Strategie ustalania stawek Search Ads 360 a dostosowania stawek lokalizacji docelowych

W kampaniach Google Ads możesz używać celów kierowania geograficznego, zbliżonych obszarów kierowania i celów rozszerzenia lokalizacji, aby dostosowywać stawki w zależności od miejsca, w którym użytkownik przeprowadza wyszukiwanie lub którym jest zainteresowany. Zamiast dostosowywać stawki ręcznie, możesz skonfigurować strategię ustalania stawek Search Ads 360, aby automatycznie określać optymalne stawki w oparciu o docelową liczbę konwersji lub docelowe przychody.

Na przykład:

1. Ustawiasz cel rozszerzenia lokalizacji, by podnosić stawki, gdy Twoich produktów szukają użytkownicy znajdujący się w promieniu ośmiu kilometrów od Twojej firmy.
    
2. Tworzysz strategię ustalania stawek Search Ads 360, by zmaksymalizować liczbę konwersji „Obejrzyj katalog online”.
    
3. Strategia znajduje optymalne dostosowania stawek w przypadku wyszukiwań przeprowadzonych w obrębie celu rozszerzenia lokalizacji.​

Domyślnie strategia ustalania stawek Search Ads 360 zaleca dostosowania stawek dla lokalizacji docelowych. Możesz co pewien czas sprawdzać zalecenia i w razie potrzeby stosować korekty. Jeśli wolisz, możesz skonfigurować strategię ustalania stawek tak, aby wprowadzała dostosowania stawek automatycznie.

Podobnie jak w przypadku wszystkich strategii ustalania stawek, zanim usługa Search Ads 360 będzie mogła optymalizować stawki oraz polecać dostosowania stawek lub je wprowadzać, potrzebuje trochę czasu na przeanalizowanie aktywności słów kluczowych i innych elementów kierowania w portfolio.

Ważne informacje

Czy ta funkcja obejmuje wyszukiwania z dowolnego miejsca?

Aby dostosowywać stawki na podstawie lokalizacji klienta, najpierw musisz skonfigurować lokalizacje docelowe (zbliżone obszary kierowania, cele kierowania geograficznego i cele rozszerzenia lokalizacji). Po ich skonfigurowaniu możesz dostosowywać stawki ręcznie lub automatycznie za pomocą strategii ustalania stawek.

Dostępne tylko na poziomie kampanii

Lokalizacje docelowe istnieją na poziomie kampanii, więc tylko strategie ustalania stawek stosowane do całych kampanii mogą polecać lub wprowadzać dotyczące ich dostosowania stawek.

Jeśli zastosujesz strategię ustalania stawek bezpośrednio do grupy reklam, słowa kluczowego lub innego elementu kierowania, nie będzie ona mogła polecać ani dostosowywać stawek dla lokalizacji docelowych.  

Na przykład:

1. Ustawiasz lokalizacje docelowe dla Kampanii A i Kampanii B.

2. Tworzysz strategię ustalania stawek, która optymalizuje stawki i ustawia dostosowania stawek dla lokalizacji docelowych.

3. Stosujesz utworzoną strategię do całej Kampanii A i tylko do 30 słów kluczowych z Kampanii B.

Strategia ustalania stawek wykona te czynności:

• Zoptymalizuje stawki za wszystkie słowa kluczowe w Kampanii A i za 30 słów kluczowych w Kampanii B.

• Ustawi dostosowania stawek dla lokalizacji docelowych w Kampanii A, co wpłynie na wszystkie słowa kluczowe w tej kampanii.

• Nie ustawi dostosowań stawek dla lokalizacji docelowych w Kampanii B, bo nie jest stosowana w tej kampanii.

Jeśli zastosujesz w kampanii strategię ustalania stawek, a potem zmienisz ustawienia słowa kluczowego lub innego elementu kierowania tak, aby nigdy nie korzystał z tej strategii, podczas zalecania lub dostosowywania stawek za inne elementy kierowania w kampanii wciąż będzie ona brać pod uwagę jego skuteczność.

Automatyczne tagowanie jest wymagane

Aby strategia ustalania stawek mogła skutecznie ustawiać lub zalecać dostosowania stawek, Search Ads 360 wymaga włączenia automatycznego tagowania na kontach Google Ads oraz zgromadzenia historii skuteczności kampanii z okresu obejmującego co najmniej 32 dni.

Automatyczne tagowanie włącz na co najmniej 32 dni przed zezwoleniem strategii ustalania stawek na ustawianie dostosowań stawek lokalizacji docelowych, aby zapewnić strategii dostatecznie dużo czasu na naukę i analizę aktywności w kampanii.

Obsługiwane są konwersje Floodlight, Google Analytics i Google Ads

Strategie ustalania stawek, które przeprowadzają optymalizację pod kątem konwersji Floodlight, Google Analytics lub Google Ads (bezpośrednio lub przez kolumnę z formułą), mogą zmieniać lub zalecać dostosowania stawek dla lokalizacji docelowych.

Brakuje konwersji dla zbliżonych obszarów kierowania lub celów kierowania geograficznego?

Google Ads obsługuje 2 typy lokalizacji docelowych, które są niedostępne w Search Ads 360: ciekawe miejsca i dane demograficzne. Możesz utworzyć te cele po zalogowaniu się w Google Ads, ale w Search Ads 360 nie możesz ich tworzyć, zarządzać nimi ani generować na ich temat raportów.

Jeśli Twoje zbliżone obszary kierowania lub cele kierowania geograficznego pokrywają się z ciekawymi miejscami i celami demograficznymi, Google Ads za pomocą własnego algorytmu określa, który cel przypisać do kliknięcia.Jeśli przypisze kliknięcie do ciekawego miejsca lub celu demograficznego:

• Kliknięcie ani żadna powiązana z nim konwersja nie pojawi się na karcie „Cele: Lokalizacje” nawet wtedy, gdy masz zbliżone obszary kierowania lub cele kierowania geograficznego, które też pasują do tego kliknięcia.

• Żadne ustawione w Search Ads 360 dostosowania stawek według lokalizacji nie zostaną zastosowane do wyszukiwania, nawet jeśli masz pasujące zbliżone obszary kierowania lub cele kierowania geograficznego. ​

Zaczynamy?

1. Utwórz strategię ustalania stawek i użyj jej, aby dostosowywać stawki lokalizacji docelowych.

2. Wyświetl i zastosuj zalecenia strategii ustalania stawek.
   
   Niezależnie od tego, czy zaczniesz od zaleceń czy od automatycznego dostosowywania stawek, możesz później zmienić to ustawienie.