Aby dostosować sposób wyświetlania reklam w wyszukiwarce klientom, którzy kliknęli Twoją reklamę w mediach społecznościowych lub w wyszukiwarce, wykonaj te czynności (szczegóły znajdziesz poniżej):
-
W Search Ads 360 oznacz etykietą kampanie, grupy reklam lub reklamy, które są związane z Twoimi działaniami remarketingowymi.
Na podstawie reklam społecznościowych obsługujących śledzenie kliknięć Search Ads 360 może tworzyć listy remarketingowe do wykorzystania w wielu kanałach. Do tworzenia list remarketingowych Search Ads 360 nie może używać śledzenia wyświetleń. -
Utwórz w Search Ads 360 listę remarketingową i powiąż ją z elementami oznaczonymi etykietą.
-
W zależności od wyszukiwarki wykonaj jedną z tych czynności, aby skonfigurować listę remarketingową:
-
W przypadku kont Google Ads we właściwościach tego samego reklamodawcy skonfiguruj listę remarketingową w Search Ads 360. Wygeneruj w Google Ads tag remarketingowy, a potem dodaj go do swojej witryny.
-
W innych wyszukiwarkach, np. Microsoft Advertising, lub na kontach Google Ads we właściwościach innego reklamodawcy skonfiguruj listę remarketingową dla użytkowników Twojej witryny, a potem umieść w tej witrynie tag remarketingowy wygenerowany przez wyszukiwarkę. Utwórz regułę ADRES URL ZAWIERA dodającą do listy tych klientów, którzy kliknęli reklamę powiązaną z określoną listą remarketingową Search Ads 360.
-
Obsługiwane wyszukiwarki
Wyszukiwarki, w tym konta śledzenia przez wyszukiwarkę, które obsługują listy remarketingowe oparte na regułach takich jak „Adres URL zawiera”, mogą współpracować z Search Ads 360 przy tworzeniu listy remarketingowej odbiorców w mediach społecznościowych.
Dowiedz się więcej o tworzeniu w Google Ads i Microsoft Advertising list remarketingowych opartych na regułach.
1. Oznaczanie etykietą elementów w Search Ads 360
-
Utwórz etykietę, aby rozpoznawać kampanie, grupy reklam i reklamy w mediach społecznościowych związane z działaniami remarketingowymi.
Możesz korzystać z jednej etykiety na wielu listach remarketingowych i z wielu etykiet na jednej liście.
-
Zastosuj etykietę do kampanii, grup reklam lub reklam w mediach społecznościowych.
Pamiętaj, że reklamy w mediach społecznościowych (oraz zawierające je kampanie i grupy reklam) są widoczne dopiero po zarejestrowaniu kliknięcia reklamy przez Search Ads 360. Search Ads 360 automatycznie tworzy kampanie, grupy reklam i reklamy w mediach społecznościowych w miarę udostępniania danych raportowania.
Gdy klient kliknie reklamę oznaczoną etykietą, Search Ads 360 dodaje parametr URL do adresu strony docelowej. Parametr jednoznacznie identyfikuje listę remarketingową. Na podstawie tego identyfikatora wyszukiwarka dodaje klientów do generowanej listy remarketingowej.
Etykietą możesz oznaczyć także kampanie, grupy reklam, reklamy lub słowa kluczowe w tradycyjnej wyszukiwarce, jeśli chcesz używać Search Ads 360 do remarketingu w takich wyszukiwarkach.
Etykiety są hierarchiczne i można je stosować łącznie. Jeśli na przykład zastosujesz etykietę do kampanii, wszystkie zawarte w niej grupy reklam i reklamy zostaną uwzględnione na liście. Jeśli zastosujesz inną etykietę do konkretnej reklamy, będzie ona oznaczona zarówno etykietą kampanii, jak i własną.
2. Tworzenie listy remarketingowej w Search Ads 360
Wyszukiwarki inne niż Google Ads
-
W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Remarketing.
-
Kliknij + Lista remarketingowa.
-
Nazwij listę remarketingową.
W przypadku wyszukiwarek innych niż Google Ads zalecamy używanie tej samej nazwy zarówno dla listy remarketingowej w Search Ads 360, jak i dla odpowiadającej jej listy tworzonej w wyszukiwarce społecznościowej. Na jej początku możesz umieścić skrótowiec SA360 lub nazwę wyszukiwarki, aby ułatwić sobie wyszukiwanie i sortowanie list. Na przykład nazwij listę SA360: sandały i kozaki lub Facebook: sandały i kozaki. -
W sekcji „Utwórz listę klientów z:” wybierz co najmniej jedno z tych źródeł danych o odbiorcach:
-
Wyszukiwarka: lista będzie zawierać klientów, którzy kliknęli w wyszukiwarce reklamę oznaczoną etykietą.
-
Wyszukiwarka społecznościowa: lista będzie zawierać klientów, którzy kliknęli w mediach społecznościowych reklamę oznaczoną etykietą.
-
-
W sekcji „Kieruj działania remarketingowe do klientów w” kliknij kolejno ▼ (strzałkę) i Wyszukiwarka.
-
W sekcji „Etykiety źródła” wybierz etykiety, których chcesz użyć do utworzenia listy remarketingowej.
-
Pomiń sekcję „Wyszukiwarka Google Ads”.
- Kliknij Zapisz.
