Configurar listas de remarketing para anúncios de pesquisa

Para personalizar a exibição de anúncios de pesquisa para clientes que clicaram nos seus anúncios sociais ou de pesquisa, siga este processo (veja os detalhes abaixo):

1. No Search Ads 360, rotule campanhas, grupos de anúncios ou anúncios relevantes para seus esforços de remarketing.
   
   O Search Ads 360 pode usar anúncios sociais compatíveis com o rastreamento de cliques para ajudar a criar listas de remarketing cross-channel. O Search Ads 360 não pode usar o rastreamento de visualizações para criar listas de remarketing.

2. No Search Ads 360, crie uma lista de remarketing e associe-a aos itens rotulados.

3. De acordo com o mecanismo de pesquisa, siga um destes procedimentos para configurar uma lista de remarketing.

   • Para contas do Google Ads no mesmo anunciante, configure a lista de remarketing no Search Ads 360. No Google Ads, gere a tag de remarketing e adicione-a ao seu site.

   • Em outros mecanismos de pesquisa, como o Microsoft Advertising ou contas do Google Ads em outro anunciante, configure uma lista de remarketing para os visitantes do site e atualize-o com a tag gerada pelo mecanismo. Para essa lista, crie uma regra do tipo URL CONTÉM que adicione os clientes quando eles clicarem em anúncios associados a listas de remarketing específicas do Search Ads 360.

Mecanismos de pesquisa compatíveis

Os mecanismos de pesquisa, incluindo o rastreamento por mecanismo, que são compatíveis com as listas de remarketing com base em regras, como "URL contém", podem operar com o Search Ads 360 para criar uma lista de remarketing de um público-alvo de redes sociais.

Saiba mais sobre como configurar listas de remarketing com base em regras no Google Ads e Microsoft Advertising.

1. Adicionar rótulos a itens no Search Ads 360

1. Crie rótulos para identificar anúncios, campanhas ou grupos de anúncios sociais relevantes para seus esforços de remarketing.

   É possível usar um rótulo em mais de uma lista de remarketing e adicionar vários rótulos a uma única lista.

2. Aplique o rótulo a anúncios, campanhas sociais ou grupos de anúncios.

   Os anúncios sociais (e campanhas e grupos de anúncios que os contêm) são visíveis somente depois que o Search Ads 360 registra um clique no anúncio. O Search Ads 360 cria automaticamente anúncios, campanhas e grupos de anúncios sociais conforme as métricas de relatórios são disponibilizadas.

Quando os clientes clicam nos anúncios com rótulos, o Search Ads 360 adiciona um parâmetro de URL ao URL da página de destino. O parâmetro identifica exclusivamente a lista de remarketing, e o mecanismo pode usar esse ID para adicionar clientes a uma lista de remarketing própria dele.

Você também pode rotular anúncios, campanhas de pesquisa, grupos de anúncios ou palavras-chave se quiser usar o Search Ads 360 para o remarketing de pesquisa para pesquisa.

Os rótulos são hierárquicos e cumulativos. Por exemplo, se você aplicar um rótulo a uma campanha, todos os anúncios e grupos de anúncios dessa campanha serão incluídos na lista. Se você aplicar outro rótulo a um anúncio específico, o anúncio será incluído tanto no rótulo da campanha como no próprio rótulo.

2. Criar uma lista de remarketing no Search Ads 360

Mecanismos de pesquisa que não sejam do Google Ads

1. No painel de navegação à esquerda, clique em Remarketing.

2. Clique em + Lista de remarketing.

3. Nomeie a lista de remarketing.
   Para mecanismos que não são do Google Ads, recomendamos usar o mesmo nome para a lista de remarketing do Search Ads 360 e para a lista correspondente criada no mecanismo de rede social. Adicione SA360 ou o nome do mecanismo antes do nome da lista para facilitar a localização e classificação das listas. Por exemplo, nomeie a lista como SA360: sandálias e botas ou Facebook: sandálias e botas.

4. Em "Criar uma lista de clientes de", selecione uma ou mais das seguintes origens de público-alvo:

   • Mecanismo de pesquisa: os clientes que clicam em anúncios de pesquisa rotulados serão adicionados à lista.

   • Mecanismo de rede social: os clientes que clicam em anúncios sociais rotulados serão adicionados à lista.

5. Em "Remarketing para clientes em", clique na seta ▼ e, depois selecione Mecanismo de pesquisa.

6. Em "Rótulos de origem", selecione os rótulos que você quer usar para criar a lista de remarketing.

7. Ignore a seção do mecanismo do Google Ads.

8. Clique em Salvar.
9. Na tabela de relatórios exibida, encontre a nova lista e copie o valor na coluna Parâmetro de URL. O Search Ads 360 gera esse valor para identificar exclusivamente a lista de remarketing. Esse valor será necessário mais tarde, quando você definir uma regra no mecanismo de pesquisa.
   

Depois que você salvar a lista de remarketing, pode levar algumas horas até que o Search Ads 360 comece a adicionar &ds_rl=URL-parameter aos URLs da página de destino. Da mesma forma, se você remover a lista de remarketing, poderá demorar algumas horas até que o Search Ads 360 pare de adicionar o parâmetro ds_rl.

