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Ajustar os lances de segmentações por local do Google Ads com uma estratégia de lances do Search Ads 360

Ajustes de lance por local de segmentação e estratégias de lances do Search Ads 360

Nas campanhas do Google Ads, você pode usar segmentações geográficas, áreas de segmentação por proximidade e segmentações por extensão de local para ajustar os lances dependendo da localização do cliente ao fazer pesquisas ou do lugar em que ele demonstra interesse. Em vez de definir manualmente esses ajustes de lance, configure uma estratégia de lances do Search Ads 360 para definir automaticamente os ajustes de lance ideais com base em uma meta de conversão ou de receita.

Exemplo:

  1. Você configura uma segmentação por extensão de local para aumentar os lances quando clientes localizados a até 8 km da sua empresa pesquisam por seus produtos.
     
  2. Você cria uma estratégia de lances do Search Ads 360 para maximizar o número de conversões "Visualizar catálogo on-line".
     
  3. A estratégia de lances encontra os melhores ajustes de lance para pesquisas que ocorrem dentro da sua segmentação por extensão de local.

Por padrão, as estratégias de lances do Search Ads 360 recomendam ajustes de lance por local de segmentação. Será possível ver as recomendações periodicamente e aplicar os ajustes quando for necessário. Se preferir, você pode configurar uma estratégia de lances para aplicar automaticamente os ajustes.

Assim como em todas as estratégias de lances, o Search Ads 360 precisa observar a atividade das palavras-chave e de outros itens de segmentação no portfólio antes de conseguir otimizar os lances e poder recomendar ou aplicar ajustes de lance.

Detalhes importantes

Isso está disponível para pesquisas de qualquer lugar?

Para ajustar lances com base no local do cliente, primeiro defina os locais de segmentação (áreas de segmentação por proximidade, segmentações geográficas e segmentações por extensão de local). Depois de definir as segmentações, você pode ajustar os lances manual ou automaticamente usando uma estratégia de lances.

Aplicável somente no nível da campanha

Somente as estratégias de lances que forem aplicadas a campanhas inteiras podem recomendar ou aplicar ajustes de lance de segmentação por local. Isso acontece porque as próprias segmentações por local existem no nível da campanha.

Se você aplicar uma estratégia de lances diretamente a um grupo de anúncios, uma palavra-chave ou outro item de segmentação, a estratégia de lances não poderá recomendar ou ajustar lances de segmentação por local.  

Por exemplo:

  1. Você configura segmentações por local para Campanha A e Campanha B.

  2. Você cria uma estratégia de lances que otimiza os lances e define ajustes de lances para segmentações por local.

  3. Você aplica a estratégia de lances a toda a Campanha A e a somente 30 palavras-chave na Campanha B.

A estratégia de lances responderá da seguinte maneira:

  • Otimizará os lances em todas as palavras-chave na Campanha A e nas 30 palavras-chave na Campanha B.

  • Definirá os ajustes de lance de segmentação por local da Campanha A, o que afetará todas as palavras-chave na Campanha A.

  • Não definirá ajustes de lance para os locais de segmentação da Campanha B, uma vez que a estratégia de lances não está aplicada a ela.

Se você aplicar uma estratégia de lances a uma campanha e alterar uma palavra-chave ou outro item de segmentação para jamais usar uma estratégia de lances, a estratégia ainda considerará o desempenho do item de segmentação ao ajustar ou recomendar lances para os outros itens de segmentação da campanha.

A codificação automática é necessária

O Search Ads 360 exige que a codificação automática esteja ativada nas contas do Google Ads. Além disso, a campanha precisa ter pelo menos 32 dias de histórico de desempenho antes que uma estratégia de lances possa efetivamente definir ou recomendar ajustes de lance.

Ative a codificação automática pelo menos 32 dias antes de permitir que uma estratégia de lances defina os ajustes de lance por local de segmentação. Isso dará à estratégia de lances tempo suficiente para observar e aprender sobre a atividade na campanha.

Compatibilidade com conversões do Floodlight, do Google Analytics e do Google Ads

As estratégias de lances que segmentam conversões do Floodlight, do Google Analytics ou do Google Ads, seja diretamente ou usando uma coluna de fórmula, podem alterar ou recomendar ajustes de lance de locais de segmentação.

Faltam conversões para áreas de segmentação por proximidade ou segmentações geográficas?

O Google Ads é compatível com alguns tipos de locais de segmentação que não estão disponíveis no Search Ads 360: pontos de interesse e informações demográficas. Embora você possa fazer login no Google Ads e criar essas segmentações, não é possível criar, gerenciar nem gerar relatórios sobre elas no Search Ads 360.

Caso suas áreas de segmentação por proximidade ou segmentações geográficas se sobreponham a pontos de interesse ou segmentações demográficas, o Google Ads usará uma lógica própria para determinar qual segmentação será atribuída ao clique.Se o Google Ads atribuir um clique a segmentações demográficas ou pontos de interesse, ocorrerá o seguinte:

  • O clique e qualquer conversão associada não aparecerão na guia "Locais", em "Segmentações", mesmo que você tenha áreas de segmentação por proximidade ou segmentações geográficas que também sejam correspondentes;

  • Qualquer ajuste de lance por local que você definir no Search Ads 360 não se aplicará à pesquisa, mesmo que você tenha áreas de segmentação por proximidade e segmentações geográficas que também sejam correspondentes.

Tudo pronto para começar?

  1. Crie e aplique uma estratégia de lances para ajustes de lance por local de segmentação.

  2. Visualizar e aplicar a recomendação da estratégia de lances.

    Não importa como você comece, seja fazendo com que a estratégia de lances recomende ou defina ajustes automaticamente, é possível alterar essa configuração mais tarde.

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