Raport o docelowych lokalizacjach geograficznych Google Ads

Search Ads 360 może generować raporty z danymi o skuteczności kliknięć reklam w płatnych wynikach wyszukiwania według docelowego obszaru geograficznego, takiego jak stan Kolorado czy określony kod pocztowy. Raporty na temat lokalizacji pozwalają sprawdzić skuteczność kampanii w wybranych lokalizacjach docelowych. Na ich podstawie możesz podnieść lub obniżyć stawki w konkretnych lokalizacjach, by poprawić swój zwrot z inwestycji.

Lokalizacje docelowe Google Ads obejmują rozszerzenia lokalizacji i zbliżone obszary kierowania

Search Ads 360 umożliwia też generowanie raportów według rozszerzeń lokalizacji z zasięgiem kierowania, na przykład w promieniu pięciu kilometrów od lokalizacji firmy, oraz według zbliżonego obszaru kierowania, na przykład w promieniu dwóch kilometrów od uniwersytetu.

Rozszerzenie lokalizacji Google Ads z zasięgiem kierowania jest bardzo podobne do zbliżonego obszaru kierowania. W obu przypadkach możesz określić obszar, na którym mają się wyświetlać Twoje reklamy. Różnica polega na tym, że w przypadku rozszerzenia lokalizacji musisz najpierw dodać swoje adresy sklepów do konta Google Moja Firma. Następnie możesz określić promień obszaru wokół nich, by kierować reklamy do użytkowników znajdujących się w pobliżu. Rozszerzenia lokalizacji możesz też wykorzystać, by wyświetlać w reklamach lokalne informacje o firmie, takie jak adres czy numer telefonu.
Aby ustawić zasięg kierowania, podaj nazwę, adres lub długość i szerokość geograficzną danego miejsca, np. uniwersytetu albo atrakcji turystycznej, a następnie określ promień, w którym mają się wyświetlać Twoje reklamy.

 

Wyświetlanie danych o lokalizacjach docelowych

Aby raport w Search Ads 360 uwzględniał dane o konwersji dotyczące lokalizacji docelowych Google Ads, musisz włączyć automatyczne tagowanie kont Google Ads.

1. Otwórz właściwości kampanii Google Ads.

   Przechodzenie do kampanii

   1. W panelu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Wszystkie konta.
      Co, jeśli nie widać lewego panelu nawigacyjnego?

   2. Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.

   3. Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.

   4. Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę zawierającego konto wyszukiwarki.

   5. Na liście Konto kliknij konto wyszukiwarki zawierające kampanię.

   6. Na liście Kampania kliknij kampanię.

   7. Kliknij Zastosuj lub naciśnij Enter.

   Search Ads 360 wyświetli stronę kampanii.

2. Kliknij kartę Cele ▾ i wybierz Lokalizacje docelowe.

3. Kliknij kartę Lokalizacje docelowe w kampanii.
   W tabeli raportowania wyświetlają się dane o kliknięciach i konwersjach zrealizowanych w każdej lokalizacji docelowej po 25 sierpnia 2015 r. 

   Jeśli do ustawiania dostosowań stawek lokalizacji docelowych Search Ads 360 używa celu konwersji lub strategii ustalania stawek, ustawione dostosowanie jest widoczne w kolumnie Dostosowanie stawek (%). Jeśli Search Ads 360 korzysta z celu kampanii lub strategii ustalania stawek tylko do zalecania dostosowań stawek, rekomendacje znajdziesz w kolumnie Zalecane dostosowanie stawki w %.
    

Wyjaśnienie rozbieżności w danych o lokalizacjach docelowych w Search Ads 360 i Google Ads

Możesz zauważyć drobne różnice między danymi raportowanymi dla poszczególnych lokalizacji docelowych w Search Ads 360 i Google Ads. Są one zupełnie normalne i mogą być spowodowane przez te czynniki:

• Cele nie są jeszcze zsynchronizowane. Niektóre lokalizacje docelowe utworzone w Google Ads nie zostały jeszcze zsynchronizowane z Search Ads 360.
• Nieobsługiwane lokalizacje. Obecnie lokalizacje docelowe w Search Ads 360 obejmują wyłącznie obszary geograficzne, rozszerzenia lokalizacji z zasięgiem kierowania oraz zbliżone obszary kierowania. Lokalizacje interesujące użytkownika i lokalizacje na podstawie dochodu dostępne w Google Ads nie są jeszcze obsługiwane w Search Ads 360. Aby utworzyć raporty o nieobsługiwanych lokalizacjach, zaloguj się w Google Ads.
  
  Dane o nieobsługiwanych lokalizacjach docelowych są ujęte zbiorczo w wierszu Inne lokalizacje w Search Ads 360.
• Wiersz Inne lokalizacje w Search Ads 360 obejmuje też dane o lokalizacjach, które zostały usunięte, a są uwzględnione w wierszu Ogółem – inne lokalizacje w Google Ads. 

 

Raporty o lokalizacjach docelowych i geograficznej lokalizacji obecności różnią się od siebie

Lista lokalizacji docelowych i raport geograficznej lokalizacji obecności zawierają różne rodzaje danych o lokalizacji. Lokalizacje docelowe istnieją, ponieważ konfigurujesz je na potrzeby kampanii i określasz dla nich dostosowanie stawek. Raport geograficznej lokalizacji obecności tworzysz, gdy stosujesz do danych wymiar lub segmentujesz raport według typu lokalizacji geograficznej, np. prowincji, lotniska lub uniwersytetu. Raport geograficznej lokalizacji obecności wskazuje miejsce, w którym użytkownik kliknął reklamę, w oparciu o typy obszarów geograficznych zdefiniowane w Google Ads.

Możesz wykorzystać raport geograficznej lokalizacji obecności, by sprawdzić, gdzie byli użytkownicy, gdy klikali Twoje reklamy. Następnie możesz dodać docelowe lokalizacje i ustawić dostosowanie stawek, by lepiej kierować swoje reklamy na te obszary, w których są najskuteczniejsze. Załóżmy na przykład, że segmentujesz raport według miasta i prowincji. Okazuje się, że zwrot z inwestycji przekracza średnią wartość w Chicago, w stanie Illinois, i Ontario, w Kalifornii. Aby ustawić kierowanie na te obszary i zwiększyć w nich wydatki na reklamę, utwórz dla nich lokalizacje docelowe.