Meta de conversão

Uma meta ou meta de conversão é uma coluna de relatórios que define a métrica de relatórios, como CPA ou ROAS, e identifica o histórico de performance que o Search Ads 360 analisa para maximizar e adaptar segmentações, além de definir ou recomendar ajustes de lance e gastar um valor desejado em determinados recursos do Search Ads 360.

As colunas usadas como metas de conversão podem informar métricas de conversões do Floodlight (ações e transações do Floodlight) e do Google Analytics (conclusões de meta e valor da meta do GA) ou receita (receita do Floodlight, transações e receita do GA). As colunas de fórmula também podem ser usadas em metas de conversão. Qualquer modelo de atribuição pode ser aplicado às colunas do Floodlight. As colunas do Google Analytics usam somente o modelo de atribuição de último clique.

As colunas personalizadas que usam outras métricas para geração de relatórios, como quantidade de ação, quantidade de transação, ERS e ROAS não podem ser usadas como metas de conversão.

Se uma coluna for usada como meta de conversão, ela não poderá ser editada. No entanto, você poderá visualizar as configurações. Ou seja, não será possível fazer mudanças em uma meta de conversão.

Recursos compatíveis

As metas de conversão estão disponíveis nos seguintes recursos do Search Ads 360:

• Configurações de campanhas do Google Ads e do Microsoft Advertising

  Nas campanhas do Google Ads, as metas podem ser usadas para definir ou recomendar ajustes de lance selecionados e adaptar locais de segmentação e grupos de produtos, além de segmentações de remarketing.
  Nas campanhas do Microsoft Advertising, as metas são utilizadas para definir ou recomendar ajustes de lance selecionados e adaptar grupos de produtos.

  Aplique uma meta de conversão a campanhas manuais e do Shopping somente se as moedas do anunciante e da conta de mecanismo forem a mesma.

  Saiba mais sobre como:

  • Criar uma meta de conversão e aplicá-la a uma campanha

  • usar uma meta existente em uma campanha.

• Oportunidades de estratégias de lances

  A meta é usada para identificar as campanhas do Google Ads e do Microsoft Advertising que se beneficiariam do gerenciamento de uma estratégia de lances do Search Ads 360. Nessas oportunidades, uma meta de conversão é utilizada para recomendar uma estratégia de lances de retorno do investimento no Search Ads 360 e identificar um grupo de campanhas que seriam beneficiadas pelo gerenciamento de uma estratégia. O Search Ads 360 analisa o histórico de desempenho das campanhas e define um CPA, ROAS ou ERS desejado que uma estratégia de lances dessa plataforma poderia alcançar com mais eficiência.

  Saiba mais sobre como:

  • Criar uma nova meta de conversão para uma oportunidade de estratégia de lances

  • Usar uma meta existente em uma oportunidade de estratégia de lances

• Gerenciamento de orçamento

  Para ajudar a gerenciar seus orçamentos, é possível identificar uma meta em um plano de orçamento e ver como uma quantia pode ser alocada a um período específico para otimizar o gasto.

  Saiba mais sobre como:

  • Especificar uma meta em um plano de orçamento

  • Usar uma meta de conversão para otimizar o gasto