Générer un rapport sur le modèle d'attribution basée sur les données

Pour avoir un aperçu des performances obtenues selon un modèle d'attribution basée sur les données (DDA), créez une colonne Floodlight qui applique le modèle à vos données de conversion. Ensuite, comparez le nombre de conversions comptabilisées par le modèle à celui enregistré par une colonne Floodlight qui applique un modèle standard d'attribution au dernier clic (ou d'autres modèles d'attribution).

Les étapes de base du processus de génération de rapports DDA sont présentées ci-dessous et détaillées plus loin dans cet article.

1. Créez une colonne Floodlight qui applique le modèle à vos données de conversion.
2. Créez une autre colonne Floodlight qui applique l'attribution au dernier clic à vos données de conversion.
3. Si vous le souhaitez, vous pouvez créer une colonne de formules qui montre la différence (en pourcentage) entre le modèle et l'attribution au dernier clic.

4. Si votre modèle recourt à des groupes de canaux personnalisés, ajoutez les colonnes à un rapport sur les libellés afin de voir dans quelle mesure chaque groupe de canaux dans son ensemble contribue aux conversions. Vous pouvez également générer un rapport sur des campagnes, des groupes d'annonces, des mots clés ou des groupes de produits spécifiques pour savoir si le modèle identifie des éléments largement sous-évalués ou surévalués.

   Si votre modèle recourt à des groupes de canaux automatiques, ajoutez les colonnes à un rapport sur les campagnes, groupes d'annonces ou mots clés afin de voir dans quelle mesure chaque campagne, groupe d'annonces et autres éléments contribuent aux conversions.

Avant de commencer :

Un modèle DDA doit finaliser sa période d'apprentissage initiale avant que vous ne puissiez l'appliquer à une colonne Floodlight. Search Ads 360 vous envoie un e-mail une fois la période d'apprentissage terminée. Vous pouvez également consulter l'état du modèle.

Créer une colonne Floodlight pour générer un rapport sur le modèle DDA

1. Accédez à l'annonceur qui contient le modèle DDA, puis cliquez sur un onglet.

   Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :

   1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

   3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

   4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

2. Cliquez sur le bouton Colonnes dans la barre d'outils située au-dessus du graphique de synthèse des performances.

3. Dans la liste "Colonnes disponibles", cliquez sur ▸Conversions personnalisées, puis sur Floodlight.

4. Cliquez sur + Nouvelle colonne.

5. Attribuez un nom à la colonne, puis sélectionnez les activités Floodlight.

   Vous pouvez choisir toutes les activités Floodlight de l'annonceur ou n'inclure dans la colonne que des activités spécifiques. Même si le modèle DDA peut être créé avec un ensemble limité d'activités Floodlight, il projette les tendances identifiées lors de l'observation de ces activités sur toutes les activités de l'annonceur. Plus les activités sont similaires à celles du modèle, plus la projection est précise.

   Par exemple, si l'apprentissage s'effectue dans le cadre du modèle par l'observation des activités conduisant à un panier d'achat, les projections réalisées par le modèle pour d'autres activités qui mènent à d'autres paniers seront probablement précises.

6. Utilisez la liste Métrique pour sélectionner la métrique sur laquelle le rapport doit porter.

   Le type de métrique doit correspondre au type des activités Floodlight sélectionnées. Par exemple, si vous sélectionnez les activités Floodlight de type Action, vous devez sélectionner Actions, Coût/action, Taux de conversion de l'action ou d'autres métriques concernant les actions. Si vous sélectionnez une métrique concernant les transactions, la colonne affiche 0.

7. Dans la liste Attribution, sélectionnez le modèle DDA.
   Si la mention (calcul en cours) apparaît à côté du nom du modèle, cela signifie qu'il se trouve toujours dans sa période d'apprentissage initiale. Vous devez attendre la fin de l'apprentissage pour pouvoir sélectionner le modèle. Découvrez comment consulter l'état du modèle. 

   • La case Conversions multi-environnements est cochée par défaut dans les nouvelles colonnes pour attribuer du crédit aux appareils utilisés.
     Recommandation : Laissez la case cochée.
   • La colonne n'inclut pas les conversions cross-environnements antérieures à la création du modèle. En savoir plus sur l'ajout de conversions multi-environnements dans des rapports DDA

8. Cliquez sur Enregistrer.

Créer une colonne Floodlight pour générer un rapport sur l'attribution au dernier clic

Suivez les étapes présentées ci-dessus en sélectionnant l'attribution de type Dernier clic au lieu d'un modèle DDA.

Important : Indiquez exactement le même ensemble d'activités Floodlight, choisissez la même métrique et veillez à n'inclure que des conversions multi-environnements si vous avez procédé ainsi lors des étapes ci-dessus. Cette colonne requiert les mêmes paramètres que la colonne DDA pour comparer précisément les conversions avec celles du modèle DDA.

Créer une colonne de formules pour comparer les valeurs

Pour montrer la différence (en pourcentage) entre les conversions signalées par le modèle DDA et celles enregistrées dans le cadre de l'attribution au dernier clic, procédez comme suit :

1. Si vous ne l'avez pas déjà fait, créez une colonne Floodlight indiquant le nombre de conversions calculées par le modèle, puis une autre colonne Floodlight montrant le nombre de conversions calculées dans le cadre de l'attribution au dernier clic.

