Gérer les modèles d'attribution

Ajouter, mettre à jour et supprimer des modèles d'attribution

Suivant: Conseils concernant la création de modèles d'attribution Campaign Manager 360 personnalisés compatibles avec Search Ads 360

Un modèle d'attribution détermine le mode de répartition du crédit associé à une conversion entre toutes les activités d'un entonnoir de conversion. Pour pouvoir utiliser un modèle d'attribution dans une colonne d'activité Floodlight, une stratégie d'enchères ou une colonne d'activité Google Analytics, un utilisateur de Search Ads 360 bénéficiant des autorisations de responsable d'agence ou de gestionnaire d'annonceurs doit l'ajouter depuis Campaign Manager 360 ou Google Analytics. Cette opération permet à Search Ads 360 de synchroniser certaines données de l'historique des performances avec le modèle ajouté, ainsi que d'appliquer celui-ci.

Autorisations spéciales requises

Seul un responsable d'agence ou gestionnaire d'annonceurs peut ajouter, mettre à jour et supprimer des modèles d'attribution.

Ajouter un modèle d'attribution

Dans Search Ads 360, accédez à un annonceur.
Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :
1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.
4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.
Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Attribution.
Au-dessus de la liste, cliquez sur Nouveau ▼, puis sur Modèle prédéfini.

Si vous avez déjà ajouté cinq modèles Campaign Manager 360 ou cinq modèles Google Analytics, vous devez d'abord supprimer un modèle d'attribution avant de pouvoir en ajouter un autre à partir de la même application.
Sélectionnez un modèle dans la liste Modèle.

Les noms des modèles par défaut figurant dans la liste Modèle, à l'exception de celui du modèle d'attribution au dernier clic, incluent l'une des mentions suivantes :
- Par défaut : modèle Campaign Manager 360 par défaut.Les modèles Campaign Manager 360 peuvent être utilisés dans des colonnes d'activités Floodlight et des stratégies d'enchères Search Ads 360.
  Par exemple, Modèle linéaire par défaut
- Par défaut : modèle Google Analytics par défaut. Les modèles Google Analytics peuvent être utilisés dans des colonnes d'activité Google Analytics.
  Par exemple, Modèle de dépréciation dans le temps par défaut
Le nom des modèles personnalisés contient également l'icône Campaign Manager 360 ou Google Analytics.

Il manque un modèle personnalisé dans la liste ? Vérifiez que vous avez suivi les conseils pour créer des modèles d'attribution Campaign Manager 360 et Google Analytics personnalisés compatibles avec Search Ads 360. En particulier, dans les modèles d'attribution Campaign Manager 360, vous devez veiller à définir le crédit d'impression sur zéro.
(Facultatif) Dans la zone "E-mail", saisissez une autre adresse e-mail.

Vous ne pouvez saisir qu'une adresse e-mail. Par défaut, ce champ contient le nom de la personne actuellement connectée à Search Ads 360.
Étant donné que l'application d'un modèle aux données de performances peut nécessiter plus de 24 heures, Search Ads 360 envoie une notification par e-mail dès que vous pouvez l'utiliser. Lorsque le modèle est prêt, vous pouvez le sélectionner dans une colonne d'activité Floodlight, une colonne d'activité Google Analytics ou une stratégie d'enchères Search Ads 360.
Cliquez sur OK.
Vous ne parvenez pas à activer le bouton "OK" ? Si le bouton "OK" est grisé après la sélection d'un modèle, cela signifie que vous avez déjà ajouté cinq modèles Campaign Manager 360 ou cinq modèles Google Analytics. Vous devez d'abord supprimer un modèle d'attribution avant de pouvoir en ajouter un autre à partir de la même application.

Search Ads 360 ajoute le modèle et démarre la synchronisation des données sur les performances avec le nouveau modèle. La colonne "État" dans le tableau de rapport indique l'état du processus de synchronisation. Les données sur les performances du jour doivent être complètes et disponibles pour que Search Ads 360 puisse démarrer la synchronisation. Il est donc possible que celle-ci ne s'achève que le jour suivant.

