Prácticas recomendadas para configurar las estrategias de Smart Bidding de Search Ads 360

Crear metas que se analicen con Search Ads 360

Iniciar una meta

  1. Vaya a un anunciante.
    Pasos para ir a un anunciante
    1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

    4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

  2. En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Estrategias de puja.
  3. Haga clic en la pestaña Oportunidades de estrategias de puja.
  4. Si es la primera meta que crea, haga clic en el botón Crear meta de conversión.
    Si ha creado otras metas, haga clic en Seleccione una meta de conversión Flecha hacia abajo para que se muestre la lista.
  5. Seleccione una o haga clic en Crear meta de conversión
    Para ver la configuración de una meta de conversión, seleccione el icono para mostrar más opciones More settings icon.
  6. Si ha elegido crear una meta de conversión, siga los pasos para utilizar una columna disponible como meta o añadir una nueva columna para usarla como meta.

Utilizar una columna disponible como meta

  1. Empiece por crear una meta.
  2. En la ventana Nueva meta de conversión, haga clic en Seleccionar una columna.
  3. En Columna, haga clic en la flecha ▼ y seleccione una columna.

    Solo se muestran las columnas que usan el modelo de atribución al último clic.
  4. Si la métrica de la columna es Conversiones, Search Ads 360 utilizará el CPA (coste por acción) para hacer el seguimiento de la meta.
    Si la métrica de la columna es Ingresos, elija ERS (reparto de ingresos efectivos) o ROAS (retorno de la inversión publicitaria)
    Search Ads 360 optimizará las conversiones o los ingresos según la métrica de la columna.

  5. Haga clic en Guardar

    Las columnas que informan sobre las metas no se pueden editar.

Añadir una columna para usarla como meta

  1. Empiece por crear una meta
  2. En la ventana Nueva meta de conversión, haga clic en Crear una columna.
  3. Dé un nombre a la columna.
    El nombre de la columna también es el nombre de la meta de conversión.
  4. Seleccione Conversiones o Ingresos.
  5. Si ha seleccionado Conversiones, Search Ads 360 utilizará el CPA (coste por acción) para hacer el seguimiento de la meta.

    Si ha seleccionado Ingresos, elija ERS (reparto de ingresos efectivos) o ROAS (retorno de la inversión publicitaria)
  6. En Fuente de conversión, haga clic en la flecha ▼ para seleccionar el tipo de conversión y, a continuación, siga los pasos correspondientes según el tipo de conversión.

    Puede elegir algunas o todas las actividades de Floodlight, las metas de Google Analytics o las columnas de fórmulas que sean compatibles con estrategias de puja.

    • La columna de fórmula que se utiliza en una meta de conversión solo puede incluir tipos de conversión admitidos.
    • En el caso de las metas de la opción Conversiones, Search Ads 360 suma el número de acciones o transacciones registradas por las etiquetas seleccionadas.

      Además, la lista de las columnas de fórmula contiene solo las que evalúan el número de conversiones.

    • En el caso de las metas de la opción Ingresos, Search Ads 360 suma todos los ingresos registrados por las etiquetas seleccionadas. Aquí se incluyen también los ingresos que se han calculado según las instrucciones de Floodlight que asocian los ingresos a las conversiones que han registrado las actividades.

      Además, la lista de las columnas de fórmula contiene solo las que evalúan importes de ingresos.

     

    Floodlight
    1. Opcional: Junto a Modelo de atribución, haga clic en la flecha ▼ para seleccionar otro modelo de atribución.

      El modelo de atribución al último clic está seleccionado de forma predeterminada.

    2. Marque la casilla Conversiones multientorno si está disponible. 

      Si las etiquetas de Floodlight son la fuente de las conversiones, marque la casilla Conversiones multientorno para establecer en qué medida contribuyen a las conversiones los distintos tipos de interacciones con los clientes

       

    3. En Seleccionar tipo de conversión, elija una de las opciones disponibles, que se basan en una métrica de conversiones o ingresos.

      • Métricas de conversiones

        1. Seleccione el tipo de conversión:
          • Seleccionar acciones
          • Seleccionar transacciones
        2. Realice una de las siguientes acciones para seleccionar etiquetas:
          • Introduzca el nombre de una etiqueta de Floodlight para buscarla o, en la lista de etiquetas de Floodlight de la izquierda, haga clic en las flechas hacia la derecha >> que hay junto a la etiqueta o la carpeta de grupo de actividades de Floodlight que quiera incluir en la meta. Seleccione una carpeta de grupo de actividades de Floodlight para seleccionar todas las etiquetas de ese grupo.

          • Para seleccionar todas las etiquetas de Floodlight, haga clic en Seleccionar todo.

        3. Realice una de las siguientes acciones para quitar etiquetas:

          • Para quitar una etiqueta de Floodlight, vaya a la lista Etiquetas seleccionadas y haga clic en el icono  que aparece en la fila. 

          • Para quitar todas las etiquetas de Floodlight seleccionadas, vaya a la lista Etiquetas seleccionadas y haga clic en Eliminar todo.  

      • Métricas de ingresos

        1. Haga clic en Seleccionar transacciones.

        2. Realice una de las siguientes acciones para seleccionar etiquetas:

          • Introduzca el nombre de una etiqueta de Floodlight para buscarla o, en la lista de etiquetas de Floodlight de la izquierda, haga clic en las flechas hacia la derecha >> que hay junto a la etiqueta o la carpeta de actividades de Floodlight que quiera incluir en la meta de conversión. Seleccione una carpeta de grupo de actividades de Floodlight para seleccionar todas las etiquetas de ese grupo.

