W przypadku niektórych typów wyszukiwarek Search Ads 360 obsługuje generowanie raportów o konwersjach Floodlight i przesyłanie danych o skuteczności, ale nie umożliwia tworzenia kampanii ani zarządzania nimi. Aby móc w Search Ads 360 generować raporty o tych wyszukiwarkach, musisz utworzyć konto śledzenia wyszukiwarki. W zależności od typu wyszukiwarki Search Ads 360 może częściowo zautomatyzować konfigurowanie śledzenia konwersji i przesyłanie danych o skuteczności.
Konta śledzenia wyszukiwarki służą jedynie do raportowania. Search Ads 360 nie umożliwia tworzenia na nich kampanii ani zarządzania nimi.
Obsługiwane wyszukiwarki
W Search Ads 360 możesz utworzyć konto śledzenia wyszukiwarki w przypadku tych wyszukiwarek:
- 360.cn (Qihoo)
- adMarketplace
- AOL
- Naver
- Yandex
- Yahoo! (dawniej Yahoo! Gemini)
Informacje podstawowe: źródła danych raportowania
W przypadku wszystkich typów wyszukiwarek dane raportowania pochodzą z dwóch oddzielnych źródeł:
- Sama wyszukiwarka jest źródłem danych o wyświetleniach, kliknięciach i kosztach.
- Systemy śledzenia konwersji: gdy klient klika reklamę, inne systemy, takie jak Floodlight, mogą zacząć śledzić jego aktywność. Aby można było ją przypisać do kampanii w Search Ads 360, trzeba przekierować kliknięcia do tej usługi przy użyciu jej linku monitorującego (adresu URL serwera kliknięć). Każdy adres URL serwera kliknięć ma unikalne identyfikatory, których Search Ads 360 używa do śledzenia niepowtarzalnych wizyt w Twojej witrynie i przypisywania konwersji wykonanych podczas wizyty do określonych kampanii i słów kluczowych, które doprowadziły do tej wizyty.
Po zarejestrowaniu identyfikatorów kampanii i słów kluczowych Search Ads 360 przekierowuje kliknięcie do pierwotnej strony docelowej określonej dla reklamy.
Jakie procesy związane z kontami śledzenia wyszukiwarki automatyzuje Search Ads 360?
W przypadku kont śledzenia wyszukiwarki Search Ads 360 może zautomatyzować te procesy:
- Przesyłanie danych z wyszukiwarki.
W przypadku kont śledzenia wyszukiwarki Search Ads 360 nie pobiera automatycznie danych o kliknięciach, wyświetleniach i kosztach zarejestrowanych przez wyszukiwarkę. Jednak możesz je samodzielnie pobrać i przesłać do Search Ads 360. Niektóre wyszukiwarki umożliwiają automatyczne pobieranie danych według harmonogramu, a potem automatyczne przesyłanie ich (za pomocą oprogramowania skonfigurowanego na komputerze) do punktu końcowego sFTP utworzonego w Search Ads 360. - Dodawanie adresu URL serwera kliknięć Search Ads 360 do adresów URL stron docelowych na kontach śledzenia wyszukiwarki. Dzięki adresom URL serwera kliknięć Search Ads 360 może rejestrować wizyty i przypisywać konwersje Floodlight do kampanii, słów kluczowych i reklam (jeśli dana wyszukiwarka obsługuje raportowanie na poziomie reklamy).
Gdy zalogujesz się w dowolnej wyszukiwarce wymienionej powyżej (z wyjątkiem adMarketplace i Yahoo!) i pobierzesz arkusz zbiorczy ze swoimi kampaniami, możesz go następnie przesłać na konto śledzenia wyszukiwarki w Search Ads 360. Search Ads 360 automatycznie doda wtedy swoje adresy URL serwera kliknięć do adresów URL stron docelowych w kampaniach, co umożliwi Ci późniejsze przesłanie tych kampanii z powrotem do wyszukiwarki.
For adMarketplace, contact the adMarketplace support team and let them know you want to use Search Ads 360 for reporting. They can help you add the Search Ads 360 clickserver URL to your adMarketplace keywords.
W przypadku Yahoo! skontaktuj się z zespołem pomocy tej usługi i poinformuj go, że do raportowania chcesz używać Search Ads 360. Otrzymasz pomoc przy dodawaniu adresu URL serwera kliknięć Search Ads 360 do słów kluczowych w Yahoo!.
- Tworzenie kampanii do raportowania w Search Ads 360.
Po kliknięciu przez klienta reklamy i przekierowaniu go do Search Ads 360 usługa ta tworzy własną kampanię, grupę reklam, słowo kluczowe i reklamę (jeśli dana wyszukiwarka obsługuje raportowanie na poziomie reklamy), by odzwierciedlić pasujące słowo kluczowe i klikniętą reklamę. Tworzone w ten sposób elementy służą tylko do celów raportowania. Sam tekst reklamy, podobnie jak żadne ustawienia zwykłej kampanii ani grupy reklam, nie jest widoczny w Search Ads 360. Chociaż w Search Ads 360 nie możesz tworzyć nowych grup reklam, reklam ani słów kluczowych, w celu ulepszenia raportowania możesz stosować etykiety i firmowe bazy danych, które, podobnie jak w przypadku innych typów wyszukiwarek, nie są przesyłane do wyszukiwarki.Wszystkie konwersje dokonane podczas wizyty zostaną przypisane słowu kluczowemu odpowiadającemu hasłu, które wyszukiwał użytkownik. Jeśli wyszukiwarka obsługuje raportowanie na poziomie reklamy, zostaną one też przypisane reklamie, którą kliknął użytkownik.
