Crear modelos de atribución basada en datos

Antes de empezar:

• Solo los gestores de agencias o de anunciantes pueden crear modelos de atribución basada en datos (DDA).
• Cuando haya guardado un modelo de DDA, no podrá cambiarlo. La única opción será crear otro modelo.
• Si todavía no lo ha hecho, aplique etiquetas a las campañas o a determinados grupos de anuncios, anuncios y palabras clave. Estas etiquetas servirán para crear agrupaciones de canales para el modelo.

  • Si quiere crear un modelo de atribución basada en datos con agrupaciones de canales personalizadas, aplique etiquetas a sus campañas, palabras clave u otros elementos al menos 12 horas antes de crear el modelo. De lo contrario, es posible que el modelo no reconozca las agrupaciones de canales personalizadas. 

  • Se pueden aplicar varias etiquetas de agrupaciones de canales a una campaña u otro elemento.

Para crear un modelo DDA:

1. Vaya a un anunciante.

   Pasos para ir a un anunciante

   1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

   4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

2. En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Atribución.
3. Encima de la lista, haga clic en Nuevo ▼ y, a continuación, haga clic en Modelo basado en datos.
4. Introduzca un nombre para el modelo.

5. En la sección Seleccionar actividades de Floodlight, haga clic en cada actividad sobre la que quiera obtener información con este modelo.

   Si este es el primer modelo de atribución basada en datos que crea, incluya todas las actividades de Floodlight (50 como máximo) que haya en el embudo de conversión del que quiera obtener información. Posteriormente podrá crear más modelos que incluyan un subconjunto de actividades de Floodlight más pequeño en el embudo. Más información sobre las actividades de Floodlight que se pueden incluir

6. En la sección Crear una agrupación de canales, realice una de las siguientes acciones:

   • Para utilizar agrupaciones de canales automatizadas, seleccione Crear automáticamente agrupaciones de canales.

   • Para utilizar agrupaciones de canales personalizadas, mantenga activada la opción predeterminada Utilizar etiquetas para crear agrupaciones personalizadas y elija las etiquetas que quiera usar en las agrupaciones de canales personalizadas del modelo. 

     Aunque se pueden incluir hasta 15 agrupaciones de canales en cada modelo de atribución basada en datos, se recomienda especificar un máximo de 5. Más información sobre los modelos de atribución basada en datos

7. Su correo electrónico se muestra automáticamente en el cuadro correspondiente a la dirección a la que se enviará la notificación cuando el modelo esté listo.

   Si desea que se envíen notificaciones a más personas cuando el modelo DDA esté listo, introduzca otras direcciones de correo electrónico separadas por comas.

8. Haga clic en Guardar.

Search Ads 360 inicia un periodo de aprendizaje para preparar el modelo nuevo. Cuando el modelo esté listo, Search Ads 360 le avisará por correo electrónico.

Consulte cómo usar las etiquetas que se crearon en el primer vídeo de nuestra serie de vídeos sobre la atribución basada en datos.Create your Data Driven Attribution model(s) in DoubleClick Search

Pasos siguientes:

1. Consulte el estado del modelo de atribución basada en datos.
2. Cree una columna de Floodlight para consultar información sobre el modelo de atribución basada en datos.
3. Una vez que encuentre un modelo que represente su negocio con exactitud, cree una estrategia de puja que utilice ese modelo para calcular las pujas óptimas que le permitan alcanzar su meta de ROI.