Как добавлять, изменять и удалять модели атрибуции

От модели атрибуции зависит то, как ценность конверсии распределяется по всем действиям в последовательности. Чтобы вы могли использовать модель атрибуции для столбца с действием Floodlight, стратегии назначения ставок или столбца с действием Google Аналитики, пользователь Поисковой рекламы 360 с правами менеджера агентства или рекламодателя должен добавить ее из Менеджера кампаний 360 или Google Аналитики. Поисковая реклама 360 сможет синхронизировать некоторую статистику эффективности с этой моделью, чтобы обеспечить ее применение в будущем.

Необходимые разрешения

Добавлять, изменять и удалять модели атрибуции может только менеджер агентства или рекламодателя.

Как добавить модель атрибуции

1. Перейдите на страницу рекламодателя в Поисковой рекламе 360.

   Steps for navigating to an advertiser

   1. Click the navigation bar to display navigation options.

   2. In the "Agency" list, click on the agency that contains the advertiser. You can search for an agency by name or scroll through the list.

   3. In the "Advertiser" list, click on the advertiser.

   4. Click Apply or press the Enter key.

   Search Ads 360 displays the advertiser page, which contains data for all of the advertiser’s engine accounts.

2. На панели навигации слева выберите Атрибуция.

3. Над списком нажмите Добавить ▼ и выберите Стандартная модель.

   Если для рекламодателя уже было добавлено пять моделей из Менеджера кампаний 360 или Google Аналитики, то сначала нужно удалить одну из них.

4. Выберите нужный вариант из списка моделей.

   За исключением модели атрибуции по последнему клику, названия всех моделей, используемых по умолчанию, начинаются со следующих символов:

   •  – модель Менеджера кампаний 360 по умолчанию. Такие модели могут использоваться в столбцах действий Floodlight и стратегиях назначения ставок Поисковой рекламы 360.
     Пример: Линейная модель по умолчанию.
   •  – модель Google Аналитики по умолчанию. Такие модели могут использоваться в столбцах действий Google Аналитики.
     Пример: Модель "С учетом давности взаимодействий" по умолчанию.

   В названиях ваших собственных моделей также будут значки Менеджера кампаний 360 или Google Аналитики.

   В списке нет вашей собственной модели? Убедитесь, что вы выполнили инструкции по созданию собственных моделей в Менеджере кампаний 360 и Google Аналитике. Если да, то эти модели будут совместимы с Поисковой рекламой 360. В частности, для моделей из Менеджера кампаний 360 ценность показа должна быть равна нулю.

5. Укажите другой адрес электронной почты (не обязательно).

   Вы можете указать только один адрес электронной почты. По умолчанию в этом поле указывается имя пользователя, аккаунт которого сейчас используется в Поисковой рекламе 360.
   На применение модели к данным может потребоваться более 24 часов. Когда все будет готово, вы получите от Поисковой рекламы 360 уведомление по электронной почте. Затем вы сможете выбрать эту модель для столбца действий Floodlight, столбца действий Google Аналитики или стратегии назначения ставок в Поисковой рекламе 360.

6. Нажмите ОК.

   Кнопка "ОК" неактивна? Если кнопка "ОК" становится неактивной после выбора модели, значит вы уже добавили пять моделей из Менеджера кампаний 360 или Google Аналитики. Чтобы добавить новую модель из того же приложения, сначала нужно удалить одну из них.

После добавления модели в Поисковую рекламу 360 начинается синхронизация данных об эффективности. В столбце "Статус" в таблице отчета вы можете увидеть, на каком этапе сейчас синхронизация. Поисковая реклама 360 должна получить данные об эффективности за текущий день. Поэтому синхронизация может длиться до следующего дня.

После этого в столбце "Статус" появится значение "Добавлено". Также вы увидите кнопку + Столбец.

Что означают разные даты в столбцах?

