Informes de conversiones offline
Columnas estándar de Floodlight
Search Ads 360 incluye automáticamente las conversiones offline y las conversiones online en las columnas de informes como Acciones, Trans. e Ingresos. Puede añadir estas columnas a un informe, o bien seleccionar una vista guardada que ya contenga las columnas. Por ejemplo, si añade la columna Acciones a la pestaña Campañas, verá el número total de acciones offline y online que se han atribuido a cada una de las campañas durante el intervalo de tiempo del informe.
Columnas de Floodlight personalizadas
Para ver informes específicos sobre las conversiones offline, cree una columna de Floodlight personalizada que contenga las actividades de Floodlight que utiliza con este tipo de conversiones. Si añade la columna personalizada a la pestaña Campañas, verá el número total de acciones offline que se han atribuido a cada una de las campañas durante el intervalo de tiempo del informe.
Además de mostrar la columna de Floodlight personalizada en un informe, puede utilizarla de la siguiente manera:
- Como una fuente de datos en una columna de fórmula
Por ejemplo, la siguiente fórmula añade tanto las conversiones offline como las online y asigna más valor a las conversiones offline de la columna:
(c:"Offline conversions" + .75 * c:"Online conversions") - Como una fuente de conversión en una estrategia de puja o meta de conversión de Search Ads 360 (siga leyendo para obtener más información)
Si aplica un modelo de atribución a la columna de Floodlight personalizada, tenga en cuenta que algunos tipos de modelos de atribución solo incluyen ciertos tipos de conversiones offline.
El ID de clic es necesario en algunos informes
Para incluir las conversiones offline en algunos tipos de informes, es necesario especificar un ID de clic al subir las conversiones. Por ejemplo, cuando un visitante hace clic en un anuncio, Search Ads 360 puede asociar el visitante con un determinado tipo de audiencia. Si especifica el ID de este clic cuando sube una conversión offline, Search Ads 360 puede usar el visitante asociado con el ID de clic para atribuir la conversión offline a una audiencia determinada.
Los siguientes informes solo admiten conversiones offline si estas incluyen un ID de clic y tienen menos de 30 días en el momento de subirse:
- Informes sobre los objetivos de RLSA de Google Ads
- Informes sobre las ubicaciones geográficas de Google Ads
- Informes de ubicación geográfica de presencia
- Informes de audiencia
- Segmentos o dimensiones de dispositivo (a menos que haya especificado un tipo de dispositivo en el momento de subir la conversión)
- Modelos de atribución distintos al modelo de atribución al último clic
Conversiones offline en las estrategias de puja o metas de conversión de Search Ads 360
Las estrategias de puja de Search Ads 360 y las metas de conversión incluyen conversiones offline automáticamente cuando se analiza el historial de rendimiento si se seleccionan estas fuentes de conversión:
- Todas las actividades de Floodlight
- Columnas de Floodlight personalizadas que incluyen conversiones offline
- Columnas de fórmula que contienen columnas de Floodlight con conversiones offline
Al igual que sucede con los informes, si aplica un modelo de atribución a una estrategia de puja, tenga en cuenta que algunos tipos de modelos de atribución solo incluyen ciertos tipos de conversiones offline.