Acerca de las metas de conversión en las campañas de Google Ads y Microsoft Advertising

En la experiencia anterior de Search Ads 360, los anunciantes podían configurar las campañas para optimizarlas con funciones adaptables
y de ajustes de puja usando una meta de conversión. Esta función ya no está disponible en la nueva
experiencia de Search Ads 360 y, por lo tanto, se desactivará a partir del 1 de febrero del 2023.

Defina una meta de conversión en las campañas de Google Ads y Microsoft Advertising para usar las conversiones seleccionadas y así maximizar automáticamente las conversiones o los ingresos gestionando ajustes de pujas y adaptando objetivos.

¿Qué es una meta de conversión?

Es posible que esté familiarizado con las metas de conversión si ha utilizado las oportunidades de estrategias de puja. Estas metas permiten especificar si desea maximizar las conversiones o los ingresos en una campaña, una oportunidad de estrategia de puja o en un plan presupuestario.

Más información sobre las metas de conversión en planes presupuestarios 

El funcionamiento de cada meta de conversión varía un poco según si se aplica a una campaña concreta de Google Ads o Microsoft Advertising, a un plan presupuestario o a una oportunidad de estrategia de puja. En cada componente, la meta de conversión automatiza algunas tareas para que no tenga que hacerse cargo de ellas personalmente.

Cuando se aplica a una campaña, una meta de conversión puede definir ajustes de puja y generar automáticamente (o adaptar) ubicaciones objetivo, objetivos de remarketing o grupos de productos para maximizar las conversiones o los ingresos según el rendimiento histórico de las conversiones seleccionadas.Una meta de conversión no se usa para fijar pujas en la campaña.

Más información sobre las opciones de las campañas adaptables

Se puede aplicar la misma meta de conversión a varias campañas para administrar de forma independiente los ajustes de la puja de cada una. Por ejemplo, si aplica una meta denominada "Maximizarconv" a las campañas A y B, dicha meta gestionará los ajustes de pujas seleccionados de cada campaña de forma independiente.

Las metas de conversión aplicadas a oportunidades de estrategias de puja sirven para identificar grupos de campañas con un rendimiento similar que pueden mejorar si se gestionan mediante una estrategia de puja. Si convierte una oportunidad en una estrategia de puja, la meta de dicha estrategia gestionará las pujas del conjunto de campañas según las limitaciones que especifique.

Al igual que ocurre con las metas de conversión de las campañas, las estrategias de puja se utilizan para gestionar los ajustes de la puja y, de esta manera, maximizar las conversiones o los ingresos. La meta y los objetivos de las estrategias de puja también pueden utilizarse para crear (o adaptar) automáticamente ubicaciones objetivo, objetivos de remarketing y grupos de productos en las campañas correspondientes.

Tenga en cuenta que las estrategias de puja pueden establecer pujas, definir o recomendar ajustes de pujas y adaptar objetivos en conjuntos de campañas. Las metas de conversión se pueden utilizar para definir o recomendar ajustes de pujas y adaptar objetivos en campañas individuales. 

Ajustes de la puja y objetivos adaptables

Defina un objetivo de conversión en una campaña de Google Ads o Microsoft Advertising para permitir que Search Ads 360 defina o recomiende automáticamente ajustes de puja y genere ubicaciones objetivo, objetivos de remarketing y grupos de productos de forma automática en función de los datos del historial de rendimiento.

Si aplica una meta a una campaña, pero no selecciona los ajustes de la puja, la meta de conversión solo recomendará ajustes de la puja.

Las metas de conversión gestionan distintos ajustes de la puja y objetivos adaptables en las campañas de Google Ads y Microsoft Advertising.

Ajustes de puja y objetivos adaptables de las campañas de Google Ads

• Definir o recomendar distintos tipos de ajustes de la puja (igual que las estrategias de puja).

