Aktywności Google Analytics to kolumny niestandardowe, które tworzysz w Search Ads 360 na potrzeby raportowania danych o konkretnych transakcjach e-commerce lub celach Google Analytics. Każda kolumna może zawierać raportowane dane o przychodach, wartościach celów, liczbie transakcji lub realizacjach rejestrowanych przez co najmniej jedną konwersję Google Analytics.
Domyślnie Search Ads 360 w kolumnach aktywności Google Analytics stosuje model atrybucji oparty na ostatnim kliknięciu – niezależnie od modelu atrybucji wybranego w Google Analytics. To oznacza, że raportowane dane w kolumnach Search Ads 360 obejmują tylko konwersje, które wystąpiły bezpośrednio po tym, gdy klient kliknął reklamę w płatnym wyniku wyszukiwania.
Jeśli część udziału chcesz przypisać kliknięciom reklam w płatnych wynikach wyszukiwania wcześniej na ścieżce, wybierz inny model atrybucji w kolumnie aktywności Google Analytics. Odmienny model atrybucji może na przykład dać wgląd w statystyki słów kluczowych, które nie zwiększają bezpośrednio skuteczności, ale są częścią ścieżki prowadzącej do zakupu. Tego typu raportowanie:
-
Pozwala reklamodawcom uzasadnić wydatki na słowa kluczowe występujące wcześniej na ścieżce, które wyraźnie przyczyniają się do konwersji.
-
Zapobiega przypadkowemu wstrzymaniu bardzo pomocnych słów kluczowych.
Modele domyślne i niestandardowe
Google Analytics udostępnia zestaw domyślnych modeli atrybucji, których możesz używać w Search Ads 360. Oprócz tego w Narzędziu porównywania modeli Google Analytics możesz tworzyć własne modele oparte na pozycji i także stosować je w Search Ads 360.
- Modeli atrybucji Ostatnie kliknięcie Google Ads ani Ostatnie kliknięcie niebezpośrednie z Google Analytics. Więcej informacji o modelach atrybucji Google Analytics znajdziesz w Centrum pomocy Google Analytics.
- Niestandardowych modeli Google Analytics opartych na innych danych niż pozycja. To oznacza, że Search Ads 360 obsługuje tylko niestandardowe modele oparte na pozycji.
Weźmy na przykład tę ścieżkę:
-
Klient wyszukuje samochody, klika reklamę w wyszukiwarce, coś sprawdza i opuszcza stronę.
-
Później klient wyszukuje samochody rodzinne, klika inną reklamę w wyszukiwarce, ale jeszcze nie kupuje.
-
W końcu klient wyszukuje minivany i klika reklamę w wyszukiwarce, co skutkuje konwersją.
Do śledzenia tej konwersji używasz celu Google Analytics o nazwie Zapytanie ofertowe.
Model atrybucji ostatniego kliknięcia przypisuje cały udział w konwersji słowu kluczowemu minivany i ignoruje pozostałą aktywność wcześniej na ścieżce. Jeśli utworzysz kolumnę aktywności Google Analytics do raportowania danych o celu Zapytanie ofertowe i użyjesz w niej modelu atrybucji ostatniego kliknięcia, w raporcie słów kluczowych z kolumną aktywności Google Analytics Zapytanie ofertowe zobaczysz coś takiego:
| Słowo kluczowe | Kliknięcia | Zapytanie ofertowe |
|---|---|---|
| samochody | 1500 | 0 |
| samochody rodzinne | 300 | 0 |
| minivany | 100 | 1 |
Dla porównania model liniowy przypisuje równy udział w konwersji każdemu kliknięciu reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania oraz kliknięciu reklamy displayowej na ścieżce konwersji. Jeśli użyjesz go w kolumnie aktywności Google Analytics Zapytanie ofertowe, zobaczysz coś takiego:
| Słowo kluczowe | Kliknięcia | Zapytanie ofertowe |
|---|---|---|
| samochody | 1500 | 0,33 |
| samochody rodzinne | 300 | 0,33 |
| minivany | 100 | 0,33 |
Każde słowo kluczowe uzyskuje jednakowy udział, bo wszystkie pojawiły się na ścieżce konwersji (w tym przykładzie nie występują kliknięcia reklam displayowych).
Zaczynamy?
Aby wybrać inny model atrybucji na potrzeby danych Google Analytics w Search Ads 360:
- Użytkownik Search Ads 360 z uprawnieniami menedżera agencji lub menedżera reklamodawcy musi dodać alternatywny model z Google Analytics. Menedżer agencji lub menedżer reklamodawcy może dodać maksymalnie pięć modeli domyślnych lub niestandardowych (łącznie). Gdy zrezygnujesz z jakiegoś dodanego modelu, menedżer agencji lub menedżer reklamodawcy może usunąć go z Search Ads 360 i zaimportować inny.
Menedżerowie agencji i reklamodawców mogą też dodawać modele atrybucji z usługi Campaign Manager 360, by korzystać z nich w kolumnach aktywności Floodlight i strategiach ustalania stawek. Modele atrybucji dodane z usługi Campaign Manager 360 można zastosować w kolumnach aktywności Floodlight i strategiach ustalania stawek, a te z Google Analytics – w kolumnach aktywności Google Analytics.
- Podczas tworzenia nowej aktywności Google Analytics określ model atrybucji.
Możesz też zmienić istniejącą aktywność Google Analytics, by użyć w niej innego modelu atrybucji.
- Dodaj kolumnę aktywności Google Analytics do raportu Search Ads 360
Jeśli chcesz porównać różne modele atrybucji, utwórz jedną aktywność Google Analytics na potrzeby każdego z nich, a potem dodaj kolumny aktywności Google Analytics do tego samego raportu.