Criar uma lista de remarketing para anúncios de pesquisa do Google Ads no Search Ads 360

Antes de começar: verifique, no site do anunciante, se você adicionou tags de remarketing geradas pelo mecanismo de pesquisa. Confira a Ajuda do Google Ads.

Para contas do Google Ads no mesmo anunciante, é possível criar uma lista de remarketing no Search Ads 360 ou criar a lista de remarketing no Google Ads e sincronizá-la no Search Ads 360. As etapas a seguir descrevem como criar uma lista de remarketing para anúncios de pesquisa gerada e gerenciada pelo Search Ads 360 que será transmitida para o Google Ads.

Se preferir, consulte a Ajuda do Google Ads para saber mais sobre como criar uma lista de remarketing para anúncios de pesquisa no Google Ads. As RLSAs criadas no Google Ads não podem ser gerenciadas no Search Ads 360.

1. No painel de navegação à esquerda do Search Ads 360, clique em Remarketing.
2. Clique em + Remarketing.
3. Nomeie a lista de remarketing.
4. Em "Criar uma lista de clientes de", selecione uma ou mais das seguintes origens de público-alvo:
   • Mecanismo social: os clientes que clicam em anúncios sociais rotulados serão adicionados à lista.
   • Se você quiser usar anúncios da rede de pesquisa rotulados para criar a lista de público-alvo, marque também a caixa de seleção Mecanismo de pesquisa.
5. Em "Remarketing para clientes em", clique na seta ▼ e selecione Mecanismo de pesquisa na lista.
6. Em "Rótulos de origem", selecione os rótulos que você quer usar para criar a lista de remarketing.
7. Na seção do mecanismo do Google Ads, em "Status de associação (especifica se novos visitantes podem ser adicionados)", a opção "Abrir" é selecionada por padrão.
8. Em "Duração da associação", especifique o número de dias que um ID do cookie permanece na lista.

   30 dias é selecionado por padrão. O máximo é de 540 dias.

9. Opcional. Na seção "Selecione as contas do Google Ads", selecione as contas que você quer usar na lista de remarketing.
   Essa etapa é opcional porque o Search Ads 360 faz o tráfego da lista de remarketing para todas as contas do Google Ads no anunciante.
10. Clique em Salvar.
11. Segmente a lista do Google Ads no Search Ads 360 ou no Google Ads seguindo um destes procedimentos:
    • Exibir anúncios específicos somente para membros da lista
    • Impedir que anúncios sejam exibidos aos membros da lista.
    • Usar um lance diferente para alcançar os membros da lista

3. Configurar uma lista de remarketing em um mecanismo de pesquisa

Antes de começar: verifique, no site do anunciante, se você adicionou tags de remarketing geradas pelo mecanismo de pesquisa. Saiba mais na Ajuda do Microsoft Advertising ou do Google Ads.

Se você não quiser gerar uma lista de remarketing do Google Ads no Search Ads 360 ou usar a lista de uma conta do Google Ads em outro anunciante, siga as etapas abaixo para criar uma lista paralela no Google Ads ou em qualquer outra conta de pesquisa compatível com a regra "URL contém".

 

1. Faça login no mecanismo e realize as seguintes ações:

   1. Crie uma lista de remarketing paralela para coletar o mesmo público-alvo da lista do Search Ads 360. Saiba como criar uma lista de remarketing no Google Ads ou no Microsoft Advertising.

   2. Por exemplo, no Microsoft Advertising, configure uma regra "URL contém" que adiciona clientes à lista quando o URL da página de destino de um anúncio social contém parâmetros associados a uma lista de remarketing específica do Search Ads 360.
      Use a seguinte sintaxe para a regra:
      URL contém ds_rl=URL-parameter
      Onde URL-parameter é o valor do parâmetro de URL do Search Ads 360 gerado para corresponder à lista do Microsoft Advertising com a lista do Search Ads 360

      O Search Ads 360 envia até três valores "URL-parameter" de remarketing para o URL da página de destino. Se o rótulo de um anúncio estiver incluído em mais de três listas de remarketing do Search Ads 360, o mecanismo verá apenas as três primeiras listas identificadas pelo Search Ads 360, e o usuário só poderá ser adicionado nelas. Esse usuário não será incluído nas outras listas, e a segmentação por público-alvo nelas não será aplicada a ele.

2. Use a lista de remarketing do mecanismo para segmentar clientes interessados.

   Na conta do Google Ads, é possível configurar a segmentação do Search Ads 360:

   1. Se a lista de remarketing tiver sido criada no Google Ads, sincronize as listas de remarketing do Google Ads no Search Ads 360.
      Caso você tenha programado as mudanças no mecanismo para sincronizar regularmente, espere até que a próxima sincronização ocorra. Você verá suas listas de remarketing do Google Ads somente depois que elas forem sincronizadas no Search Ads 360.

   2. Aplique a lista de remarketing do Google Ads a uma campanha manual ou do Shopping para fazer o seguinte:

      • Exibir anúncios específicos somente para membros da lista.
      • Impedir que anúncios sejam exibidos aos membros da lista.
      • Usar um lance diferente para alcançar os membros da lista.

Próximas etapas

Em uma conta de mecanismo do Google Ads, é possível gerar relatórios sobre as listas de remarketing do Google Ads no Search Ads 360.