Usar datos empresariales para administrar campañas

Crear un plan de inventario y una plantilla de datos empresariales

Puede utilizar un plan de inventario y una plantilla de datos empresariales para copiar los datos de un feed de inventario en una tabla de datos empresariales.  

Los planes de inventario especifican feeds de inventario y, de forma opcional, utilizan filtros para centrarse en determinados tipos de elementos del feed. Además, pueden contener plantillas para generar campañas o copiar datos de inventario en una tabla de datos empresariales. 

Los planes de inventario que contienen plantillas de datos empresariales especifican una única tabla en la que se copian los datos de estas plantillas. Si crea varias plantillas de datos empresariales que requieren los mismos filtros y que copian información en la misma tabla, puede crear todas las plantillas en el mismo plan.

En las plantillas de datos empresariales se seleccionan datos de un feed de inventario y se copian en una o varias columnas de una tabla de datos empresariales. En el caso de plantillas sencillas, se copia un atributo de inventario directamente del feed de inventario a una columna de la tabla. En el caso de plantillas más complejas, se usan fórmulas para combinar datos de varios atributos, que es posible que se modifiquen antes de copiarlos en la tabla de datos empresariales.

Antes de empezar

Realice estas acciones, si aún no lo ha hecho:
  1. Cree un feed de inventario en Google Merchant Center y enlace la cuenta de Google Merchant Center con su anunciante de Search Ads 360.
  2. Cree una tabla de datos empresariales y añada una columna para que contenga datos del feed de inventario. Asegúrese de que el tipo de datos de la nueva columna coincide con el tipo de datos que quiere copiar del feed de inventario.

Crear planes de inventario

  1. Desplácese hasta un anunciante.
    Pasos para ir a un anunciante
    1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

    4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

  2. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Administración de inventario.
  3. Haga clic en la pestaña Planes de inventario.
  4. Haga clic en el botón + Nuevo que aparece encima de la tabla de informes.
  5. Introduzca un nombre para el plan.
    Para ayudarle a distinguir un plan de otros planes, puede incluir las palabras "Datos empresariales" en el nombre de este plan. Verá este nombre en los informes de Search Ads 360.
  6. En Finalidad, seleccione Actualizar tablas de datos empresariales y seleccione una tabla.
    El editor del plan de inventario muestra todas las tablas de datos empresariales que se han creado en su anunciante.
  7. En la lista Cuenta del inventario, seleccione el feed de inventario que contiene los datos que quiere copiar en la tabla de datos empresariales.
    La lista contiene todas las cuentas del inventario que tenga enlazadas con su anunciante de Search Ads 360.

    De forma predeterminada, el plan incluye todos los productos del feed de inventario que haya seleccionado.

  8. Para reducir la lista de elementos de inventario incluidos en el plan, utilice los atributos del feed de inventario para crear un filtro. Cada atributo del feed de inventario describe algunos aspectos de un producto, como el nombre de la marca o la categoría de producto. El plan solo incluirá los elementos de inventario que coincidan con el filtro:
    1. En la lista Atributo o métrica, seleccione un atributo del feed de inventario.
      La lista contiene todos los atributos de producto definidos en el feed de inventario que haya seleccionado.
    2. Seleccione un operador, como Igual que o Empieza por.
    3. Introduzca un valor de concordancia. La concordancia no distingue entre mayúsculas y minúsculas. Es decir, Calzado se considera igual que calzado.

      Por ejemplo, el filtro Nivel de categoría 2 Igual que Calzado coincide con todos los productos del feed de inventario cuyo atributo categoría google producto incluye la palabra Calzado en el nivel 2; como 
      Ropa y accesorios > Calzado > Calzado de exterior > Calzado y botas de senderismo
      y
      Ropa y accesorios > Calzado > Calzado de exterior > Zapatillas de deporte

    4. Puede especificar atributos adicionales. El plan incluirá solo aquellos productos que coincidan con todos los atributos.

      Por ejemplo, si añade Precio mayor que 50 € al filtro del paso anterior, la campaña solo incluirá el calzado que cueste más de 50 €.

    5. Para quitar un atributo, haga clic en la X que aparece al final de la línea.

  9. Haga clic en el botón Vista previa para ver la lista de productos que coinciden con el filtro.
  10. Cuando haya seleccionado los productos que desee, haga clic en Guardar.

El nuevo plan de inventario aparece en la tabla de informes Planes de inventario. Search Ads 360 detiene automáticamente el plan para que no se apliquen las plantillas que usted ha creado hasta que no esté listo.

