Attributionsmodelle für Google Analytics-Aktivitäten

Google Analytics-Aktivitäten sind benutzerdefinierte Spalten, die Sie in Search Ads 360 erstellen und mit denen Sie Berichte zu spezifischen E-Commerce-Transaktionen oder Zielvorhaben in Google Analytics generieren können. Jede Spalte kann die Anzahl der Transaktionen, den Umsatz, den Zielvorhabenwert oder die Abschlüsse dokumentieren, die von einer oder mehreren Google Analytics-Conversions erfasst werden.

Search Ads 360 wendet auf Google Analytics-Aktivitätsspalten standardmäßig das Attributionsmodell „Letzter Klick“ an. Dies passiert unabhängig von den Attributionsmodellen, die Sie in Google Analytics ausgewählt haben. Das bedeutet, dass in den Search Ads 360-Spalten nur Conversions erfasst werden, die sofort erzeugt wurden, nachdem ein Nutzer auf eine bezahlte Suchanzeige geklickt hat.

Wenn Sie einen bestimmten Wertbetrag für Klicks auf bezahlte Suchanzeigen weiter oben im Trichter vergeben möchten, können Sie für eine Google Analytics-Aktivitätsspalte ein alternatives Attributionsmodell auswählen. Wenn Sie ein anderes Attributionsmodell als "Letzter Klick" auswählen, erhalten Sie beispielsweise Einblick in die Keywords, die zwar nicht direkt Einfluss auf die Leistung nehmen, aber Teil des Trichters sind, der zu einem Kauf führt. Diese Art der Berichterstellung

• bietet Werbetreibenden die Rechtfertigung dafür, Geld für Keywords im oberen Teil des Keyword-Trichters auszugeben, die eine wertvolle Hilfe für Conversions darstellen, und

• verhindert, dass Sie versehentlich wertvolle Keywords aussetzen.

Standardmodelle und benutzerdefinierte Modelle

Google Analytics stellt einen Satz an Standard-Attributionsmodellen bereit, die Sie in Search Ads 360 nutzen können. Zusätzlich können Sie mit dem Google Analytics-Modellvergleichstool eigene benutzerdefinierte positionsbasierte Modelle erstellen. Auch diese Modelle können Sie in Search Ads 360 verwenden.

Die folgenden Attributionsmodelle werden in Search Ads 360 nicht unterstützt:

• Google Analytics-Attributionsmodell „Letzter Google Ads-Klick“ oder „Letzter indirekter Klick“. Weitere Informationen zu den Google Analytics-Attributionsmodellen finden Sie in der Google Analytics-Hilfe.
• Benutzerdefinierte Google Analytics-Modelle, die nicht auf „Position“ basieren. (Search Ads 360 unterstützt nur benutzerdefinierte positionsbasierte Modelle.)

Beispiel für Attributionsmodelle und Google Analytics-Aktivitätsspalten

Stellen Sie sich beispielsweise folgenden Trichter vor:

1. Ein Kunde sucht nach Autos, klickt auf eine Suchnetzwerk-Anzeige, recherchiert ein wenig und verlässt die Suche.

2. Später sucht der Kunde nach Familienautos und klickt auf eine andere Suchnetzwerk-Anzeige. Er ist jedoch noch nicht bereit zu einem Kauf.

3. Zuletzt sucht der Kunde nach Minivans und klickt auf eine Suchanzeige, die zu einer Conversion führt.
   Zum Verfolgen dieser Conversion verwenden Sie ein Google Analytics-Ziel namens Angebot anfordern.

Beim Attributionsmodell Letzter Klick wird die Conversion dem Keyword Minivans zugeordnet und sämtliche vorhergehenden Aktivitäten im Trichter werden ignoriert. Wenn Sie eine Google Analytics-Aktivitätsspalte zum Dokumentieren des Zielvorhabens Angebot anfordern erstellen und für die Spalte das Attributionsmodell „Letzter Klick“ verwenden, finden Sie in einem Keyword-Bericht mit der Google Analytics-Aktivitätsspalte Angebot anfordern beispielsweise Folgendes:

Keyword	Klicks	Angebot anfordern
Autos	1.500	0
Familienautos	300	0
Minivans	100	1

Zum Vergleich weist ein lineares Modell jedem Klick auf eine bezahlte Suchnetzwerk-Anzeige oder eine Displayanzeige im Conversion-Pfad den gleichen Wert für die Conversion zu. Wenn Sie für die Google Analytics-Aktivitätsspalte Angebot anfordern das lineare Modell verwenden, erhalten Sie beispielsweise Folgendes:

Keyword	Klicks	Angebot anfordern
Autos	1.500	0,33
Familienautos	300	0,33
Minivans	100	0,33

Jedes Keyword erhält den gleichen Wert, da alle im Conversion-Trichter enthalten waren und es in diesem Beispiel keine Klicks auf Displaywerbung gab.

Vorgehensweise

So wählen Sie ein alternatives Attributionsmodell für Google Analytics-Daten in Search Ads 360 aus:

1. Ein Search Ads 360-Nutzer mit einer Berechtigung als Agenturmanager oder Werbetreibenden-Manager muss ein alternatives Modell aus Google Analytics hinzufügen. Agenturmanager oder Werbetreibenden-Manager können bis zu fünf standardisierte oder benutzerdefinierte Modelle für insgesamt bis zu fünf Google Analytics-Modelle hinzufügen. Wenn Sie eines der Modelle nicht mehr nutzen möchten, kann es ein Agenturmanager oder Werbetreibenden-Manager aus Search Ads 360 entfernen und ein anderes hinzufügen.
   Agenturmanager und Werbetreibenden-Manager können auch Attributionsmodelle aus Campaign Manager 360 importieren, um diese auf Floodlight-Aktivitätsspalten oder Gebotsstrategien anzuwenden. Aus Campaign Manager 360 importierte Attributionsmodelle können für Floodlight-Aktivitätsspalten und Gebotsstrategien verwendet werden. Google Analytics-Modelle kommen in Google Analytics-Aktivitätsspalten zum Einsatz.
2. Wenn Sie eine neue Google Analytics-Aktivität erstellen, geben Sie ein Attributionsmodell an.

   Sie können auch eine vorhandene Google Analytics-Aktivität bearbeiten und das Attributionsmodell ändern.

3. Fügen Sie die Google Analytics-Aktivitätsspalte einem Search Ads 360-Bericht hinzu.

Wenn Sie verschiedene Attributionsmodelle vergleichen möchten, erstellen Sie eine Google Analytics-Aktivität für jedes Attributionsmodell und fügen Sie die Google Analytics-Aktivitätsspalten dann demselben Bericht hinzu.