Le variabili Floodlight personalizzate aggiungono dettagli riguardo a ogni conversione registrata da un'attività Floodlight, ad esempio il genere di un film acquistato da un utente, il tipo di cliente assegnato all'utente, i costi di spedizione e così via.
In Search Ads 360 puoi utilizzare i dati delle variabili Floodlight personalizzate per eseguire una delle seguenti operazioni:
- Segmentare o filtrare i rapporti di conversione.
Ad esempio, puoi visualizzare il numero di conversioni per ogni genere dei film acquistati dagli utenti sul tuo sito.
- Creare strategie di offerta che danno priorità alle conversioni con caratteristiche specifiche.
Ad esempio, puoi creare una strategia di offerta che assegna un peso maggiore alla generazione di conversioni che specificano un valore cliente "alto" e un peso minore alle conversioni che specificano un valore cliente "basso".
- Generare rapporti sui dati numerici ricevuti dalle variabili Floodlight personalizzate.
Ad esempio, puoi generare rapporti sui costi totali di spedizione riportati per tutte le conversioni.
Come utilizzare le variabili Floodlight personalizzate in Search Ads 360
Ecco una panoramica sulla configurazione e sull'utilizzo delle variabili Floodlight personalizzate:
-
Accedi a Campaign Manager 360 e crea variabili Floodlight personalizzate.
-
Aggiungi le variabili Floodlight personalizzate ai tag Floodlight o agli snippet evento sul sito.
Ad esempio, il seguente snippet evento include le due variabili personalizzate u1 e u2 utilizzate per segnalare la fedeltà dei clienti e il costo di spedizione:
<!--
Event snippet for Thank You on http://www.example.com/thanks: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 11/01/2017
-->
<script>
gtag('event', 'conversion', {
'allow_custom_scripts': true,
'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
'transaction_id': '012345',
'value': '129.97',
'u1': $customer_loyalty,
'u2': $shipping_cost
});
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=thank123;cat=group1;
dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;ord=1?"
width="1" height="1" alt="">
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->Ulteriori informazioni sui campi visualizzati negli snippet evento.
Se utilizzi Search Ads 360 per monitorare le conversioni offline, ad esempio le vendite in un call center, puoi caricare i dati personalizzati dall'API Search Ads 360. -
In Search Ads 360, associa le variabili Floodlight personalizzate alle metriche e alle dimensioni personalizzate.
-
Se preferisci, puoi configurare un gruppo di segmentazione in modo da poter filtrare, segmentare o ottimizzare le offerte in base a più dimensioni Floodlight personalizzate. Ad esempio, per segmentare un rapporto inizialmente in base al genere di film e poi in base al tipo di cliente, devi innanzitutto configurare un gruppo di segmentazione. Il gruppo specifica le dimensioni che prevedi di utilizzare in combinazione tra loro.
-
Esegui una delle seguenti azioni:
-
Raggruppare i dati dei rapporti per dimensioni nella scheda Dimensioni.
-
Utilizzare la colonna Floodlight filtrata in una strategia di offerta.
-
Creare colonne Floodlight che mostrino metriche personalizzate.
-
Utilizzare l'API Search Ads 360 per scaricare i rapporti contenenti i dati.
Informazioni importanti su metriche e dimensioni personalizzate
Limitazione riguardante i dati che è possibile inviare
Per ogni variabile Floodlight personalizzata che imposti come dimensione, Search Ads 360 limita la quantità e le dimensioni dei dati disponibili per la generazione di rapporti sulle variabili:
-
Una dimensione personalizzata può inviare fino a 200.000 valori univoci a Search Ads 360 per periodo del rapporto.
-
Ogni valore può essere composto da 80 caratteri ASCII.
Esempio
Ad esempio, se u1 registra la città di spedizione di un ordine e imposti la variabile u1 come dimensione personalizzata, u1 non può registrare più di 200.000 singole città al giorno. Se vengono spediti 500 ordini a Boston e 500 a New York, hai registrato solo due singole città rispetto al limite giornaliero.
Sono disponibili fino a 100 variabili Floodlight personalizzate
Puoi creare fino a 100 variabili Floodlight personalizzate in Campaign Manager 360 e utilizzarle tutte in Search Ads 360.
Quanto tempo dovrà trascorrere prima di poter visualizzare i dati nei rapporti di Search Ads 360?
Quando un tag Floodlight segnala una conversione, i dati personalizzati vengono resi disponibili contemporaneamente ai dati Floodlight standard (di solito, è questione di minuti).
Fino a quando possono risalire i dati?
Search Ads 360 non esegue il backfill dei dati personalizzati. In altri termini, i dati personalizzati sono disponibili a partire dal giorno in cui hai impostato il tipo di dati per una variabile in Search Ads 360, anche se i tag Floodlight hanno iniziato a registrare tali dati prima che fossero impostati in Search Ads 360.