Se carichi i dati aziendali che utilizzi per prendere decisioni e li applichi in Search Ads 360, puoi scrivere regole automatizzate con cui rispondere automaticamente alle modifiche nei dati.
Ad esempio, se pubblicizzi hotel e metti in pausa o riattivi campagne in base alla disponibilità delle camere, puoi:
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Aggiungere informazioni sulla disponibilità ai dati aziendali che utilizzi per descrivere ciascun hotel.
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Creare una regola automatica da eseguire ogni giorno e che mette in pausa le campagne quando un hotel inizia a esaurire le camere disponibili.
Creare regole automatizzate con i dati aziendali
Panoramica
Di seguito viene illustrato il processo generale di creazione di regole automatizzate mediante dati aziendali (i cui dettagli sono riportati sotto):
- Crea un report contenente gli elementi che vuoi gestire.
Ad esempio, crea un rapporto che mostri tutte le campagne per hotel da mettere in pausa o riattivare in base ai dati aziendali. - Crea una regola automatizzata che operi sugli elementi del rapporto.
Creare un report con gli elementi da gestire
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Visualizza un rapporto contenente gli account, le campagne o gli altri elementi a cui hai applicato i dati aziendali, direttamente o tramite ereditarietà.
Ad esempio, se vuoi che la regola valuti tutte le campagne per hotel di un inserzionista, accedi all'inserzionista e fai clic sulla scheda Campagne. -
Puoi facoltativamente visualizzare i dati aziendali applicati. Verifica che i dati aziendali da monitorare siano stati applicati agli elementi nel rapporto.
Ad esempio, se vuoi che la regola metta in pausa le campagne quando l'attributo Hotel.Availability è inferiore a 200, aggiungi la colonna Hotel.Availability al rapporto e verifica che contenga dati per le campagne incluse nel rapporto.
Ad esempio:
Tieni presente i seguenti aspetti per quanto riguarda l'intervallo di tempo del rapporto:
- L'intervallo di tempo del report è determinante solo se la regola valuta metriche o conversioni. I dati aziendali in un rapporto costituiscono sempre il valore attualmente caricato, indipendentemente dall'intervallo di tempo selezionato, mentre le metriche e le conversioni vengono conteggiate solo per l'intervallo di tempo del rapporto.
- L'opzione Personalizzato, che specifica intervalli di date assoluti, non è supportata nelle regole. Con le regole, puoi utilizzare solo intervalli di date relativi.
Creare una regola automatizzata
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Sopra la tabella di rapporto, fai clic su Regole.
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Fai clic su Crea nuova regola.
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Nella sezione Nome regola, assegna un nome alla regola e fai clic su Avanti.
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Nella sezione Condizioni, procedi nel seguente modo:
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Fai clic su +Attributo o metrica.
L'elenco include tutte le colonne definite nelle tabelle di dati aziendali.
Ad esempio, se hai definito tabelle di dati aziendali denominate Hotels e Locations, vedrai questi due elementi nell'elenco dei segmenti:-
Hotels.ID
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Locations.ID
Vedrai inoltre le altre colonne definite per le tabelle di dati aziendali, ad esempio Hotels.Name, Locations.Region, Locations.City, Locations.Neighborhood e così via.
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Seleziona una colonna di dati aziendali e specifica una condizione.
Ad esempio, seleziona Hotel.Availability, poi Minore di e inserisci 100. -
Fai clic su Anteprima [annunci/parole chiave/campagne] corrispondenti per visualizzare fino a dieci elementi che soddisfano le condizioni.
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Fai clic su Avanti.
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In Azioni e avvisi:
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Seleziona le azioni che vuoi applicare se le condizioni vengono soddisfatte.
Se selezioni Solo notifica, riceverai un avviso via email anziché assistere all'esecuzione automatica di un'azione. -
Accanto all'opzione Quando inviare segnalazioni, puoi scegliere di ricevere un'email:
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Ogni volta che viene tentata una modifica: riceverai un'email ogni volta che una regola viene avviata, valutata, modificata o se insorgono eventuali problemi.
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Solo se si verificano cambiamenti: riceverai un'email solo se una regola viene modificata o se insorgono eventuali problemi.
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Solo in caso di problemi
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Aggiorna gli indirizzi email dei destinatari degli avvisi. (facoltativo)
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Fai clic su Avanti.
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In Pianificazione, procedi nel seguente modo:
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Per eseguire la regola una sola volta, fai clic su In un secondo momento e seleziona un orario e la data.
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Se desideri eseguire la regola con regolarità, fai clic su Ricorrente e imposta una pianificazione.
L'orario 00:00 indica l'inizio della giornata. Ad esempio, se stabilisci che la regola debba essere avviata tutti i venerdì alle ore 00:00, Search Ads 360 esegue la regola allo scattare della mezzanotte tra giovedì e venerdì.
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Fai clic su Salva regola.
Utilizzare i dati aziendali e le modifiche pianificate per aggiornare il testo pubblicitario
In Google Ads, Microsoft Advertising e Yahoo! Gemini, puoi utilizzare i parametri di testo per modificare in modo dinamico il testo degli annunci in base alla parola chiave contenuta nella query di un cliente. Per utilizzare questa funzione, includi un segnaposto nel testo pubblicitario specificandone un valore quando crei o modifichi parole chiave.
Anziché aggiornare manualmente i valori dei parametri nelle parole chiave, puoi specificarli nei dati aziendali e utilizzare modifiche collettive, modifiche pianificate o regole automatizzate per copiare i valori dai dati aziendali alle parole chiave. Scopri di più su come utilizzare i dati aziendali per aggiungere valori dei parametri alle parole chiave.