Un objectif de conversion, ou objectif, est une colonne de rapport qui définit la statistique du rapport (le CPA ou le ROAS, par exemple). Cette colonne identifie l'historique des performances que Search Ads 360 analyse pour maximiser et adapter les objectifs, ainsi que pour définir ou recommander des ajustements d'enchères et dépenser un montant ciblé dans certaines fonctionnalités de Search Ads 360.
Les colonnes utilisées en tant qu'objectifs de conversion peuvent présenter des rapports sur les métriques de conversions Floodlight (actions et transactions Floodlight), de Google Analytics (objectifs réalisés et valeur de l'objectif GA) ou de revenus (revenus Floodlight, transactions et revenus GA). Vous pouvez également utiliser des colonnes de formules dans les objectifs de conversion. Tous les modèles d'attribution peuvent être appliqués aux colonnes Floodlight. Les colonnes Google Analytics utilisent uniquement le modèle d'attribution au dernier clic.
Les colonnes personnalisées qui ont recours à d'autres statistiques pour la création de rapports, telles que le volume de l'action, le volume de la transaction, l'ERS et le ROAS, ne peuvent pas être utilisées en tant qu'objectifs de conversion.
Si une colonne sert d'objectif de conversion, vous ne pouvez pas la modifier, mais vous pouvez afficher ses paramètres. Autrement dit, vous ne pouvez pas modifier un objectif de conversion.
Fonctionnalités compatibles
Les objectifs de conversion sont disponibles dans les fonctionnalités Search Ads 360 suivantes :
- Paramètres des campagnes Google Ads et Microsoft Advertising
Dans les campagnes Google Ads, un objectif peut servir à définir ou recommander des ajustements d'enchères, ainsi qu'à adapter les cibles géographiques, les groupes de produits et les cibles de remarketing.
Dans les campagnes Microsoft Advertising, l'objectif peut servir à définir ou recommander des ajustements d'enchères, et à adapter les groupes de produits.Vous ne pouvez appliquer un objectif de conversion aux campagnes manuelles et Shopping que si la devise de l'annonceur et celle du compte de moteur correspondent.En savoir plus sur les actions suivantes :
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Opportunités liées à la stratégie d'enchères
Cet objectif permet d'identifier les campagnes Google Ads et Microsoft Advertising qui gagneraient à être gérées au moyen d'une stratégie d'enchères Search Ads 360.Dans une opportunité liée à une stratégie d'enchères, un objectif de conversion permet de recommander une stratégie d'enchères Search Ads 360 basée sur le retour sur investissement et d'identifier un groupe de campagnes qui gagneraient à être gérées au moyen d'une stratégie d'enchères.Search Ads 360 analyse l'historique des performances des campagnes et définit un CPA, un ROAS ou un ERS cibles qu'une stratégie d'enchères Search Ads 360 pourrait atteindre plus efficacement.
En savoir plus sur les actions suivantes :
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Gestion du budget
Pour vous aider à gérer vos budgets, vous pouvez identifier un objectif dans un plan budgétaire afin de déterminer le mode d'allocation d'un montant sur une période donnée et d'optimiser les dépenses.
En savoir plus sur les actions suivantes :