Informazioni sui modelli di attribuzione per le attività di Google Analytics

Le attività di Google Analytics sono colonne personalizzate che crei in Search Ads 360 per generare rapporti su specifiche transazioni e-commerce o determinati obiettivi di Google Analytics. Ogni colonna può riportare il numero di transazioni, entrate, valore obiettivo o completamenti registrati da una o più conversioni di Google Analytics.

Per impostazione predefinita, Search Ads 360 applica il modello di attribuzione dell'ultimo clic alle colonne Attività di Google Analytics, indipendentemente dal modello di attribuzione che hai selezionato in Google Analytics. In altre parole, le colonne di Search Ads 360 riportano solo le conversioni che si sono verificate subito dopo che un cliente ha fatto clic su un annuncio di ricerca a pagamento.

Se vuoi attribuire parte del merito ai clic sugli annunci di ricerca a pagamento più in alto nella canalizzazione, puoi selezionare un modello di attribuzione alternativo per una colonna Attività di Google Analytics. Ad esempio, se scegli un modello di attribuzione diverso dall'ultimo clic, puoi esaminare dati dettagliati sulle parole chiave che non aumentano direttamente il rendimento ma che fanno parte della canalizzazione che porta a un acquisto. Questo tipo di rapporto:

• Dà motivo agli inserzionisti di investire in parole chiave del percorso superiore di canalizzazione, che forniscono un evento indiretto efficace per le conversioni.

• Ti impedisce di mettere involontariamente in pausa parole chiave che forniscono eventi indiretti rilevanti.

Modelli predefiniti e personalizzati

Google Analytics fornisce un set di modelli di attribuzione predefiniti che puoi utilizzare in Search Ads 360. Inoltre, puoi utilizzare lo Strumento di confronto modelli di Google Analytics per creare i tuoi modelli personalizzati basati sulla posizione, anche questi supportati da Search Ads 360.

Search Ads 360 non supporta:

• I modelli di attribuzione Ultimo clic Google Ads e Ultimo clic non diretto di Google Analytics. Consulta il Centro assistenza Google Analytics per ulteriori informazioni sui modelli di attribuzione di Google Analytics.
• I modelli personalizzati di Google Analytics che non sono basati sulla posizione, ovvero Search Ads 360 supporta solo modelli personalizzati basati sulla posizione.

Esempio di modelli di attribuzione e di colonne Attività di Google Analytics

Ad esempio, prendi in considerazione questa canalizzazione:

1. Un cliente esegue una ricerca correlata alle automobili, fa clic su un annuncio della rete di ricerca, esegue alcune ricerche e abbandona la pagina.

2. In seguito, il cliente esegue una ricerca correlata alle automobili familiari e fa clic su un altro annuncio della rete di ricerca ma non è pronto a effettuare l'acquisto.

3. Infine, il cliente esegue una ricerca correlata alle monovolume e fa clic su un annuncio della rete di ricerca che genera una conversione.
   Utilizzi un obiettivo di Google Analytics denominato Richiedi un preventivo per monitorare questa conversione.

Un modello di attribuzione dell'ultimo clic attribuisce tutto il merito di conversione alla parola chiave monovolume, ignorando tutte le attività precedenti all'interno della canalizzazione. Se crei una colonna Attività di Google Analytics per generare rapporti sull'obiettivo Richiedi un preventivo (e se utilizzi il modello di attribuzione dell'ultimo clic per la colonna), un rapporto sulle parole chiave che include la colonna Attività di Google Analytics Richiedi un preventivo conterrà i seguenti elementi:

Parola chiave	Clic	Richiedi un preventivo
automobili	1500	0
automobili familiari	300	0
monovolume	100	1

Se confrontato, un modello lineare attribuisce credito per la conversione in egual misura a ciascun clic su un annuncio della rete di ricerca a pagamento o a un annuncio display nel percorso di conversione. Se utilizzi il modello lineare per la colonna di attività di Google Analytics Richiedi un preventivo, vedrai i seguenti elementi:

Parola chiave	Clic	Richiedi un preventivo
automobili	1500	0,33
automobili familiari	300	0,33
monovolume	100	0,33

Tutte le parole chiave ricevono lo stesso credito perché erano incluse nella canalizzazione di conversione (e perché in questo esempio non si sono verificati clic su annunci display).

Iniziamo?

Per selezionare un modello di attribuzione alternativo per i dati di Google Analytics in Search Ads 360:

1. Un utente Search Ads 360 che dispone delle autorizzazioni di tipo gestore agenzia o gestore inserzionista deve aggiungere un modello alternativo da Google Analytics. Il gestore agenzia o il gestore inserzionista può aggiungere fino a cinque modelli predefiniti o personalizzati (per un totale di cinque modelli di Google Analytics). Se cambi idea su uno dei modelli, un gestore agenzia o un gestore inserzionista può rimuoverlo da Search Ads 360 e aggiungerne un altro.
   I gestori agenzia e i gestori inserzionista possono anche aggiungere modelli di attribuzione da Campaign Manager 360 da applicare alle colonne delle attività Floodlight o alle strategie di offerta. I modelli di attribuzione importati da Campaign Manager 360 possono essere applicati solo alle colonne delle attività di Floodlight e alle strategie di offerta, mentre i modelli da Google Analytics possono essere utilizzati dalle colonne Attività di Google Analytics.
2. Quando crei una nuova attività di Google Analytics, specifica un modello di attribuzione.

   Puoi anche modificare un'attività di Google Analytics esistente e cambiare il relativo modello di attribuzione.

3. Aggiungi la colonna Attività di Google Analytics a un rapporto di Search Ads 360.

Per confrontare modelli di attribuzione alternativi, crea un'attività di Google Analytics per ogni modello di attribuzione, quindi aggiungi le colonne Attività di Google Analytics allo stesso rapporto.