利用 Search Ads 360 出價策略針對 Google Ads 指定地區調整出價

關於 Search Ads 360 出價策略與指定地區出價調整幅度

在 Google Ads 廣告活動中,您可以利用地理位置指定目標鄰近目標地點額外資訊目標,根據客戶進行搜尋的所在位置或感興趣的地點調整出價。您不需手動設定這些出價調整幅度,只要設定 Search Ads 360 出價策略,讓系統自動根據「轉換」或「收益」目標設定最佳出價調整幅度即可。

例如:

  1. 您設定了一個地點額外資訊目標,讓系統根據您的商家位置監測周遭 5 英里內的客戶活動,並在對方搜尋您的產品時提高出價。
     
  2. 您建立了一個 Search Ads 360 出價策略來提高「瀏覽線上型錄」轉換次數。
     
  3. 出價策略會針對在地點額外資訊目標範圍內發生的搜尋,設定最佳出價調整幅度。

根據預設,Search Ads 360 出價策略只會針對指定地區建議出價調整幅度。您可以定期查看這些建議,視需要套用調整幅度。您也可以設定讓出價策略自動套用出價調整幅度。

這類出價策略跟所有出價策略一樣,Search Ads 360 需要先觀察出價組合中的關鍵字和其他指定項目的相關活動,才能設定最佳出價以及建議或套用出價調整幅度。

重要細節

這項功能適用於在任何地點進行的搜尋嗎?

如要根據客戶的位置資訊調整出價,您必須先設定指定地區 (鄰近目標地理位置指定目標地點額外資訊目標)。設定好指定地區後,您就可以手動調整出價,或是使用出價策略自動調整出價。

僅適用於廣告活動層級

只有套用到整個廣告活動的出價策略可以針對指定地區建議或套用出價調整幅度 (這是因為指定地區設定僅廣告活動層級有提供)。

如果您將出價策略直接套用到某個廣告群組、關鍵字或其他指定項目,出價策略就無法針對指定地區建議或調整出價。

範例說明:

  1. 您為廣告活動 A 和 廣告活動 B 設定了指定地區。

  2. 您建立了出價策略,針對指定地區設定最佳出價和出價調整幅度。

  3. 您將這個出價策略套用到廣告活動 A 中的所有關鍵字,同時也套用到廣告活動 B 中的特定 30 個關鍵字。

出價策略的回應如下:

  • 為廣告活動 A 中的所有關鍵字和廣告活動 B 中的 30 個關鍵字設定最佳出價。

  • 為廣告活動 A 中的指定地區設定出價調整幅度 (這會影響廣告活動 A 中的所有關鍵字)。

  • 由於出價策略並未套用到廣告活動 B 本身,因此不會為廣告活動 B 中的指定地區設定出價調整幅度。

如果您將出價策略套用到廣告活動,然後將關鍵字或其他指定項目改為永不使用出價策略,那麼當該出價策略為廣告活動中的其他指定項目調整或建議出價時,仍會將指定項目的成效列入考量。

必須啟用自動標記功能

Search Ads 360 規定您必須先啟用 Google Ads 帳戶的自動標記功能,且廣告活動須有至少 32 天的成效紀錄,出價策略才能有效設定或建議出價調整幅度。

請在至少 32 天之前啟用自動標記功能,讓出價策略有足夠的時間學習及觀察廣告活動中的活動,方能設定指定地區出價調整幅度。

支援 Floodlight、Google Analytics (分析) 和 Google Ads 轉換

無論是直接指定或透過公式欄指定 Floodlight、Google Analytics (分析) 或 Google Ads 轉換的出價策略,都可以針對指定地區變更或建議出價調整幅度。

鄰近目標或地理位置指定目標的轉換次數未顯示?

Google Ads 支援兩種 Search Ads 360 不支援的指定地區類型:興趣點和客層。儘管您可以登入 Google Ads 建立這類目標,但無法在 Search Ads 360 中建立或管理這類目標,也無法製作相關報表。

如果您的鄰近目標或地理位置指定目標與興趣點和客層目標重疊,Google Ads 會採用自己的邏輯來判斷點擊該歸給哪一個目標。假使 Google Ads 將點擊歸給興趣點或客層目標:

  • 該次點擊和所有相關轉換都不會顯示在「指定目標:地區」分頁中 (即使同時有相符的鄰近目標或地理位置指定目標亦然)。

  • 您在 Search Ads 360 中設定的所有地區出價調整幅度都不會套用到該次搜尋 (即使同時有相符的鄰近目標或地理位置指定目標亦然)。

準備好踏出第一步了嗎?

  1. 針對指定地區出價調整幅度建立及套用出價策略

  2. 查看及套用出價策略建議的調整幅度

    無論您一開始是設定讓出價策略提供調整幅度建議或自動設定調整幅度,稍後都能變更這項設定

這對您有幫助嗎?
我們應如何改進呢?