Berichte zu datengetriebenen Attributionsmodellen erstellen

Wenn Sie sich einen Überblick über die Leistung eines datengetriebenen Attributionsmodells verschaffen möchten, können Sie eine Floodlight-Spalte erstellen, um das Modell auf die Conversion-Daten anzuwenden. Anschließend lässt sich die Anzahl der Conversions, die vom Modell ausgegeben wurden, mit einer Floodlight-Spalte vergleichen, durch die das Attributionsmodell "Letzter Klick" oder andere Modelle angewendet werden.

Im Folgenden sind die grundlegenden Schritte zur Erstellung von Berichten für datengetriebene Attributionsmodelle aufgeführt. Einzelheiten finden Sie weiter unten im Artikel:

1. Erstellen Sie eine Floodlight-Spalte, um das Modell auf Ihre Conversion-Daten anzuwenden.
2. Erstellen Sie eine weitere Floodlight-Spalte, um das Attributionsmodell "Letzter Klick" auf Ihre Conversion-Daten anzuwenden.
3. Optional können Sie noch eine Formelspalte erstellen, in der der prozentuale Unterschied zwischen den beiden Modellen berechnet wird.

4. Wenn in Ihrem Modell benutzerdefinierte Channelgruppierungen verwendet werden, fügen Sie die Spalten einem Bericht über Labels hinzu. So sehen Sie, wie jede einzelne Channelgruppierung zu den Conversions beiträgt. Auch Berichte zu bestimmten Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords oder Produktgruppen können interessant sein, um herauszufinden, ob das Modell stark unter- oder überbewertete Elemente enthält.

   Wenn in Ihrem Modell automatische Channelgruppierungen verwendet werden, können Sie die Spalten zu Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Keyword-Berichten hinzufügen und so nachvollziehen, wie jede Kampagne, Anzeigengruppe usw. zu Conversions beiträgt.

Vorbereitung:

Ein datengetriebenes Attributionsmodell muss eine anfängliche Lernphase durchlaufen, bevor Sie es auf eine Floodlight-Spalte anwenden können. Search Ads 360 sendet Ihnen eine E-Mail, wenn die Lernphase abgeschlossen ist. Sie können aber auch den Status des Modells aufrufen.

Floodlight-Spalte für den Bericht zum datengetriebenen Attributionsmodell erstellen

1. Rufen Sie den Werbetreibenden mit dem datengetriebenen Attributionsmodell auf und klicken Sie auf einen beliebigen Tab.

   So gehen Sie zu einem Werbetreibenden:

   1. Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.

   2. Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.

   3. Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden.

   4. Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.

   Search Ads 360 zeigt die Werbetreibendenseite an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.

2. Klicken Sie in der Symbolleiste oberhalb des Diagramms mit der Leistungsübersicht auf die Schaltfläche Spalten.

3. Klicken Sie in der Liste "Verfügbare Spalten" auf ▸Benutzerdefinierte Conversions und anschließend auf Floodlight.

4. Klicken Sie auf + Neue Spalte.

5. Geben Sie Ihrer Spalte einen Namen und wählen Sie Floodlight-Aktivitäten aus.

   Sie können alle Floodlight-Aktivitäten für den Werbetreibenden berücksichtigen oder die Spalte auf bestimmte Aktivitäten beschränken. Obwohl das DDA-Modell mit einem begrenzten Satz von Floodlight-Aktivitäten erstellt werden kann, projiziert das Modell die Muster, die es durch die Beobachtung dieser Aktivitäten lernt, auf alle Aktivitäten des Werbetreibenden. Je ähnlicher die Aktivitäten denen im Modell sind, desto präziser ist die Prognose des Modells.

   Wenn das Modell z. B. durch die Beobachtung von Aktivitäten lernt, die zum Aufrufen eines Einkaufswagens führen, sind die Prognosen des Modells für andere Aktivitäten, die zum Aufrufen anderer Einkaufswagen führen, mit hoher Wahrscheinlichkeit korrekt.

6. Wählen Sie in der Liste Messwert den gewünschten Messwert für den Bericht aus.

   Der Typ des Messwerts muss dem Typ der ausgewählten Floodlight-Aktivitäten entsprechen. Wenn Sie beispielsweise Floodlight-Aktivitäten des Typs Aktion auswählen, müssen Sie den Messwert Aktionen, Kosten/Aktion, Aktion/Conversion % oder andere aktionsbezogene Messwerte auswählen. Wenn Sie einen transaktionsbezogenen Messwert auswählen, ist in der Spalte "0" zu sehen.