          • Para seleccionar todas las etiquetas de Floodlight, haga clic en Seleccionar todo.

        3. Realice una de las siguientes acciones para quitar etiquetas:

          • Para quitar una etiqueta de Floodlight, vaya a la lista Etiquetas seleccionadas y haga clic en el icono  que aparece en la fila. 

          • Para quitar todas las etiquetas de Floodlight seleccionadas, vaya a la lista Etiquetas seleccionadas y haga clic en Eliminar todo.  

    Google Analytics

    Métricas de conversiones

    En Seleccionar tipo de conversión, seleccione una de las siguientes opciones:

    • Todas las transacciones
    • Conversiones seleccionadas

      1. Realice una de las siguientes acciones para seleccionar objetivos:

        • Introduzca el nombre del objetivo de Google Analytics que quiera buscar o, en la lista de objetivos de Google Analytics de la izquierda, haga clic en las flechas de desplazamiento hacia la derecha >> situadas junto a cada objetivo o carpeta de Google Analytics que quiera incluir. Seleccione una carpeta de Google Analytics para seleccionar todos los objetivos de dicho grupo.

        • Para seleccionar todos los objetivos de Google Analytics, haga clic en Seleccionar todo.

      2. Realice una de las siguientes acciones para quitar objetivos:

        • Para quitar una meta de Google Analytics, vaya a la lista Metas seleccionadas y haga clic en el icono  que aparece en la fila. 

        • Para quitar todos los objetivos de Google Analytics seleccionados, en la lista Objetivos seleccionados, haga clic en Eliminar todo.  

    Métricas de ingresos

    En Seleccionar tipo de conversión, seleccione una de las siguientes opciones:

    • Ingresos de todas las transacciones
    • Dinero de los objetivos seleccionados

      1. Realice una de las siguientes acciones para seleccionar objetivos:

        • Introduzca el nombre del objetivo de Google Analytics que quiera buscar o, en la lista de objetivos de Google Analytics de la izquierda, haga clic en las flechas de desplazamiento hacia la derecha >> situadas junto a cada objetivo o carpeta de Google Analytics que quiera incluir. Seleccione una carpeta de Google Analytics para seleccionar todos los objetivos de dicho grupo.

        • Para seleccionar todos los objetivos de Google Analytics, haga clic en Seleccionar todo.

      2. Realice una de las siguientes acciones para quitar objetivos:

        • Para quitar una meta de Google Analytics, vaya a la lista Metas seleccionadas y haga clic en el icono  que aparece en la fila. 

        • Para quitar todos los objetivos de Google Analytics seleccionados, vaya a la lista Objetivos seleccionados y haga clic en Eliminar todo.  

    Columnas de fórmula

    En Seleccionar tipo de conversión, haga clic en la flecha ▼ para mostrar la lista de columnas de fórmula y, a continuación, seleccione la fórmula.

    Tenga en cuenta que puede usar una columna de fórmula que sume todas las conversiones de Floodlight y Google Analytics. Las metas con una métrica de conversiones no pueden usar las columnas de fórmula que calculan los ingresos o el número de clics. Por su parte, las metas con una métrica de ingresos no pueden usar las columnas de fórmula que calculan el número de conversiones.

    Las columnas de fórmula de las metas de conversión no pueden incluir conversiones de Google Ads.

    Columnas de actividades de Floodlight

    En Seleccionar tipo de conversión, haga clic en la flecha ▼ para que se muestre la lista de columnas personalizadas de actividades de Floodlight y, a continuación, seleccione la columna.
    La lista incluye columnas de actividades de Floodlight que utilizan todos los tipos de modelos de atribución.

    Columnas de Google Analytics

    En Seleccionar tipo de conversión, haga clic en la flecha ▼ para que se muestre la lista de columnas personalizadas de Google Analytics y, a continuación, seleccione la columna.

     

  7. Haga clic en Guardar.
     

Análisis de campañas que mejorarían con la estrategia de puja de Search Ads 360

Search Ads 360 comienza a analizar las campañas en cada una de sus cuentas de Google Ads y Microsoft Advertising. Cuando termina el análisis, la tabla de informes de la pestaña Oportunidades de estrategias de puja muestra una lista con las campañas que se podrían beneficiar de las estrategias de puja.

Si Search Ads 360 no tiene recomendaciones para la meta en cuestión, aparecerá este mensaje en la tabla de informes:
No hay recomendaciones para el objetivo seleccionado en este momento. Vuelva a comprobarlo en una semana.

Si ve este mensaje, pruebe una de estas opciones:

  • Seleccione una cuenta de la lista Cuenta.
  • Espere uno o dos días, y vuelva a consultar la recomendación. Search Ads 360 proporciona recomendaciones a diario.

Asimismo, tenga en cuenta que una campaña no aparecerá en la tabla de recomendaciones si una estrategia de ofertas activa o en pausa ha administrado ya alguna de las palabras clave o de los grupos de anuncios de esa campaña.

No olvide quitar los elementos de una estrategia de puja en pausa si quiere que las campañas se analicen para conseguir el máximo número de oportunidades de estrategias de puja.

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