Google Analytics etkinlikleri, belirli Google Analytics e-ticaret işlemleri veya hedefleri hakkında rapor oluşturmak için Search Ads 360'ta oluşturduğunuz özel sütunlardır. Her bir sütun, bir veya daha fazla Google Analytics dönüşümü tarafından kaydedilen işlem sayısı, gelir, hedef değer veya tamamlanma sayısı hakkında rapor oluşturabilir.
Varsayılan olarak Search Ads 360, Google Analytics'te seçtiğiniz ilişkilendirme modeline bakmaksızın, Google Analytics etkinlik sütunlarına son tıklama ilişkilendirme modelini uygular. Yani Search Ads 360 sütunları yalnızca müşteriler bir ücretli arama ağı reklamını tıkladıktan sonra gerçekleşen dönüşümler hakkında rapor oluşturur.
Kredinin bir kısmını dönüşüm hunisinin yukarılarındaki ücretli arama ağı reklamlarına ilişkin tıklamalara vermek istiyorsanız Google Analytics etkinlik sütunu için alternatif bir ilişkilendirme modeli seçebilirsiniz. Örneğin, son tıklama dışında bir ilişkilendirme modelinin seçilmesi, performansı doğrudan etkilemeyen, ancak satın almayı sağlayan dönüşüm hunisinin parçası olan anahtar kelimelerle ilgili görüş sağlayabilir. Bu raporlama türü:
-
Dönüşümlere değerli bir yardım sağlayan dönüşüm hunisinin yukarılarındaki anahtar kelimeler için yapılan harcamalar açısından reklamverenlere gerekçe verir.
-
Güçlü yardım sağlayan anahtar kelimeleri yanlışlıkla duraklatmanızı önler.
Varsayılan ve özel modeller
Google Analytics, Search Ads 360'ta kullanabileceğiniz bir varsayılan ilişkilendirme modelleri grubu sağlar. Ayrıca, Google Analytics Model Karşılaştırma Aracı'nı kullanarak, Search Ads 360'ta da kullanabileceğiniz özel konuma dayalı modeller oluşturabilirsiniz.
- Google Analytics Son Google Ads Tıklaması veya Son Doğrudan Olmayan Tıklama ilişkilendirme modeli. Google Analytics ilişkilendirme modelleri hakkında daha fazla bilgi için Google Analytics yardımına bakın.
- Konum dışındaki özelliklere dayanan özel Google Analytics modelleri. (Yani Search Ads 360 yalnızca özel konuma dayalı modelleri destekler.)
Örneğin, şu dönüşüm hunisini düşünün:
-
Bir müşteri arabalar hakkında arama yapar, bir arama ağı reklamını tıklar, biraz araştırma yapar ve çıkar.
-
Daha sonra, müşteri aile arabaları hakkında arama yapar ve başka bir arama ağı reklamını tıklar, ancak henüz satın almaya hazır değildir.
-
Sonunda, müşterinin minivanlar için arama yapıp bir arama ağı reklamını tıklaması dönüşümle sonuçlanır.
Bu dönüşümü izlemek için Fiyat teklifi isteme adlı bir Google Analytics hedefini kullanırsınız.
Son tıklama ilişkilendirme modeli, dönüşüme ilişkin tüm krediyi minivanlar anahtar kelimesine verir ve dönüşüm hunisinde yer alan önceki tüm etkinlikleri yoksayar. Fiyat teklifi isteme hedefi hakkında rapor oluşturmak üzere bir Google Analytics etkinlik sütunu ekler ve sütun için son tıklama ilişkilendirme modelini kullanırsanız Fiyat teklifi isteme Google Analytics etkinlik sütununu içeren bir anahtar kelime raporunda aşağıdakine benzer bilgiler görürsünüz:
| Anahtar kelime | Tıklama sayısı | Fiyat teklifi isteme |
|---|---|---|
| arabalar | 1500 | 0 |
| aile arabaları | 300 | 0 |
| minivanlar | 100 | 1 |
Karşılaştırıldığında, bir doğrusal model dönüşüm yolunda yer alan bir ücretli arama reklamı veya görüntülü reklamdaki her bir tıklamaya dönüşüm için eşit kredi verir. Fiyat teklifi isteme Google Analytics etkinlik sütunu için doğrusal modeli kullanırsanız aşağıdakine benzer bilgiler görürsünüz:
| Anahtar kelime | Tıklama sayısı | Fiyat teklifi isteme |
|---|---|---|
| arabalar | 1500 | 0,33 |
| aile arabaları | 300 | 0,33 |
| minivanlar | 100 | 0,33 |
Tüm anahtar kelimeler dönüşüm hunisinde yer aldığı (ve bu örnekte, hiç görüntülü reklam tıklaması olmadığı) için her bir anahtar kelime eşit kredi alır.
Başlamaya hazır mısınız?
Search Ads 360'taki Google Analytics verileri için alternatif bir ilişkilendirme modeli seçmek istiyorsanız:
- Ajans yöneticisi veya reklamveren yöneticisi izinlerine sahip bir Search Ads 360 kullanıcısının Google Analytics'ten bir alternatif modeli eklemesi gerekir. Ajans yöneticisi veya reklamveren yöneticisi en fazla 5 varsayılan veya özel modeli (toplam 5 Google Analytics modeli) ekleyebilir. Modellerden biriyle ilgili düşüncenizi değiştirirseniz bir ajans yöneticisi veya reklamveren yöneticisi, modeli Search Ads 360'tan kaldırıp bir başkasını ekleyebilir.
Ajans yöneticileri ve reklamveren yöneticileri, Floodlight etkinlik sütunlarına veya teklif stratejilerine uygulamak üzere Campaign Manager 360'taki ilişkilendirme modellerini de ekleyebilir. Campaign Manager 360'tan eklenen ilişkilendirme modelleri Floodlight etkinlik sütunları ve teklif stratejileri, Google Analytics'ten eklenen modeller ise Google Analytics etkinlik sütunları tarafından kullanılabilir.
- Yeni bir Google Analytics etkinliği oluşturduğunuzda, bir ilişkilendirme modeli belirtin.
Ayrıca, mevcut bir Google Analytics etkinliğini de düzenleyebilir ve ilişkilendirme modelini değiştirebilirsiniz
- Google Analtyics etkinlik sütununu bir Search Ads 360 raporuna ekleyin.
Alternatif ilişkilendirme modellerini karşılaştırmak için her bir ilişkilendirme modeli için bir Google Analytics etkinliği oluşturun, ardından Google Analytics etkinlik sütunlarını aynı rapora ekleyin.