7. Wählen Sie das datengetriebene Attributionsmodell aus der Liste Attribution aus.
   Wenn Sie (wird berechnet) neben dem Modellnamen sehen, befindet sich das Modell noch in der anfänglichen Lernphase. Sie müssen warten, bis die Lernphase abgeschlossen ist, bevor Sie das Modell auswählen können. Informationen dazu, wie Sie den Status des Modells aufrufen 

   • Das Kästchen Umgebungsübergreifende Conversions ist in neuen Spalten standardmäßig angeklickt, um die verwendeten Geräte zu berücksichtigen.
     Empfehlung: Lassen Sie es angeklickt.
   • Die Spalte enthält keine umgebungsübergreifenden Conversions, die vor der Erstellung des Modells aufgetreten sind. Weitere Informationen zur Aufnahme von umgebungsübergreifenden Conversions in DDA-Berichte

8. Klicken Sie auf Speichern.

Floodlight-Spalte für den Bericht zum Attributionsmodell "Letzter Klick" erstellen

Folgen Sie der Anleitung oben, aber wählen Sie das Attributionsmodell Letzter Klick statt des datengetriebenen Attributionsmodells aus.

Wichtig: Geben Sie den exakt gleichen Satz an Floodlight-Aktivitäten an, wählen Sie denselben Messwert aus und nehmen Sie nur dann umgebungsübergreifende Conversions auf, wenn Sie das bei der Anleitung oben ebenfalls getan haben. Diese Spalte muss genau so konfiguriert werden wie die Spalte für datengetriebene Attribution, damit die Conversions korrekt damit verglichen werden können.

Formelspalte zum Vergleichen der Werte erstellen

So sehen Sie den prozentualen Unterschied zwischen den Conversions, die mit dem datengetriebenen Attributionsmodell und dem Attributionsmodell "Letzter Klick" berechnet werden:

1. Sofern noch nicht geschehen, erstellen Sie eine Floodlight-Spalte, in der die mit dem datengetriebenen Attributionsmodell berechnete Anzahl der Conversions angezeigt wird, und eine weitere Floodlight-Spalte, in der Sie die Anzahl der mit dem Attributionsmodell "Letzter Klick" berechneten Conversions sehen.

2. Rufen Sie den Werbetreibenden mit dem datengetriebenen Attributionsmodell auf und klicken Sie auf einen beliebigen Tab.

   So gehen Sie zu einem Werbetreibenden:

   1. Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.

   2. Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.

   3. Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden.

   4. Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.

   Search Ads 360 zeigt die Werbetreibendenseite an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.

3. Klicken Sie in der Symbolleiste oberhalb des Diagramms mit der Leistungsübersicht auf die Schaltfläche Spalten.

4. Klicken Sie in der Liste der verfügbaren Spalten auf Formelspalten.

5. Klicken Sie auf + Neue Spalte.

6. Geben Sie die folgende Gleichung ein:
   To_percent(( c:"Spalte für datengetriebene Attribution" / c:"Spalte für 'Letzter Klick'") -1)
   Dabei werden "Spalte für datengetriebene Attribution" und "Spalte für 'Letzter Klick'" durch den Namen der Floodlight-Spalten ersetzt, die Sie in Schritt 1 erstellt haben.

7. Klicken Sie auf Speichern.

Sehen Sie sich an, wie Sie Daten der datengetriebenen Attribution in Search Ads 360-Berichte einbinden können: Incorporate Data Driven Attribution in DS reporting

Spalten zu einem Bericht über Labels hinzufügen

Wenn in Ihrem Modell benutzerdefinierte Channelgruppierungen verwendet werden, fügen Sie Floodlight-Spalten zum Bericht über Labels hinzu, um zu sehen, wie jede einzelne Channelgruppierung zu den Conversions beiträgt.

1. Rufen Sie den Werbetreibenden mit dem datengetriebenen Attributionsmodell auf und klicken Sie auf einen beliebigen Tab.

   So gehen Sie zu einem Werbetreibenden:

   1. Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.

   2. Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.

   3. Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden.

   4. Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.

   Search Ads 360 zeigt die Werbetreibendenseite an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.

2. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Labels.

