Usar datos empresariales para administrar campañas

Introducción a los datos empresariales de Search Ads 360

En los datos empresariales de Search Ads 360 se utiliza información acerca de su empresa para proporcionar datos de gran valor a través de informes y para automatizar tareas relacionadas con la administración de campañas.

Business data in DoubleClick Search

Estadísticas de informes

En lugar de forzar sus informes de marketing en buscadores para que se adecuen a la estructura de grupos de anuncios y campaña tradicionales, puede usar sus datos empresariales para crear informes que coincidan con la organización que haya establecido en su empresa. Siga estos pasos:

  1. Indique en Search Ads 360 cómo organiza su empresa.
    Por ejemplo, si anuncia hoteles, puede subir las regiones, ciudades o vecindarios en los que estos se ubican. O, si la mayoría de sus informes giran en torno a los niveles de los productos y servicios de los hoteles, puede subir sus productos, servicios y puntuaciones.

  2. Aplique los datos empresariales a cuentas, campañas y otros elementos de Search Ads 360, de forma similar al modo en el que se aplican etiquetas.
    Apply Business Data to campaigns.

  3. A continuación, cree informes que se asemejen a sus datos empresariales.
    Por ejemplo, puede comparar impresiones, clics y conversiones de sus hoteles en función de la región, ciudad o vecindario.
    Create reports that pivot along the same lines as your Business Data.

Automatizar la administración de campañas

También puede subir datos que utilice en la toma de decisiones de marketing. Por consiguiente, puede escribir reglas automatizadas en Search Ads 360 que respondan a los cambios de datos.

Por ejemplo, si anuncia hoteles y detiene o reactiva campañas en función de la disponibilidad de habitaciones, puede realizar lo siguiente:

  • Añadir información sobre la disponibilidad en los datos que utiliza para describir cada hotel.

  • Crear una regla automatizada que se ejecute diariamente y detenga campañas, grupos de anuncios y palabras clave cuando un hotel empiece a dejar de disponer de habitaciones libres.

¿En qué se diferencian los datos empresariales de las etiquetas?

Los datos empresariales ofrecen algunas ventajas con respecto a las etiquetas como, por ejemplo:

  • Los datos empresariales se validan. A diferencia de las etiquetas, Search Ads 360 garantiza que los datos empresariales que aplica a los elementos de Search Ads 360 cuentan con una ortografía y una puntuación consistentes. Si escribe incorrectamente una etiqueta o utiliza una puntuación diferente, obtendrá dos etiquetas distintas.
     
  • Los datos empresariales se actualizan fácilmente a medida que cambian sus necesidades. Si los datos por los que empieza no son lo suficientemente detallados, siempre puede aplicar más detalles según crea conveniente.
     
  • Puede segmentar y agrupar (dimensión) informes según los datos empresariales, cosa que no puede hacer con las etiquetas.

Consulte esta comparación entre etiquetas y datos empresariales.

Aplicaciones de los datos empresariales

Los datos empresariales pueden aplicarse a los siguientes elementos de Search Ads 360:

  • Cuenta de motor

  • Campaña

  • Grupo de anuncios

  • Palabra clave

Puede aplicar los datos empresariales directamente a anuncios, pero no se incluirán en los informes de la pestaña Dimensiones. Por eso, le recomendamos que aplique los datos empresariales a los grupos de anuncios para que los anuncios puedan heredarlos del grupo de anuncios.

¿Todo listo para empezar?

  1. Defina los datos empresariales que tenga intención de utilizar en Search Ads 360.

  2. Introduzca los datos empresariales o súbalos.

  3. Aplique los datos empresariales a cuentas, campañas y otros elementos.

  4. Cree informes que giren en torno a sus datos empresariales y añada reglas que actúen cuando estos cambien.

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