Cel konwersji

Cel konwersji (lub po prostu cel) to kolumna raportowania, która służy do ustawiania danych raportowania takich jak CPA czy ROAS i wskazuje historię skuteczności. Search Ads 360 analizuje tę historię, aby maksymalizować i dostosowywać cele, ustawiać lub zalecać dostosowania stawek oraz wydawać kwoty docelowe w ramach niektórych funkcji Search Ads 360.

Kolumny służące za cele konwersji mogą zawierać dane o konwersjach Floodlight (działania i transakcje Floodlight) oraz o konwersjach Google Analytics (GA – realizacje celów i GA – wartość celu) albo dane o przychodach (przychody Floodlight, Transakcje GA i GA – przychody). W celach konwersji można też używać kolumn z formułami. W kolumnach Floodlight można stosować dowolny model atrybucji. Kolumny Google Analytics korzystają tylko z modelu atrybucji opartego na ostatnim kliknięciu.

Jako celów konwersji nie można używać kolumn niestandardowych, które zawierają inne dane raportowania, takich jak Ilość w działaniach, Ilość w transakcji, ERS i ROAS.

Jeśli kolumna służy za cel konwersji, nie można jej edytować, ale można wyświetlać jej ustawienia. Oznacza to, że nie można zmieniać celu konwersji.

Obsługiwane funkcje

Cele konwersji są dostępne w tych funkcjach Search Ads 360:

• Ustawienia kampanii Google Ads i Microsoft Advertising

  W kampaniach Google Ads system może na podstawie celu ustawiać lub zalecać wybrane dostosowania stawek oraz dopasowywać lokalizacje docelowe, grupy produktów i cele remarketingowe.
  W kampaniach Microsoft Advertising system może na podstawie celu ustawiać lub zalecać wybrane dostosowania stawek i dopasowywać grupy produktów.

  Cel konwersji możesz zastosować w kampaniach ręcznych i produktowych tylko wtedy, gdy waluta reklamodawcy jest taka sama jak waluta konta wyszukiwarki.

  Dowiedz się, jak:

  • utworzyć cel konwersji i stosować go w kampanii,

  • używać w kampanii dotychczasowego celu.

• Możliwości strategii ustalania stawek

  Na podstawie celu można wykryć kampanie Google Ads i Microsoft Advertising, które mogą skorzystać na zarządzaniu przez strategię ustalania stawek Search Ads 360. W ramach możliwości strategii ustalania stawek cel konwersji służy do zalecania w Search Ads 360 strategii ustalania stawek pod kątem zwrotu z inwestycji oraz identyfikowania grup kampanii, w których strategia ta przyniesie korzyści. Search Ads 360 analizuje historię skuteczności kampanii i wyznacza docelowe wartości CPA, ROAS lub ERS, które dana strategia ustalania stawek Search Ads 360 może osiągnąć w bardziej efektywny sposób.

  Dowiedz się, jak:

  • utworzyć nowy cel konwersji na potrzeby możliwości strategii ustalania stawek,

  • używać dotychczasowego celu w ramach możliwości strategii ustalania stawek.

• Zarządzanie budżetem

  Aby łatwiej zarządzać budżetami, możesz określić cel w planie budżetu. Dzięki temu możesz sprawdzić, jak dana kwota może zostać przydzielona w określonym czasie, i zoptymalizować wydatki.

  Dowiedz się, jak:

  • określić cel w planie budżetu,

  • używać celu konwersji do optymalizowania wydatków.