Relatório sobre segmentações por local geográfico do Google Ads

O Search Ads 360 pode gerar relatórios sobre métricas de desempenho de cliques em anúncios de pesquisa paga por área geográfica segmentada, como o estado de Santa Catarina ou um CEP específico. Os relatórios de local permitem ver o desempenho das campanhas de acordo com as segmentações de local escolhidas. Assim, é possível aumentar ou diminuir lances por local para melhorar o retorno do seu investimento.

As segmentações por local do Google Ads incluem extensões de local e áreas de segmentação por proximidade

O Search Ads 360 também gera relatórios por extensão de local com segmentação por raio (como o espaço de oito quilômetros ao redor do local da sua empresa) e por área de segmentação por proximidade (como o espaço de três quilômetros ao redor de uma universidade).

A extensão de local do Google Ads com segmentação por raio é bastante semelhante a uma área de segmentação por proximidade. Ambas podem ser usadas para identificar uma área onde os anúncios serão exibidos. A diferença entre elas é que a extensão de local exige a adição de seus locais da empresa à sua conta do Google Meu Negócio. Após adicionar esses locais, é possível especificar um raio ao redor deles para segmentar seus anúncios. As extensões de local também podem ser usadas para mostrar as informações locais da empresa em anúncios, como endereço e número de telefone.
Para configurar uma área de segmentação por proximidade, especifique o nome, endereço ou latitude e longitude de um local específico, como uma universidade ou um ponto turístico, e determine o raio da exibição dos anúncios.

 

Visualizar as métricas para segmentações de local

Para gerar relatórios sobre as métricas de conversão para segmentações de local do Google Ads no Search Ads 360, é preciso ativar a codificação automática nas suas contas do Google Ads.

1. Acesse uma Campanha do Google Ads.

   Etapas para acessar uma campanha

   1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

   2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   3. Na lista Agência, clique naquela com o anunciante. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a barra de rolagem para procurá-la na lista.

   4. Na lista Anunciante, clique naquele com a conta de mecanismo.

   5. Na lista Conta, clique na conta de mecanismo com a campanha.

   6. Na lista Campanha, clique naquela que deseja visualizar.

   7. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página da campanha.

2. Clique na guia Segmentações ▼ e depois em Segmentações por local.

3. Clique na guia Segmentações por local da campanha.
   A tabela de relatórios exibe as métricas de cliques e conversões de todas as segmentações por local desde 25 de agosto de 2015. 

   Se o Search Ads 360 usar uma meta de conversão ou uma estratégia de lances para definir ajustes de lance da segmentação por local, a coluna "Porcentagem de ajuste de lance" exibirá o ajuste do lance. Se o Search Ads 360 só usar a meta da campanha ou a estratégia de lances para sugerir ajustes de lance, a recomendação será exibida na coluna "Porcentagem de ajuste de lance recomendada".
    

Explicação das discrepâncias entre os dados da segmentação por local no Search Ads 360 e no Google Ads

Pode haver pequenas diferenças entre as métricas informadas para determinadas segmentações por local no Search Ads 360 e no Google Ads. Essas diferenças são normais e podem acontecer pelos seguintes motivos:

• Segmentações ainda não sincronizadas. Algumas segmentações por local criadas no Google Ads ainda não foram sincronizadas no Search Ads 360.
• Locais não compatíveis. No momento, as segmentações por local do Search Ads 360 incluem somente áreas geográficas, extensões de local com segmentação por raio e áreas de segmentação por proximidade. As segmentações de local de interesse e local por renda do Google Ads ainda não são compatíveis com o Search Ads 360. Faça login no Google Ads para gerar relatórios sobre segmentações não compatíveis.
  
  As métricas para segmentações por local não compatíveis estão incluídas no total de Outros locais no Search Ads 360.
• O total de "Outros locais" no Search Ads 360 também inclui métricas para todos os locais que foram removidos conforme informado na linha Total - outros locais no Google Ads. 

 

Os relatórios de segmentações por local são diferentes dos relatórios de local de presença geográfica

A lista de segmentações por local e o local de presença geográfica exibem informações sobre diferentes tipos de métricas de local. As segmentações por local são criadas quando você as define para uma campanha e especifica um ajuste de lance. Já os relatórios de local de presença geográfica são criados quando você dimensiona ou segmenta relatórios por um tipo de local geográfico, como província, aeroporto ou universidade. O relatório de local de presença geográfica identifica o local da pessoa que clicou no anúncio com base nos tipos de áreas geográficas definidos no Google Ads.

É possível usar um relatório de local de presença geográfica para ver onde estão os usuários que clicam em seus anúncios. Com base nisso, adicione segmentações por local e defina um ajuste de lance para melhorar a segmentação das áreas em que seus anúncios têm melhor desempenho. Por exemplo, você segmenta um relatório por cidade e província e descobre que Santa Catarina, Rio Grande do Sul e Buenos Aires, na Argentina, têm ROI superior à média. Segmente essas áreas para mais investimento em publicidade criando segmentações por local para elas.