Sosyal motor hesapları oluşturma ve yönetme

Search Ads 360'taki sosyal medya kampanyaları hakkında

Sosyal medya, arama ağı ve görüntülü reklam ağı kanallarında raporlama ve yeniden pazarlama

Sosyal medya, arama ağı ve görüntülü reklamlar üzerinden kitlelerle etkileşimde bulunuyorsanız üç kanal da sitenizdeki dönüşümlere katkıda bulunabilir. Ancak farklı kanallar için farklı dönüşüm izleme sistemleri kullanıyorsanız dönüşüm sayısını fazla raporluyor olabilirsiniz. Yinelenen dönüşüm sayımını önlemek için sosyal hesaplarınızı Search Ads 360'a ekleyin. Ayrıca sosyal medya, arama ağı ve görüntülü reklam kanallarında izleme ile raporlama için tek çözüm olarak Floodlight'ı kullanın.

Gösterimler ve tıklamalar ile başlayan ve sitenizdeki dönüşümler ile biten eksiksiz kanallar arası dönüşüm hunisi konusunda fikir edinmek için Search Ads 360'a sosyal medya performans ve etkileşim metriklerini aktarın.

Örneği inceleyin

Örneğin:
  1. Bir müşteri bir arama ağı reklamını tıklar ancak dönüşüm hemen gerçekleşmez.
  2. Daha sonra müşteri, bir sosyal medya reklamını tıklar ve dönüşüm gerçekleşir.
  3. Sosyal hesaplarınızı Search Ads 360'a eklediyseniz Search Ads 360'taki son tıklamayla ilişkilendirme modeli, dönüşümü sosyal medya reklamı ile ilişkilendirir. Hem arama ağı hem sosyal medya reklamlarına kredi dağıtmak için Search Ads 360'ta diğer ilişkilendirme modellerini kullanabilirsiniz.

    Sosyal hesaplarınızı Search Ads 360'a eklemezseniz Search Ads 360 tüm krediyi ücretli arama ağı reklamına verirken sosyal dönüşümleri izlemek için kullandığınız sistem, tüm krediyi sosyal medya reklamına verebilir. Bu durumda, sitenizdeki dönüşümleri fazla saymış olursunuz ve dönüşümleri artırmak için sosyal medya ile arama ağı reklamlarınızın birlikte nasıl çalıştığına dair bilgi edinemezsiniz.
     
  4. Sosyal medya performansı ve etkileşim metriklerini içe aktarırsanız arama ağı ve sosyal medya kampanyalarınızdaki gösterimleri, tıklamaları ve işlem başına maliyeti (EBM) veya ROAS'ı karşılaştırabilirsiniz.

Desteklenen sosyal motorlar

Search Ads 360 tarafından desteklenen sosyal motorların ve özelliklerin listesine bakın.

Desteklenen Search Ads 360 raporlama özellikleri

Search Ads 360, sosyal motorlar için aşağıdaki raporlama özelliklerini destekler:

Search Ads 360 şunları desteklemez:

  • Sosyal motorlar için saatlik veriler
  • Search Ads 360 makroları. Yani Search Ads 360, bir sosyal motor hesabındaki açılış sayfası URL'lerinde yer alan Search Ads 360 makrolarına ilişkin değerler sağlamaz

Search Ads 360 kampanya oluşturamaz, düzenleyemez veya duraklatamaz, teklifleri değiştiremez ya da başka tür değişiklikler yapamaz. Bununla birlikte, bazı PMD'ler Floodlight dönüşüm verilerini sosyal motora gönderebilir ve bu veriler, daha sonra teklif verme kararlarında kullanılabilir. Daha fazla bilgi için PMD'nizle iletişime geçin.

Kanallar arası yeniden pazarlama

Search Ads 360, sosyal medya kampanyaları hakkında raporlama yapmanın yanı sıra sosyal medya ve arama ağı reklamlarınızı tıklayan müşterilerin listelerini oluşturmak için sosyal motorlar ve arama motorlarıyla çalışabilir. Listelerde motor gereksinimlerini karşılamak üzere yeterli kullanıcı sayısına ulaşıldıktan sonra motorları veya Display & Video 360'ı kullanarak müşterilerinizle arama kanallarında veya sosyal medya ya da görüntülü reklam ağı kanallarında yeniden etkileşim kurabilirsiniz. Search Ads 360'ta kanallar arası yeniden pazarlama hakkında daha fazla bilgi edinin.

Sosyal motorlara kıyasla "Diğer motorlar"daki yer tutucu anahtar kelimeler

Search Ads 360 sosyal motorlarda raporlama desteği sağlamadan önce desteklenmeyen motorlarda rapor oluşturmak için "Diğer motor" türünde bir motor hesabı oluşturmanız ve ardından motor hesabında yer tutucu anahtar kelimeler oluşturmanız gerekmekteydi. Yer tutucu anahtar kelimeler hâlâ desteklense de bunun yerine bir sosyal motor hesabı kullanmanız önerilir.

Sosyal motor hesapları sayesinde Search Ads 360, hiyerarşiyi yeniden oluşturmanızı ve yer tutucu anahtar kelimeler ile doldurmanızı gerektirmez. Motordaki kampanya ile eşleşen bir kampanya hiyerarşisini otomatik şekilde oluşturur. Sosyal motor hesapları, performans metriklerini içe aktarabilir ve "Diğer motorlar" için desteklenmeyen kanallar arası yeniden pazarlamayı destekler.

Search Ads 360 sosyal motorlarına kıyasla Campaign Manager 360 tıklama izleyicileri

Bazı reklamverenler, sosyal medya reklamlarına Campaign Manager 360 tıklama izleyici URL'lerini manuel şekilde uygulayarak sosyal medya reklamları hakkında rapor oluşturmayı tercih eder. Bu seçenekle Campaign Manager 360 Rapor Oluşturucu'yu kullanarak raporları yürütebilir, ayrıca performans raporu oluşturmak için görüntülü metrikleri ve özellikleri kullanabilirsiniz.

Bu Campaign Manager 360 seçeneği Search Ads 360 sosyal motorları ile uyumlu değildir. Sosyal medya reklamlarınıza Campaign Manager 360 tıklama izleyici URL'lerini uyguladıysanız sosyal medya reklamlarınıza Search Ads 360 izleme URL'lerini eklemeden önce tıklama izleyicilerini kaldırın. Search Ads 360'ta sosyal motorlarınızı ayarlamayı tamamladıktan sonra önceden kullandığınız görüntülü metrikler ve özellikler yerine Campaign Manager Rapor Oluşturucu ve İlişkilendirme raporlarınızda, ücretli sosyal metrikleri ve özellikleri kullanın.

Sonraki adımlar

Search Ads 360'ta daha önce hiç sosyal motor hesabı oluşturmadıysanız başlangıç kılavuzunu inceleyin.

Daha fazla bilgi için Search Ads 360'ta ve Campaign Manager 360'ta sosyal kampanya raporları oluşturma konusuna bakın.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?