Une fois la synchronisation terminée, la colonne "État" indique "Ajouté", et un bouton + Colonne apparaît.

À quoi correspondent les différentes dates qui figurent dans les colonnes ?

La colonne "Modèle ajouté" affiche la date à laquelle le modèle d'attribution a été ajouté à Search Ads 360.

Le modèle de date appliqué à la colonne de données affiche alors la date à laquelle le modèle a été appliqué aux données de performances.

Appliquer ensuite le modèle d'attribution

Une fois qu'un modèle d'attribution est synchronisé, tout utilisateur de Search Ads 360 bénéficiant des droits de modification pour l'annonceur concerné peut effectuer les opérations suivantes :

Modèle Campaign Manager 360 : dans le tableau de rapport des modèles d'attribution, cliquez sur + Colonne pour sélectionner le modèle pour une colonne d'activité Floodlight ou sélectionner le modèle pour une stratégie d'enchères.
Modèle Google Analytics : dans le tableau de rapport des modèles d'attribution, cliquez sur + Colonne pour sélectionner le modèle pour une colonne d'activité Google Analytics.

Appliquer des mises à jour à un modèle d'attribution personnalisé

Remarque :

Vous ne recevez pas de notification de la part de Search Ads 360 lorsqu'un modèle d'attribution est mis à jour dans Campaign Manager 360 ou Google Analytics. Si vous modifiez un modèle personnalisé dans Campaign Manager 360 ou dans Google Analytics, sachez qu'il a peut-être été ajouté à Search Ads 360.
Vous pouvez utiliser l'ancien modèle dans Search Ads 360 aussi longtemps que vous le souhaitez. Search Ads 360 conserve sa propre copie du modèle ajouté jusqu'à ce que vous le mettiez à jour ou le supprimiez explicitement.

Pour appliquer un modèle mis jour dans Search Ads 360, procédez comme suit :

Dans Search Ads 360, accédez à un annonceur.
Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :
1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.
4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.
Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Attribution.
Sur la page "Attribution", cochez la case correspondant au modèle que vous voulez mettre à jour.
Cliquez sur le bouton Modifier au-dessus du tableau, puis sélectionnez Appliquer le modèle mis à jour aux données.
Spécifiez la date d'application de la mise à jour dans la fenêtre qui s'affiche, puis cliquez sur le bouton Appliquer le modèle mis à jour.

Supprimer un modèle d'attribution de Search Ads 360

Si vous supprimez un modèle d'attribution de Search Ads 360, celui-ci n'est plus disponible pour les rapports ou les stratégies d'enchères Search Ads 360. Cette opération n'a pas pour effet de le supprimer de Campaign Manager 360 ni de Google Analytics. Les données des rapports Campaign Manager 360 ou Google Analytics restent par ailleurs inchangées.

Pour pouvoir supprimer un modèle de Search Ads 360, vous devez d'abord le retirer de toutes les fonctionnalités Search Ads 360 qui l'utilisent (telles que les colonnes d'activités Floodlight, les stratégies d'enchères, les colonnes Google Analytics, les colonnes de formules ou les règles). Si vous ne savez pas quelles fonctionnalités utilisent le modèle, essayez de supprimer ce dernier. La liste des éventuelles fonctionnalités qui utilisent le modèle s'affiche alors dans Search Ads 360.

Procédez comme suit :

Dans Search Ads 360, accédez à un annonceur.
Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :
1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.
4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.
Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Attribution.
Sur la page "Attribution", cochez la case correspondant au modèle à supprimer.
Cliquez sur le bouton Modifier au-dessus du tableau, puis sélectionnez Supprimer le modèle.
Si Search Ads 360 signale des fonctionnalités qui utilisent le modèle, supprimez ce dernier des fonctionnalités concernées. Répétez ensuite cette procédure.
Par exemple, si vous supprimez le modèle linéaire par défaut Campaign Manager 360 et que celui-ci est utilisé par une colonne d'activité Floodlight, sélectionnez un autre modèle d'attribution pour cette colonne.

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