Crear una plantilla de datos empresariales

A continuación, le presentamos una descripción general de cómo crear una plantilla de datos empresariales (los detalles se indican más abajo):

  1. Para empezar, cree una plantilla de datos empresariales y, opcionalmente, utilice filtros para seleccionar de qué tipos de elementos de inventario específicos la plantilla de datos empresariales puede copiar datos.
  2. Especifique una clave coincidente, una columna de destino y los datos que copiar en la columna de destino. Con la clave, se indica a la plantilla qué elementos de inventario se deben copiar y a qué fila de datos empresariales deben ir. Una vez que haya hecho coincidir los elementos de inventario con una fila de datos empresariales, deberá especificar qué datos se deben copiar y a qué columnas deben ir.
  3. Obtenga una vista previa de algunas de las filas de la tabla de datos empresariales que se rellenarán con los datos de su feed de inventario.

1. Para empezar, cree una plantilla de datos empresariales y, opcionalmente, especifique los filtros

  1. Desplácese hasta un anunciante.
    Pasos para ir a un anunciante
    1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

    4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

  2. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Administración de inventario.
  3. Haga clic en la pestaña Planes de inventario. En la tabla de informes, haga clic en el nombre de un plan de inventario.
    Asegúrese de que la columna Finalidad del plan de inventario en el que hace clic contiene Feeds de datos empresariales. Solo los planes de inventario creados para los feeds de datos empresariales pueden contener plantillas de datos empresariales.
  4. Haga clic en Nuevo ▼ y seleccione Plantilla de fila de tabla de datos empresariales.
  5. Introduzca el nombre de la plantilla. Aparecerá en la tabla de informes del plan de inventario. 
  6. Opcionalmente, introduzca un filtro para seleccionar de qué tipo de elementos específicos la plantilla de datos empresariales puede copiar datos. Por ejemplo, utilice un filtro para copiar datos solo de "mocasines" u otros tipos de zapatos de su feed.

    Para introducir un filtro:
    1. En Filtros de feed, haga clic en + atributo o métrica y seleccione un atributo del feed de inventario.
      La lista contiene todos los atributos de inventario definidos en el feed que ha seleccionado para el plan de inventario.
    2. Seleccione un operador, como Igual que o Empieza por.
      Si quiere que el filtro sea más complejo, utilice expresiones regulares.
    3. Introduzca un valor de concordancia. 

      Por ejemplo, el filtro Nivel de categoría 5 Igual que (no distingue entre mayúsculas y minúsculas) mocasines coincide con todos los productos del feed de inventario cuyo atributo categoría google producto especifica la palabra mocasinesMocasines o MOCASINES en el nivel 5.

    4. Puede especificar más filtros. La plantilla solo seleccionará los elementos del feed que coincidan con todos los atributos.

      Por ejemplo, si añade Precio mayor que 50 $ al filtro del paso anterior, la plantilla solo copiará los datos de producto de los mocasines que cuesten más de 50 $.

    5. Para quitar un filtro, haga clic en la X que aparece al final de la línea.

  7. Haga clic en el botón Obtener vista previa de los productos coincidentes para ver la lista de elementos que coinciden con el filtro.
  8. Haga clic en Siguiente.
    Aparecerán una columna de destino y un editor que usará para especificar de clave coincidente.

2. Especifique una clave coincidente, una columna de destino y los datos que copiar en la columna de destino

Una plantilla de datos empresariales copia los datos de determinados elementos de un feed de inventario en una fila y columna específicas de una tabla de datos empresariales. Para determinar en qué fila deben copiarse, los datos del producto del feed y la columna ID de la fila de datos empresariales deben contener un valor coincidente. Este valor coincidente se denomina clave. Con los datos empresariales, solo se puede usar como clave la columna ID. En el feed de inventario, se puede usar cualquier atributo de inventario o combinación de atributos.

Obtenga más información sobre las claves coincidentes y consulte ejemplos.

Para especificar una clave coincidente, una columna de destino y los datos que copiar en la columna de destino, siga estos pasos:

  1. Tras empezar a crear una plantilla de datos empresariales y, opcionalmente, especificar filtros, Search Ads 360 muestra la configuración para especificar una clave coincidente y una columna de destino.
  2. En Clave externa: datos de inventario, introduzca una fórmula con la que se seleccionen uno o más atributos de inventario y que use, de forma opcional, las funciones para modificar los datos de inventario para que coincidan con los valores de la columna ID de su tabla de datos empresariales. Obtenga más información sobre las funciones.

