In Google Ads-Kampagnen lassen sich Remarketing-Listen nur zu einer Kampagne oder nur zu Anzeigengruppen hinzufügen. Remarketing-Listen – selbst verschiedene Listen – können nicht auf beiden Ebenen angewendet werden, es sei denn, es handelt sich bei der einen Liste um eine ausschließende Remarketing-Liste und die andere wird für das Targeting verwendet. Sie können also Remarketing-Ziele für eine Kampagne erstellen und andere Remarketing-Listen in den Anzeigengruppen innerhalb der Kampagne ausschließen. Umgekehrt können Sie Remarketing-Ziele für Anzeigengruppen einrichten und andere Remarketing-Listen auf Kampagnenebene ausschließen.
Wenn Sie Remarketing-Listen auf eine Ebene angewendet haben und sie lieber auf eine andere Ebene anwenden möchten, können Sie die Remarketing-Ziele jederzeit verschieben. Weitere Informationen dazu, wie Sie eine Remarketing-Liste von Google Ads auf eine andere Ebene verschieben
Google Ads-Remarketing-Listen können auf Anzeigengruppen oder Kampagnen angewendet werden, sobald die Liste in Search Ads 360 erstellt oder über Google Ads synchronisiert wurde. In Google Ads wird eine Liste jedoch erst dann zur Anpassung von Geboten (Remarketing-Ziel nur für Gebote) oder zur Ausrichtung von Anzeigen (Remarketing-Ziel nur für Mitglieder) verwendet, wenn sie genügend Mitglieder enthält. Da Google Ads-Remarketing-Listen nur Cookies für Nutzer enthalten, die Ihre Website bereits besucht haben, kann es einige Zeit dauern, bis die erforderliche Mindestanzahl an Cookies vorhanden ist, damit eine Remarketing-Liste in den aktiven Status wechselt.
Wenn eine Remarketing-Liste geschlossen wurde oder pausiert ist, können Sie sie immer noch auf eine Anzeigengruppe oder Kampagne in Search Ads 360 anwenden.
Kampagnentypen für Remarketing-Ziele
Remarketing-Listen können in Google Ads in manuellen Kampagnen sowie in Inventar- und Shopping-Kampagnen angewendet werden. Auf Kampagnen oder Anzeigengruppen angewendete Remarketing-Listen werden als Remarketing-Ziele bezeichnet.
Remarketing-Listen auf Kampagnen oder Anzeigengruppen anwenden
Wenn die Remarketing-Liste in Google Ads erstellt wurde, können Sie die Änderungen aus der Engine in Search Ads 360 synchronisieren oder Synchronisierungen für Engine-Konten planen, damit die Google Ads-Remarketing-Listen in Search Ads 360 angezeigt werden.
Wenn Sie die Remarketing-Liste in Search Ads 360 erstellt haben, ist keine Synchronisierung nötig, da die Liste an Google Ads weitergeleitet wird.
Remarketing-Ziel für die Kampagne erstellen und Gebotsanpassung festlegen
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Rufen Sie eine Google Ads-Kampagne auf.
So navigieren Sie zu einer Kampagne:-
Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten.
Wie gehe ich vor, wenn der linke Navigationsbereich nicht sichtbar ist? -
Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.
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Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder durch die Liste scrollen.
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Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, dem das Engine-Konto gehört.
- Klicken Sie in der Liste Konto auf das Engine-Konto, das die Kampagne enthält.
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Klicken Sie in der Liste Kampagne auf die Kampagne.
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Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
Search Ads 360 zeigt die Kampagnenseite an.
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- Klicken Sie auf den Tab Ziele ▼ und anschließend auf Remarketing-Ziele.
- Klicken Sie auf den Tab Remarketing-Ziele der Kampagne.
- Klicken Sie über der Berichtstabelle auf + Remarketing-Ziel der Kampagne.
- Klicken Sie unter „Remarketing-Listen hinzufügen“ das Kästchen neben einer Remarketing-Liste an.
Die Remarketing-Liste wird der Liste der ausgewählten Remarketing-Listen auf der rechten Seite hinzugefügt.Um alle Remarketing-Listen auf die Kampagne anzuwenden, klicken Sie das Kästchen neben Remarketing-Ziel an. - Um das Gebot für eine Remarketing-Liste anzupassen, wählen Sie eine der folgenden Möglichkeiten:
- Wenn Sie ein Gebot erhöhen möchten, lassen Sie die Option Erhöhen um neben der jeweiligen Remarketing-Liste ausgewählt und geben Sie eine Gebotsanpassung ein.