2. Accédez à l'annonceur qui contient le modèle DDA, puis cliquez sur un onglet.

   Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :

   1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

   3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

   4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

3. Cliquez sur le bouton Colonnes dans la barre d'outils située au-dessus du graphique de synthèse des performances.

4. Dans la liste "Colonnes disponibles", cliquez sur Colonnes de formules.

5. Cliquez sur + Nouvelle colonne.

6. Saisissez l'équation suivante :
   To_percent(( c:"DDA column" / c:"Last-click column") -1)
   Où "colonne DDA" et "colonne d'attribution au dernier clic" correspondent aux noms des colonnes Floodlight que vous avez créées à l'étape 1.

7. Cliquez sur Enregistrer.

Découvrez comment insérer dans les rapports Search Ads 360 des informations relatives à l'attribution basée sur les données.Incorporate Data Driven Attribution in DS reporting

Ajouter les colonnes à un rapport sur les libellés

Si votre modèle recourt à des groupes de canaux personnalisés, ajoutez des colonnes Floodlight à un rapport sur les libellés afin de voir dans quelle mesure chaque groupe de canaux dans son ensemble contribue aux conversions. Pour ce faire, procédez comme suit :

1. Accédez à l'annonceur qui contient le modèle DDA, puis cliquez sur un onglet.

   Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :

   1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

   3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

   4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

2. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Libellés.

3. Utilisez des filtres pour n'afficher que les libellés que vous utilisez en tant que groupes de canaux personnalisés dans votre modèle.

   Par exemple, si votre modèle DDA contient les groupes de canaux "Générique", "Marque" et "Marque + produit", créez le filtre suivant :
   Libellé est égal(e) à Générique | Marque | Marque + Produit

   Vous ne vous souvenez pas des groupes de canaux présents dans le modèle ?

   1. Cliquez sur Attribution dans le panneau de navigation de gauche.
   2. Cochez la case correspondant au modèle DDA.
   3. Cliquez sur Afficher les détails du modèle basé sur les données dans la barre d'outils située au-dessus du tableau de rapport.
4. Ajoutez les colonnes Floodlight et la colonne de formules que vous avez créées lors des étapes précédentes.
   Une fois que vous avez terminé, vous devez obtenir un résultat semblable à celui illustré ci-dessous :

   
   
   Vous pouvez également créer des colonnes Floodlight qui signalent le coût par action (au lieu de n'indiquer que le nombre d'actions). Exemple :
   

5. Vous pouvez éventuellement ajuster la période du rapport.
   Veillez à choisir une date ne remontant pas à plus de 60 jours avant la création du modèle. La colonne ne peut signaler que les conversions datant de 60 jours au maximum avant la création du modèle.
   
   Si vous incluez la date du jour, il se peut que vous observiez un écart entre les données d'une colonne à laquelle un modèle DDA est appliqué et celles d'une colonne utilisant le modèle d'attribution au dernier clic. En effet, les données du jour même ne sont pas incluses dans une colonne du modèle DDA. Par exemple, si la période du rapport s'étend sur les sept derniers jours, et qu'elle comprend la date du jour, la colonne du modèle d'attribution basée sur les données peut afficher 2 500 actions. Cependant, il est possible que la colonne du modèle d'attribution au dernier clic indique 3 000 actions, car 500 actions ont été enregistrées le jour même.
6. Vous pouvez éventuellement enregistrer cette vue de rapports de façon à pouvoir y revenir par la suite.

Ajouter les colonnes à un rapport sur les campagnes, groupes d'annonces ou mots clés

Pour avoir un aperçu des rapports pouvant être générés à partir du modèle DDA concernant des campagnes, groupes d'annonces ou mots clés spécifiques, procédez comme suit :

1. Accédez à l'annonceur qui contient le modèle DDA, puis cliquez sur un onglet. Vous pouvez éventuellement limiter la portée à un compte associé à un moteur, une campagne ou un groupe d'annonces.
   Exemple :

   • Pour voir l'attribution du modèle au niveau de la campagne, accédez à l'annonceur ou à un compte associé à un moteur, puis cliquez sur l'onglet Campagnes.

   • Pour voir l'attribution du modèle au niveau des mots clés d'un groupe d'annonces spécifique, accédez au groupe d'annonces, puis cliquez sur l'onglet Mots clés.

2. Ajoutez les colonnes Floodlight et la colonne de formules que vous avez créées lors des étapes précédentes.

3. Vous pouvez éventuellement ajuster la période du rapport.
   Veillez à choisir une date ne remontant pas à plus de 60 jours avant la création du modèle. La colonne ne peut signaler que les conversions datant de 60 jours au maximum avant la création du modèle.

4. Afin d'afficher les données de rapports pour chaque activité Floodlight du modèle, segmentez le rapport par activité Floodlight. 

Étapes suivantes

• En savoir plus sur les problèmes connus concernant les colonnes Floodlight
• Voir d'autres façons d'utiliser les colonnes Floodlight

Découvrez comment interpréter les données qui s'affichent dans les colonnes qui utilisent un modèle DDA et apprenez-en davantage sur les bonnes pratiques à respecter lorsque vous comparez l'attribution basée sur les données à l'attribution au dernier clic.Get comfortable with Data Driven recommendations and insights in DS