Jeśli klient kliknie później reklamę z tej samej kampanii i grupy reklam, Search Ads 360 utworzy reklamę i słowo kluczowe w istniejącej już grupie reklam. W ten sposób wkrótce po rozpoczęciu przekierowywania kliknięć przez Search Ads 360 kampania powstała w tej usłudze dokładnie odzwierciedli kampanię w samej wyszukiwarce.
W raportach Search Ads 360 nazwy mogą być zmienione
Aby linki monitorujące nie były zbyt długie, czasami Search Ads 360 skraca nazwy kampanii, grup reklam i reklam do 20 znaków.W samej wyszukiwarce nazwy nie ulegają zmianie. Skrócone nazwy pojawiają się tylko w raportach Search Ads 360 i Campaign Managera 360.
Jeśli skrócone nazwy nie są unikalne, do rozróżnienia kampanii, grup reklam i reklam możesz użyć identyfikatora wyszukiwarki lub identyfikatora Search Ads 360.
Obsługiwane funkcje raportowania
- Raportowanie standardowe na poziomie konta, kampanii, grupy reklam, reklamy i słowa kluczowego (dane na poziomie reklamy są dostępne tylko na kontach Yandex, w przypadku innych typów kont śledzenia wyszukiwarki Search Ads 360 nie udostępnia danych na karcie Reklamy)
- Raporty wykonawcze
- Etykiety i firmowe bazy danych
- Kolumny z formułami, które pozwalają w niestandardowy sposób przekształcać dane raportowania
- Raporty o odbiorcach, geograficznej lokalizacji obecności i różnych środowiskach
-
Segmenty i wymiary, takie jak słowa kluczowe, daty, firmowe bazy danych i urządzenia, ale nie typ sieci lub typ dopasowania słowa kluczowego (dane na poziomie reklamy są dostępne tylko na kontach Yandex, a w przypadku innych typów kont śledzenia wyszukiwarki segment „Reklama” i wymiar „Docelowy URL reklamy” są puste).
-
Używanie interfejsu Search Ads 360 Conversion API do przesyłania konwersji Floodlight offline
-
Konwersje i przesłane dane dotyczące skuteczności wyświetlają się jako dane o płatnych wynikach wyszukiwania w raportach usługi Campaign Manager 360
Search Ads 360 nie obsługuje generowania raportów na temat:
- Linków do podstron ani innych rozszerzeń, które może obsługiwać wyszukiwarka
- Grup produktów ani innych podobnych celów reklam produktowych
- Danych godzinowych
- Makr Search Ads 360. Oznacza to, że Search Ads 360 nie podaje wartości makr Search Ads 360 w adresach URL stron docelowych na koncie śledzenia wyszukiwarki
Search Ads 360 nie może tworzyć, edytować ani wstrzymywać kampanii, zmieniać stawek, jak też wprowadzać innych rodzajów zmian.
Zastępcze słowa kluczowe w „innych wyszukiwarkach” i na kontach śledzenia wyszukiwarki
Aby uwzględnić w raportach nieobsługiwane wyszukiwarki przed wprowadzeniem konta śledzenia wyszukiwarki w Search Ads 360, użytkownik musiał utworzyć konto typu „Inne wyszukiwarki”, a potem utworzyć na nim zastępcze słowa kluczowe. Chociaż zastępcze słowa kluczowe są nadal obsługiwane, zalecamy używanie zamiast nich kont śledzenia wyszukiwarki.
Konta śledzenia wyszukiwarki znacznie przyspieszają generowanie raportów o nieobsługiwanych wyszukiwarkach, ponieważ umożliwiają Search Ads 360 utworzenie kampanii odpowiadającej kampanii w wyszukiwarce, zamiast wymagać odtwarzania tej kampanii i wypełniania jej zastępczymi słowami kluczowymi.Konta śledzenia wyszukiwarki umożliwiają też importowanie danych o skuteczności, co nie jest możliwe w przypadku typu „Inne wyszukiwarki”.
Zaczynamy?
- W Search Ads 360 utwórz konto śledzenia wyszukiwarki.
- Dodaj adresy URL serwera kliknięć Search Ads 360 do kont śledzenia wyszukiwarki.
- Poczekaj, aż kliknięcia reklam zostaną zarejestrowane przez Search Ads 360.
- Jeśli ten proces przebiega pomyślnie, możesz pobrać dane o skuteczności wyszukiwarki i przesłać je do Search Ads 360.
Teraz możesz już wyświetlać i dostosowywać raporty o kontach śledzenia wyszukiwarki.