    Estos son algunos ejemplos de fórmulas:

    Fórmula de ejemplo Descripción
    inventory_item_brand Hace coincidir las filas de datos empresariales con las columnas ID que contienen valores como los siguientes:
    SpeedyShoes
    ComfyWalkers

    Los datos de los elementos del inventario que tienen el mismo nombre de marca se podrán copiar en la fila de datos empresariales. Por ejemplo, los datos de los elementos "SpeedyShoes" se podrán copiar en la fila de datos empresariales cuyo ID sea "SpeedyShoes".
    inventory_item_brand & " - " & inventory_item_category_level_5 Hace coincidir las filas de datos empresariales con las columnas ID que contienen valores como los siguientes:
    SpeedyShoes: mocasines
    ComfyWalkers: mocasines

    Los datos de los elementos del inventario que tienen el mismo nombre de marca y el mismo nombre de nivel de categoría 5 se podrán copiar en la fila de datos empresariales. Por ejemplo, los datos de los elementos "SpeedyShoes" del nivel de categoría 5 "mocasines" se podrán copiar en la fila de datos empresariales cuyo ID sea "SpeedyShoes: mocasines".
  3. En la columna basada en feeds, seleccione una columna en su tabla de datos empresariales para que contenga datos del feed.
  4. Junto al nombre de la columna, introduzca una fórmula con la que se seleccionen los datos de uno o más atributos de inventario y que use, de forma opcional, funciones para modificar los datos de inventario. El resultado de la fórmula se copiará en la tabla de datos empresariales.

    Asegúrese de que el resultado de la fórmula coincide con el tipo de datos de la columna de datos empresariales. Por ejemplo, si copia un número del feed de inventario en la columna de datos empresariales del tipo Texto, la fórmula deberá convertir los datos del inventario a texto.

    Estos son algunos ejemplos de fórmulas:

    Fórmula de ejemplo Descripción
    round (
    (p:"Disponibilidad" / p:"Capacidad") * 100
    )

    Divide el atributo personalizado "Disponibilidad" por el atributo personalizado "Capacidad", multiplica el resultado por 100 y redondea al entero más cercano. 
     

    Solo es válida si el tipo de datos de la columna de datos empresariales de destino es Número entero o Decimal.

    max (
      round
    (
      (p:"Disponibilidad" /          p:"Capacidad") * 100
     >)
    )

    Como en el ejemplo anterior, esta fórmula divide el atributo personalizado "Disponibilidad" por el atributo personalizado "Capacidad", multiplica el resultado por 100 y redondea al entero más cercano.

    Sin embargo, esta fórmula supone que varios elementos del feed de inventario pueden coincidir con la clave especificada de una sola fila de datos empresariales. Para prepararse ante esta posibilidad, la fórmula aplica la función de redondeo a todos los elementos que coinciden con una clave determinada y, así, la función MAX devuelve el resultado más elevado.

    Hay distintas funciones de inventario que puede utilizar para prepararse ante la posibilidad de varios elementos que coincidan con una sola clave, como any.

    to_string(min(Item_price))

    Selecciona el precio mínimo de todos los elementos del inventario que contienen la misma clave coincidente y luego convierte el precio a texto. 

    Solo es válido si el tipo de datos de la columna de datos empresariales de destino es Texto.

  5. Para copiar datos en otra columna de la tabla de datos empresariales, en la Columna basada en feeds, seleccione otra columna y repita el paso anterior.
  6.  Haga clic en Siguiente

3. Obtenga una vista previa de las filas de datos empresariales

  1. Tras especificar una clave y los datos de la columna de destino, Search Ads 360 mostrará hasta 50 de las filas de su tabla de datos empresariales que se rellenarán con datos de su feed de inventario.
  2. Eche un vistazo a las filas para asegurarse de que sus fórmulas generan el resultado que espera.
  3. Puede hacer clic en el botón Anterior, ajustar las fórmulas según desee y volver a la vista previa. 
  4. Cuando esté satisfecho con la vista previa, haga clic en Guardar plantilla.

Search Ads 360 guarda la plantilla y la deja en pausa, la cual no se aplicará a los datos del inventario del plan hasta que cambie su estado a Activo.

Pasos siguientes

  1. Aplique los datos empresariales a las campañas y otros elementos.
  2. Utilice los datos empresariales para generar informes o automatizar la administración de campañas.
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