- W wyświetlonej tabeli raportowania odszukaj nową listę i skopiuj wartość z kolumny Parametr URL. Search Ads 360 generuje tę wartość, by jednoznacznie zidentyfikować listę remarketingową. Będziesz jej potrzebować przy konfigurowaniu reguły w wyszukiwarce.
Po zapisaniu listy remarketingowej może upłynąć kilka godzin, zanim Search Ads 360 zacznie dołączać parametr &ds_rl=parametr-URL do adresów URL stron docelowych. Analogicznie, jeśli usuniesz listę remarketingową, Search Ads 360 przestanie dołączać parametr ds_rl dopiero po upływie kilku godzin.
Tworzenie w Search Ads 360 listy remarketingowej Google Ads dla reklam w wyszukiwarce
W przypadku kont Google Ads we właściwościach tego samego reklamodawcy możesz utworzyć listę remarketingową w Search Ads 360. Możesz też utworzyć ją w Google Ads, a następnie zsynchronizować z Search Ads 360. W poniższych punktach wyjaśniamy, jak utworzyć wygenerowaną i zarządzaną przez Search Ads 360 listę remarketingową dla reklam w wyszukiwarce, która będzie trafikowana do Google Ads.
Informacji o sposobie tworzenia list remarketingowych dla reklam w wyszukiwarce możesz też poszukać w Centrum pomocy Google Ads. Listami utworzonymi w Google Ads nie można zarządzać w Search Ads 360.
- W panelu użytkownika po lewej stronie w Search Ads 360 kliknij Remarketing.
- Kliknij + Remarketing.
- Nazwij listę remarketingową.
- W sekcji „Utwórz listę klientów z:” wybierz co najmniej jedno z tych źródeł danych o odbiorcach:
- Wyszukiwarka społecznościowa: lista będzie zawierać klientów, którzy kliknęli w mediach społecznościowych reklamę oznaczoną etykietą.
- Jeśli do tworzenia listy odbiorców chcesz używać reklam w wyszukiwarce oznaczonych etykietą, zaznacz też pole wyboru Wyszukiwarka.
- W sekcji „Kieruj działania remarketingowe do klientów w” kliknij kolejno ▼ (strzałkę) i Wyszukiwarka.
- W sekcji „Etykiety źródła” wybierz etykiety, których chcesz użyć do utworzenia listy remarketingowej.
- W sekcji „Wyszukiwarka Google Ads” w obszarze „Stan członkostwa (określa, czy można dodawać nowych użytkowników)” domyślnie jest wybrane ustawienie „Otwarte”.
- W sekcji „Okres członkostwa” określ opcjonalnie liczbę dni, przez które identyfikator pliku cookie ma pozostawać na liście.
Domyślnie jest wybrane 30 dni. Maksymalna wartość to 540 dni.
- (Opcjonalnie) W sekcji „Wybierz konta Google Ads” wybierz konta, na których chcesz używać listy remarketingowej.
Ten krok jest opcjonalny, ponieważ Search Ads 360 trafikuje listę remarketingową do każdego konta Google Ads we właściwościach reklamodawcy.
- Kliknij Zapisz.
- Reklamy na listę Google Ads możesz kierować w Search Ads 360 lub w Google Ads. W ten sposób możesz:
3. Konfigurowanie listy remarketingowej w wyszukiwarce
-
Zaloguj się do wyszukiwarki i wykonaj te czynności:
-
Utwórz równoległą listę remarketingową, aby gromadzić na niej tych samych odbiorców co na liście remarketingowej w Search Ads 360 (dowiedz się, jak utworzyć listę remarketingową w Google Ads lub w Microsoft Advertising).
-
Utwórz np. w Microsoft Advertising regułę „Adres URL zawiera” dodającą klientów do listy, gdy adres URL strony docelowej reklamy w mediach społecznościowych zawiera parametry powiązane z konkretną listą remarketingową Search Ads 360.
Użyj takiej składni reguły:
Adres URL zawiera ds_rl=parametr-URL
Gdzie parametr-URL to wartość parametru URL wygenerowanego przez Search Ads 360 do powiązania odpowiednich list w Microsoft Advertising i Search Ads 360.Pamiętaj, że Search Ads 360 przekazuje do adresu strony docelowej maksymalnie 3 wartości remarketingowych parametrów URL. Jeśli etykieta reklamy jest powiązana z więcej niż 3 listami remarketingowymi, wyszukiwarka zostanie poinformowana tylko o 3 pierwszych listach określonych przez Search Ads 360, do których następnie doda użytkownika. Na pozostałych listach zabraknie tego użytkownika, dlatego nie obejmie go kierowanie na odbiorców według tych list.
-
-
Użyj listy remarketingowej wyszukiwarki, aby kierować reklamy na zainteresowanych klientów.
W przypadku konta Google Ads kierowanie reklam możesz skonfigurować w Search Ads 360:-
Jeśli lista remarketingowa została utworzona w Google Ads, zsynchronizuj listy remarketingowe tej usługi z Search Ads 360.
Jeśli masz zaplanowaną regularną synchronizację zmian wprowadzonych w wyszukiwarce, poczekaj, aż zostanie ona przeprowadzona. Listy remarketingowe Google Ads pojawią się w Search Ads 360 dopiero po synchronizacji. -
Zastosuj listę remarketingową Google Ads w kampanii ręcznej lub produktowej, aby umożliwić:
-
Dalsze kroki
Na koncie wyszukiwarki Google Ads możesz generować raporty o listach remarketingowych tej usługi za pomocą Search Ads 360.