Um modelo de atribuição determina o método de distribuição de crédito de uma conversão entre todas as atividades em um funil de conversão. Para usar um modelo de atribuição em uma coluna de atividades do Floodlight, estratégia de lances ou coluna de atividades do Google Analytics, um usuário do Search Ads 360 com permissões de gerente de agência ou de anunciante precisa adicionar o modelo de atribuição do Campaign Manager 360 ou do Google Analytics. Adicionar um modelo permite que o Search Ads 360 sincronize alguns dos dados de desempenho histórico e aplique-o no futuro.
Permissões especiais necessárias
Somente os gerentes de agência ou de anunciante podem adicionar, atualizar e remover modelos de atribuição.
Adicionar um modelo de atribuição
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No Search Ads 360, acesse um anunciante.
Etapas para acessar um anunciante-
Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
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Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.
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Na lista Anunciante, clique no anunciante.
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Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.
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No painel de navegação à esquerda, clique em Atribuição.
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Acima da lista, clique em Novo ▼ e depois em Modelo predefinido.
Se cinco modelos do Campaign Manager 360 ou do Google Analytics já tiverem sido adicionados no anunciante, será necessário remover um modelo de atribuição antes de adicionar outro modelo do mesmo serviço. -
Selecione uma opção na lista Modelo.
Com exceção do modelo de atribuição de último clique, os nomes dos modelos padrão na lista Modelo incluem um dos seguintes elementos:
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Padrão: é um modelo padrão do Campaign Manager 360.Os modelos do Campaign Manager 360 podem ser usados em colunas de atividades do Floodlight e em estratégias de lances do Search Ads 360.
Por exemplo, -
Padrão: é um modelo padrão do Google Analytics. Os modelos do Google Analytics podem ser usados nas colunas de atividades do Google Analytics.
Por exemplo,
Os nomes dos modelos personalizados também incluem os ícones do Campaign Manager 360 ou do Google Analytics.
Há um modelo personalizado que não está na lista? Verifique se você seguiu as dicas para criar modelos de atribuição personalizados do Campaign Manager 360 e do Google Analytics que sejam compatíveis com o Search Ads 360. Nos modelos do Campaign Manager 360, defina o crédito de impressão como zero.
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Opcional. Na caixa de e-mail, digite um endereço diferente.
É possível inserir somente um endereço de e-mail. Por padrão, o campo contém o nome da pessoa que está conectada no Search Ads 360.
A aplicação de um modelo aos dados de desempenho pode levar mais de 24 horas. Por esse motivo, o Search Ads 360 enviará uma notificação por e-mail quando você puder usá-lo. Quando o modelo estiver pronto, você poderá selecioná-lo em uma coluna de atividades do Floodlight, coluna de atividades do Google Analytics ou estratégia de lances do Search Ads 360. - Clique em OK.
Não é possível ativar o botão "OK"? Caso o botão "OK" fique esmaecido depois de você selecionar um modelo, isso indica que o número máximo de cinco modelos do Campaign Manager 360 ou do Google Analytics já foi atingido. Primeiro, será preciso remover um modelo de atribuição antes de adicionar outro do mesmo aplicativo.
O Search Ads 360 adiciona o modelo e inicia a sincronização dos dados de desempenho com o novo modelo. A coluna "Status", na tabela de relatórios, exibe o status do processo de sincronização. Como é preciso que os dados de desempenho do dia atual estejam completos e disponíveis, talvez o Search Ads 360 conclua a sincronização no dia seguinte.
Quando a sincronização for concluída, a coluna "Status" exibirá "Adicionado" e um botão + Coluna.
A coluna "Modelo acrescentado" exibe a data em que o modelo de atribuição foi adicionado ao Search Ads 360.
O modelo de data aplicado à coluna de dados exibe a data futura em que o modelo será aplicado aos dados de desempenho.
Aplicar o modelo de atribuição
Após a sincronização de um modelo de atribuição, qualquer usuário do Search Ads 360 com permissões de edição para o anunciante atual poderá fazer o seguinte:
- Modelo do Campaign Manager 360: na tabela de relatórios dos modelos de atribuição, clique em + Coluna para selecionar o modelo de uma coluna de atividades do Floodlight ou de uma estratégia de lances.
- Modelo do Google Analytics: na tabela de relatórios dos modelos de atribuição, clique em + Coluna para selecionar o modelo de uma coluna de atividades do Google Analytics.
Aplicar atualizações a um modelo de atribuição personalizado
Observação:
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O Search Ads 360 não notifica quando um modelo de atribuição no Campaign Manager 360 ou no Google Analytics é atualizado. Se você alterar um modelo personalizado no Campaign Manager 360 ou no Google Analytics, lembre-se de que talvez ele já tenha sido adicionado ao Search Ads 360.
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É possível usar o modelo antigo no Search Ads 360 pelo tempo que você quiser. O Search Ads 360 manterá sua cópia do modelo até que você o atualize ou remova explicitamente.
Para aplicar um modelo atualizado ao Search Ads 360:
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No Search Ads 360, acesse um anunciante.
Etapas para acessar um anunciante-
Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
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Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.
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Na lista Anunciante, clique no anunciante.
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Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.
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No painel de navegação à esquerda, clique em Atribuição.
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Na página "Atribuição", marque a caixa de seleção ao lado do modelo que você quer atualizar.
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Acima da tabela, clique no botão Editar e, em seguida, selecione Aplicar modelo atualizado aos dados.
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Na janela que for exibida, escolha a data em que você quer que a atualização entre em vigor e clique no botão Aplicar modelo atualizado.
Remover um modelo de atribuição do Search Ads 360
Se você remover um modelo de atribuição do Search Ads 360, ele não estará mais disponível para os relatórios nem para as estratégias de lances do Search Ads 360. A remoção de um modelo do Search Ads 360 não elimina o modelo e não afeta os dados de relatório do Campaign Manager 360 nem do Google Analytics.
Antes de remover um modelo do Search Ads 360, será preciso removê-lo de quaisquer recursos do Search Ads 360 que usam ele no momento, como colunas de atividades do Floodlight, estratégias de lances, colunas do Google Analytics, colunas de fórmulas ou regras. Se você não tiver certeza de quais recursos estão usando o modelo, tente removê-lo. O Search Ads 360 listará todos os recursos que usam esse modelo.
Siga estas etapas:
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No Search Ads 360, acesse um anunciante.
Etapas para acessar um anunciante-
Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
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Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.
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Na lista Anunciante, clique no anunciante.
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Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.
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No painel de navegação à esquerda, clique em Atribuição.
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Na página "Atribuição", marque a caixa de seleção ao lado do modelo que você quer remover.
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Acima da tabela, clique no botão Editar e, em seguida, selecione Remover modelo.
- Se o Search Ads 360 listar recursos que usam o modelo, remova-o dos recursos do Search Ads 360 listados. Em seguida, repita estas etapas.
Por exemplo, se você estiver removendo o modelo linear padrão do Campaign Manager 360 e uma coluna de atividade do Floodlight estiver usando esse modelo, altere o modelo dessa coluna para outra opção.