  • Ajustes de puja por dispositivo
  • Objetivo de remarketing 
  • Ubicación objetivo (solo para ubicación geográfica) 
  

• Adaptar o generar automáticamente ubicaciones objetivo a partir de un objetivo más amplio.
  Search Ads 360 creará y gestionará automáticamente ubicaciones geográficas objetivo más específicas y delimitadas a partir de una ubicación objetivo general superior, como un país, una zona o una provincia.

  Si utiliza las ubicaciones objetivo adaptables, también le recomendamos que permita que Search Ads 360 defina los ajustes de la puja de las ubicaciones geográficas objetivo.
• Generar objetivos de remarketing automáticamente.
• Adaptar o generar automáticamente grupos de productos más delimitados en grupos de anuncios (aplicable solo a las campañas de Shopping).

 

Ajustes de puja y objetivos adaptables de las campañas de Microsoft Advertising

• Definir o recomendar ajustes de puja por dispositivo (igual que las estrategias de puja)

• Adaptar o generar automáticamente grupos de productos más delimitados en grupos de anuncios (aplicable solo a las campañas de Shopping)

Los grupos de anuncios heredan los ajustes de la puja de las metas de conversión

Si no se especifica una configuración en un grupo de anuncios, este puede heredar la configuración de las pujas automáticas de la campaña correspondiente. Es decir, si un grupo de anuncios está configurado para heredar las opciones de puja de una campaña a la que se ha aplicado una meta de conversión, el grupo de anuncios heredará los ajustes de la puja de la campaña en cuestión.

 

Ejemplo

Supongamos que la meta "Maximizarconv" que se aplica a la Campaña A consiste en definir el ajuste de la puja por dispositivo móvil de la campaña en un 20%. La meta de conversión solo recomienda los ajustes de la puja del objetivo de remarketing y de la ubicación objetivo, y define cada uno en un -10 %.  
Uno de los grupos de anuncios de la campaña, "Grupoanunciosmax1", está configurado para heredar los ajustes de puja de la campaña. Esto significa que se asigna el valor Puja manual (heredada) a las pujas del grupo de anuncios. El grupo de anuncios utilizará los mismos ajustes de la puja que la campaña. Al ajuste de la puja por dispositivo móvil del grupo de anuncios se le asigna un 20 %, mientras que a las recomendaciones de los ajustes de la puja de las ubicaciones objetivo y del objetivo de remarketing se les asigna un -10 %.

Otro de los grupos de anuncios de la campaña, "Grupoanunciosmax2", tiene aplicada una estrategia de puja de Search Ads 360. Dado que esta estrategia se aplica a "Grupoanunciosmax2, la estrategia de puja gestiona los ajustes de la puja por dispositivo y otros ajustes de la puja del grupo de anuncios.

Si se asigna la opción Puja manual a la configuración de las pujas de un grupo de anuncios, este no heredará automáticamente ningún ajuste de la puja de la campaña. Si quiere que el grupo de anuncios de Google Ads o de Microsoft Advertising herede los ajustes de puja de la campaña, puede configurarlo para que herede los ajustes de segmentación de dicha campaña.

Descripción del proceso para crear y aplicar una meta de conversión

El proceso para crear una meta de conversión es similar al que se sigue para crear una meta de oportunidad de estrategia de puja.

1. Seleccione o cree una meta de conversión.
   1. Seleccione las métricas, las conversiones o los ingresos para maximizar su retorno de la inversión.
   2. Elija el tipo de conversión.

2. Seleccione una campaña y aplíquele la meta de conversión.

   1. Seleccione uno de los siguientes tipos de campaña:

      • Campaña manual
      • Campaña de Shopping

   2. En la configuración de la campaña, establezca la estrategia de puja en Pujas manuales.

   3. Aplique la meta de conversión a la campaña.

   4. Seleccione los ajustes de la puja y la configuración adaptable que quiera que la meta administre.

 

Pasos siguientes

• Crear y aplicar una meta de conversión a una campaña utilizando la interfaz de usuario de Search Ads 360 o una hoja de edición en bloque
• Aplicar metas de conversión creadas anteriormente a campañas
• Seleccionar las opciones de ajuste de la puja a nivel de campaña con una meta de conversión
• Activar la función adaptable