads não usará uma lista para ajustar lances (segmentação de remarketing somente para lances) ou segmentar anúncios (segmentação de remarketing somente para membros) até que a lista tenha membros suficientes. Como as listas de remarketing do Google Ads contêm cookies somente para clientes que visitaram seu site, talvez leve algum tempo para coletar o número mínimo de cookies exigido pelo Google Ads para ter uma lista de remarketing ativa.

Mesmo que uma lista de remarketing esteja desativada ou pausada, você poderá aplicá-la a um grupo de anúncios ou a uma campanha no Search Ads 360.

Tipos de campanha de segmentação de remarketing

As listas de remarketing podem ser aplicadas ao Google Ads manualmente, no inventário e nas campanhas do Shopping. Quando aplicadas a campanhas ou grupos de anúncios, as listas de remarketing são chamadas de segmentações de remarketing.

Aplicar listas de remarketing a uma campanha ou grupos de anúncios

Onde você criou a lista de remarketing?

Se a lista de remarketing tiver sido criada no Google Ads, sincronize as alterações de mecanismo no Search Ads 360 ou programe as alterações nos mecanismos para sincronizar e exibir as listas de remarketing do Google Ads no Search Ads 360.

Se você criou a lista de remarketing no Search Ads 360, a sincronização não será obrigatória. A lista é trafegada para o Google Ads.

Criar uma segmentação de remarketing de campanha e definir o ajuste de lance

1. Acesse uma campanha do Google Ads.

   Etapas para acessar uma campanha

   1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

   2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   3. Na lista Agência, clique naquela com o anunciante. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a barra de rolagem para procurá-la na lista.

   4. Na lista Anunciante, clique naquele com a conta de mecanismo.

   5. Na lista Conta, clique na conta de mecanismo com a campanha.

   6. Na lista Campanha, clique naquela que deseja visualizar.

   7. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página da campanha.

2. Clique na guia Segmentações ▼ e em Segmentações de remarketing.
3. Clique na guia Segmentações de remarketing da campanha.
4. Acima da tabela de relatórios, clique em + Segmentação de remarketing da campanha.
5. Em "Adicionar listas de remarketing", marque a caixa de seleção ao lado de uma lista de remarketing.
   A opção marcada será adicionada à relação de listas de remarketing selecionadas à direita.
   Para aplicar todas as listas de remarketing à campanha, marque a caixa de seleção ao lado de Segmentação de remarketing.
6. Para ajustar o lance de uma lista de remarketing, realize uma das ações a seguir:
   • Para aumentar um lance, ao lado de uma lista de remarketing selecionada, deixe o botão Aumentar em selecionado e insira o ajuste de lance.
   • Para diminuir um lance, clique primeiro em Aumentar em ▼, depois, Diminuir em. Insira um ajuste de lance.
   Caso você planeje usar uma meta de conversão ou uma estratégia de lances do Search Ads 360 para definir o ajuste de lance de segmentação de remarketing, defina os ajustes de lance para 0%. É possível aplicar metas de conversão a campanhas. As estratégias de lances podem ser aplicadas a campanhas ou grupos de anúncios. 
7. Clique em Salvar.

Criar uma segmentação de remarketing de grupo de anúncios e definir um ajuste de lance

1. Acesse um grupo de anúncios do Google Ads.

   Etapas para acessar um grupo de anúncios

   1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

   2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   3. Na lista Agência, clique na agência que contém o anunciante. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a barra de rolagem para procurá-la na lista.

   4. Na lista Anunciante, clique no anunciante que contém a conta de mecanismo.

   5. Na lista Conta, clique na conta de mecanismo que contém a campanha.

   6. Na lista Campanha, clique na campanha que contém o grupo de anúncios.

   7. Na lista Grupo de anúncios, clique no grupo de anúncios.

   8. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página do grupo de anúncios.

2. Clique na guia Segmentações ▼ e em Segmentações de remarketing.
3. Clique na guia Segmentações de remarketing do grupo de anúncios.
4. Acima da tabela de relatórios, clique em + Segmentação de remarketing do grupo de anúncios.
5. Em "Adicionar listas de remarketing", marque a caixa de seleção ao lado de uma lista de remarketing.
   A opção marcada será adicionada à relação de listas de remarketing selecionadas à direita.
   Para aplicar todas as listas de remarketing ao grupo de anúncios, marque a caixa de seleção ao lado de Segmentação de remarketing.

6. Para ajustar o lance de uma lista de remarketing, realize uma das ações a seguir:

   • Para aumentar um lance, ao lado de uma lista de remarketing selecionada, deixe o botão Aumentar em selecionado e insira o ajuste de lance.
     É possível aumentar lances em até 900%.
   • Para diminuir um lance, clique primeiro em Aumentar em ▼, depois, Diminuir em. Insira um ajuste de lance.
     É possível diminuir lances em até 90%.
   Caso você planeje usar uma meta de conversão ou uma estratégia de lances do Search Ads 360 para definir o ajuste de lance de segmentação de remarketing, defina os ajustes de lance para 0%. É possível aplicar metas de conversão a campanhas. As estratégias de lances podem ser aplicadas a campanhas ou grupos de anúncios. 
7. Clique em Salvar.

O Search Ads 360 pode ajustar os lances das segmentações de remarketing do Google Ads para maximizar as conversões do Floodlight, do Google Ads ou do Google Analytics. No entanto, ele não pode atribuir conversões do Google Analytics a segmentações de remarketing do Google Ads. Ao gerar relatórios sobre segmentações de remarketing, não será possível adicionar colunas do Google Analytics. As conversões do Google Analytics ainda são contadas, mas aparecem em relatórios no nível da palavra-chave, do anúncio, do grupo de anúncios, da campanha ou outro superior.