В столбце "Модель добавлена" указана дата, когда эта модель атрибуции была добавлена в Поисковую рекламу 360.

В столбце "Дата применения модели" указана дата, когда эта модель была применена к данным об эффективности.

 

Как применить модель атрибуции

После завершения синхронизации любой пользователь Поисковой рекламы 360 с правом на редактирование в аккаунте рекламодателя может сделать следующее:

• Для модели из Менеджера кампаний 360. В таблице "Модели атрибуции" нажмите + Столбец, чтобы выбрать модель для столбца с действием Floodlight или стратегии назначения ставок.
• Для модели из Google Аналитики. В таблице "Модели атрибуции" нажмите + Столбец, чтобы выбрать модель для столбца с действием Google Аналитики.

Как применить изменения к собственной модели атрибуции

Примечания

• Поисковая реклама 360 не отправляет уведомления о том, что модель атрибуции в Менеджере кампаний 360 или Google Аналитике была обновлена. Если вы вносите изменения в собственную модель в этих сервисах, учитывайте, что она могла быть добавлена в Поисковую рекламу 360.

• Старую модель можно использовать в Поисковой рекламе 360 сколько угодно. Система будет хранить копию модели, пока вы не обновите или не удалите ее.

Чтобы добавить в Поисковую рекламу 360 обновленную модель, выполните следующие действия:

1. Перейдите на страницу рекламодателя в Поисковой рекламе 360.

   Steps for navigating to an advertiser

   1. Click the navigation bar to display navigation options.

   2. In the "Agency" list, click on the agency that contains the advertiser. You can search for an agency by name or scroll through the list.

   3. In the "Advertiser" list, click on the advertiser.

   4. Click Apply or press the Enter key.

   Search Ads 360 displays the advertiser page, which contains data for all of the advertiser’s engine accounts.

2. На панели навигации слева нажмите Атрибуция.

3. На странице "Атрибуция" установите флажок рядом с моделью, которую хотите обновить.

4. Нажмите кнопку Изменить над таблицей и выберите Применить обновленную модель к данным.

5. В открывшемся окне укажите, когда изменение должно вступить в силу, а затем нажмите кнопку Применить обновленную модель.

Как удалить модель атрибуции из Поисковой рекламы 360

Если вы удалите модель атрибуции из Поисковой рекламы 360, она больше не будет доступна в отчетах и стратегиях назначения ставок. Однако она не будет удалена из Менеджера кампаний 360 или Google Аналитики, а данные отчетов в этих двух сервисах останутся прежними.

Прежде чем удалить модель из Поисковой рекламы 360, ее необходимо удалить из всех функций, где она используется: столбцов для действий Floodlight, стратегий назначения ставок, столбцов Google Аналитики, столбцов с формулами и правил. Если вы не уверены в том, какие функции используют эту модель, попробуйте удалить ее. Поисковая реклама 360 покажет список таких функций.

Выполните следующие действия:

1. Перейдите на страницу рекламодателя в Поисковой рекламе 360.

   Steps for navigating to an advertiser

   1. Click the navigation bar to display navigation options.

   2. In the "Agency" list, click on the agency that contains the advertiser. You can search for an agency by name or scroll through the list.

   3. In the "Advertiser" list, click on the advertiser.

   4. Click Apply or press the Enter key.

   Search Ads 360 displays the advertiser page, which contains data for all of the advertiser’s engine accounts.

2. На панели навигации слева нажмите Атрибуция.

3. На странице "Атрибуция" установите флажок рядом с моделью, которую хотите удалить.

4. Нажмите кнопку Изменить над таблицей и выберите Удалить модель.

5. Если после этого вы увидите список функций, которые используют эту модель, отключите ее использование для этих функций. Затем снова выполните эти инструкции.
   Например, если вы удаляете линейную модель, которая используется в Менеджере кампаний 360 по умолчанию, и она применяется в столбце с действиями Floodlight, измените модель атрибуции в этом столбце.