- Wenn Sie ein Gebot verringern möchten, klicken Sie auf Erhöhen um ▼ und anschließend auf Senken um. Geben Sie eine Gebotsanpassung ein.
Wenn Sie vorhaben, die Gebotsanpassung für das Remarketing-Ziel mithilfe eines Conversion-Zielvorhabens oder einer Search Ads 360-Gebotsstrategie festzulegen, setzen Sie die Gebotsanpassung auf 0 %. Ein Conversion-Zielvorhaben kann auf Kampagnen angewendet werden. Eine Gebotsstrategie lässt sich auf Kampagnen oder Anzeigengruppen anwenden. - Klicken Sie auf Speichern.
Remarketing-Ziel für eine Anzeigengruppe erstellen und Gebotsanpassung festlegen
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Rufen Sie eine Google Ads-Anzeigengruppe auf.
So navigieren Sie zu einer Anzeigengruppe:-
Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten.
Wie gehe ich vor, wenn der linke Navigationsbereich nicht sichtbar ist? -
Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.
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Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder durch die Liste scrollen.
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Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, der das Engine-Konto enthält.
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Klicken Sie in der Liste Konto auf das Engine-Konto, das die Kampagne enthält.
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Klicken Sie in der Liste Kampagnen auf die Kampagne, die die Anzeigengruppe enthält.
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Klicken Sie in der Liste Anzeigengruppe auf die Anzeigengruppe.
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Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
Search Ads 360 zeigt die Anzeigengruppenseite an.
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- Klicken Sie auf den Tab Ziele ▼ und anschließend auf Remarketing-Ziele.
- Klicken Sie auf den Tab Remarketing-Ziele der Anzeigengruppe.
- Klicken Sie über der Berichtstabelle auf + Remarketing-Ziel der Anzeigengruppe.
- Klicken Sie unter „Remarketing-Listen hinzufügen“ das Kästchen neben einer Remarketing-Liste an.
Die Remarketing-Liste wird der Liste der ausgewählten Remarketing-Listen auf der rechten Seite hinzugefügt.Wenn Sie alle Remarketing-Listen auf die Anzeigengruppe anwenden möchten, klicken Sie das Kästchen neben Remarketing-Ziel an. -
Um das Gebot für eine Remarketing-Liste anzupassen, wählen Sie eine der folgenden Möglichkeiten:
- Wenn Sie ein Gebot erhöhen möchten, lassen Sie die Option Erhöhen um neben der jeweiligen Remarketing-Liste ausgewählt und geben Sie eine Gebotsanpassung ein.
Sie können Gebote um bis zu 900 % erhöhen. - Wenn Sie ein Gebot verringern möchten, klicken Sie auf Erhöhen um ▼ und anschließend auf Senken um. Geben Sie eine Gebotsanpassung ein.
Sie können Gebote um bis zu 90 % verringern.
Wenn Sie vorhaben, die Gebotsanpassung für das Remarketing-Ziel mithilfe eines Conversion-Zielvorhabens oder einer Search Ads 360-Gebotsstrategie festzulegen, setzen Sie die Gebotsanpassung auf 0 %. Ein Conversion-Zielvorhaben kann auf Kampagnen angewendet werden. Eine Gebotsstrategie lässt sich auf Kampagnen oder Anzeigengruppen anwenden. - Wenn Sie ein Gebot erhöhen möchten, lassen Sie die Option Erhöhen um neben der jeweiligen Remarketing-Liste ausgewählt und geben Sie eine Gebotsanpassung ein.
- Klicken Sie auf Speichern.
In Search Ads 360 können Gebote für Google Ads-Remarketing-Ziele angepasst werden, um Floodlight-, Google Ads- oder Google Analytics-Conversions zu maximieren. Google Analytics-Conversions lassen sich in Search Ads 360 nicht Google Ads-Remarketing-Zielen zuordnen. Wenn Sie Berichte zu Remarketing-Zielen erstellen, können Sie keine Spalten aus Google Analytics hinzufügen. Google Analytics-Conversions werden weiterhin gezählt, sie sind in Berichten jedoch auf Keyword-, Anzeigen-, Anzeigengruppen-, Kampagnen- oder einer höheren Ebene zu sehen.