Google Analytics (分析) 活動是指您在 Search Ads 360 中建立的自訂資料欄，用於顯示特定的 Google Analytics (分析) 電子商務交易或目標資料，例如一或多筆 Google Analytics (分析) 轉換記錄的交易次數、收益、目標價值或完成次數。
根據預設，Search Ads 360 會為 Google Analytics (分析) 活動欄套用「最終點擊」歸因模式，即使您在 Google Analytics (分析) 中選取了其他歸因模式也一樣。也就是說，這類 Search Ads 360 資料欄只會記錄客戶點擊付費搜尋廣告之後隨即發生的轉換。
如果想將部分功勞歸給程序中較早發生的付費搜尋廣告點擊，建議您為 Google Analytics (分析) 活動欄選取其他歸因模式。舉例來說，選擇「最終點擊」以外的歸屬模式有助於深入分析未直接帶來成效，但在促成購買的程序中有發揮作用的關鍵字。這種類型的報表具有以下功用：
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可提供相關資訊，使廣告客戶願意購買可輔助轉換的上層轉換程序關鍵字。
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可避免您不小心將具有優異輔助效能的關鍵字設為暫停。
預設模式與自訂模式
Google Analytics (分析) 提供一組預設歸因模式讓您在 Search Ads 360 中使用。您也可以使用 Google Analytics (分析) 模式比較工具建立自訂的排名導向歸因模式，以便在 Search Ads 360 中使用。
- Google Analytics (分析) 的「最終 Google Ads 廣告點擊」或「最終非直接點擊」這兩種歸因模式。想進一步瞭解 Google Analytics (分析) 歸因模式，請參閱相關的 Google Analytics (分析) 說明文章。
- 非根據排名的 Google Analytics (分析) 自訂歸因模式 (換句話說，Search Ads 360 僅支援自訂的排名導向歸因模式)。
舉例來說，假設轉換程序如下：
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某客戶搜尋「cars」，點擊搜尋廣告，稍微研究過內容後離開。
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稍後，該客戶搜尋了「family cars」，然後點擊了另一個搜尋廣告，但還沒打算購買。
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最後，該客戶搜尋了「minivans」，然後點擊搜尋廣告，並完成轉換。
而您使用「索取報價」Google Analytics (分析) 目標來追蹤這次轉換。
「最終點擊」歸屬模式會將該次轉換的所有功勞歸給「minivans」這個關鍵字，而忽略轉換程序中較早發生的所有活動。如果您針對「索取報價」目標建立 Google Analytics (分析) 活動欄，並為這一欄套用「最終點擊」歸因模式，那麼內含「索取報價」這個 Google Analytics (分析) 活動欄的關鍵字報表將顯示下方內容：
| 關鍵字 | 點擊次數 | 索取報價 |
|---|---|---|
| cars | 1500 | 0 |
| family cars | 300 | 0 |
| minivans | 100 | 1 |
相較之下，線性模式則會將該次轉換功勞平均歸給轉換路徑中的所有付費搜尋廣告點擊或多媒體廣告點擊。如果您為「索取報價」這個 Google Analytics (分析) 活動欄套用線性模式，報表將顯示下方內容：
| 關鍵字 | 點擊次數 | 索取報價 |
|---|---|---|
| cars | 1500 | .33 |
| family cars | 300 | .33 |
| minivans | 100 | .33 |
由於每個關鍵字均有參與整個轉換程序 (而且在這個範例中，沒有任何人點擊多媒體廣告)，因此都獲得了相同的功勞。
準備好踏出第一步了嗎？
如何在 Search Ads 360 中為 Google Analtyics (分析) 資料選取其他歸因模式：
- 由具備代理商管理員或廣告客戶管理員權限的 Search Ads 360 使用者加入 Google Analytics (分析) 提供的其他模式，最多可加入 5 個預設模式或自訂模式 (Google Analytics (分析) 模式的總數不得超過 5 個)。如要更換其中任一模式，可以由代理商管理員或廣告客戶管理員將該模式從 Search Ads 360 中移除，再新增其他模式。
代理商管理員和廣告客戶管理員也可以加入 Campaign Manager 360 提供的歸因模式，並套用至 Floodlight 活動欄或出價策略。從 Campaign Manager 360 加入的歸因模式可用於 Floodlight 活動欄和出價策略，而從 Google Analytics (分析) 加入的歸因模式則可用於 Google Analytics (分析) 活動欄。
- 在建立新的 Google Analytics (分析) 活動時，請指定歸因模式。
您也可以編輯現有的 Google Analytics (分析) 活動，並變更活動的歸因模式
- 將 Google Analytics (分析) 活動欄加到 Search Ads 360 報表中。
如要比較其他歸因模式，請為每種歸因模式建立一個 Google Analytics (分析) 活動，然後將這些 Google Analytics (分析) 活動欄加到同一份報表中。