3. Verwenden Sie Filter, um sich nur die Labels anzeigen zu lassen, die Sie in Ihrem Modell als benutzerdefinierte Channelgruppierungen verwenden.

   Wenn Ihr datengetriebenes Attributionsmodell z. B. die Channelgruppierungen "Allgemein", "Marke" und "Marke + Produkt" enthält, erstellen Sie den folgenden Filter:
   Label ist gleich Allgemein | Marke | Marke + Produkt

   Sie wissen nicht mehr, welche Channelgruppierungen im Modell enthalten sind?

   1. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Attribution.
   2. Klicken Sie das Kästchen neben dem datengetriebenen Attributionsmodell an.
   3. Klicken Sie in der Symbolleiste über der Berichtstabelle auf Details zum datengetriebenen Modell ansehen.
4. Fügen Sie die Floodlight-Spalten und Formelspalten hinzu, die Sie zuvor erstellt haben.
   Wenn Sie fertig sind, sehen Sie in etwa Folgendes:

   
   
   Sie können auch Floodlight-Spalten erstellen, die die Kosten pro Aktion statt einfach nur die Anzahl der Aktionen enthalten. Beispiel:
   

5. Optional können Sie den Berichtszeitraum ändern.
   Das Datum, das Sie auswählen, darf nach Erstellung des Modells höchstens 60 Tage zurückliegen. In der Spalte können nur Conversions angezeigt werden, die maximal 60 Tage vor dem Erstellungsdatum des Modells durchgeführt wurden.
   
   Wenn der Bericht den aktuellen Tag umfasst, stellen Sie möglicherweise eine Diskrepanz zwischen den Werten für das datengetriebene Attributionsmodell und den Werten für das Attributionsmodell "Letzter Klick" fest. Der Grund dafür ist, dass die Daten des aktuellen Tages beim datengetriebenen Attributionsmodell nicht berücksichtigt werden. Ein Beispiel: Der Berichtszeitraum umfasst die letzten sieben Tage, einschließlich der Daten des aktuellen Tages, und in der Spalte mit dem datengetriebenen Attributionsmodell stehen 2.500 Aktionen. In diesem Fall könnten in der Spalte mit dem Modell "Letzter Klick" stattdessen 3.000 Aktionen stehen, weil 500 vom aktuellen Tag stammen.
6. Optional können Sie die Berichtsdatenansicht speichern und später wieder aufrufen.

Spalten zu Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Keyword-Berichten hinzufügen

So finden Sie heraus, welche Daten das datengetriebene Attributionsmodell für bestimmte Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords ausgibt:

1. Rufen Sie den Werbetreibenden mit dem datengetriebenen Attributionsmodell auf und klicken Sie auf einen beliebigen Tab. Wählen Sie ein bestimmtes Engine-Konto, eine Kampagne oder eine Anzeigengruppe aus.
   Beispiel:

   • Wenn Sie die Attribution des Modells auf Kampagnenebene sehen möchten, wählen Sie den Werbetreibenden oder ein Engine-Konto aus und klicken Sie auf den Tab Kampagnen.

   • Wenn Sie die Attribution des Modells für Keywords in einer bestimmten Anzeigengruppe sehen möchten, gehen Sie zur Anzeigengruppe und klicken Sie auf den Tab Keywords.

2. Fügen Sie die Floodlight-Spalten und Formelspalten hinzu, die Sie zuvor erstellt haben.

3. Optional können Sie den Berichtszeitraum ändern.
   Das Datum, das Sie auswählen, darf nach Erstellung des Modells höchstens 60 Tage zurückliegen. In der Spalte können nur Conversions angezeigt werden, die maximal 60 Tage vor dem Erstellungsdatum des Modells durchgeführt wurden.

4. Sie können den Bericht nach Floodlight-Aktivitäten segmentieren und sich so Berichtsdaten für jede einzelne Floodlight-Aktivität im Modell ansehen. 

Weitere Informationen

• Informationen zu bekannten Problemen bei Floodlight-Spalten
• Weitere Möglichkeiten zur Verwendung von Floodlight-Spalten

Sehen Sie sich an, wie Daten in datengetriebenen Attributionsspalten interpretiert werden und worauf Sie achten müssen, wenn Sie das datengetriebene Attributionsmodell mit dem Attributionsmodell "Letzter Klick" vergleichen:Get comfortable with Data Driven recommendations and insights in DS